‘องค์การเภสัชฯ’ ส่ง GPO+ รุกตลาดอาหารเสริม 8.5 หมื่นล้าน

“องค์การเภสัชกรรม” ประกาศรุกตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเต็มรูปแบบ ผนึก Reborna Thailand ปั้นแบรนด์ GPO+ ชูจุดแข็งแบรนด์รัฐ-นวัตกรรมสุขภาพครบวงจร ประเดิมส่งสินค้าแรก “ABC Series” ลุยตลาด-หวังชิงส่วนแบ่งตลาดเสริมอาหาร 8.5 หมื่นล้าน พร้อมปูทางรุกต่างประเทศใน 2 ปี ตั้งเป้าสิ้นปี 2568 ยอดขาย 180 ล้านบาท

พญ.มิ่งขวัญ สุพรรณพงศ์ ผู้อำนวยการองค์การเภสัชกรรม เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ถึงภาพรวมตลาดอาหารเสริมในประเทศไทยที่ยังคงมีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 85,000 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ย (CAGR) ที่ 8.3% ต่อปี ในช่วง 5 ปีข้างหน้า โดยปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปหลังสถานการณ์โควิด-19 ที่ผู้คนก็หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพและความงามมากยิ่งขึ้น สะท้อนจากยอดใช้จ่ายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเสริมภูมิคุ้มกันและการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ที่แม้จะมีราคาค่อนข้างสูงแต่ผู้บริโภคก็ยังยินดีที่จะจ่าย

โดยจากข้อมูลอินไซต์พบว่า ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลใช้จ่ายกับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเฉลี่ย 1,800-2,200 บาทต่อเดือน ขณะที่ผู้บริโภคในต่างจังหวัดใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ 400-700 บาทต่อเดือน สะท้อนว่าตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในไทยยังมีศักยภาพในการเติบโตในระยะยาว โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีจุดขายชัดเจนด้านสุขภาพและนวัตกรรม

รุกตลาดอาหารเสริมเต็มสูบ

จากปัจจัยดังกล่าว “องค์การเภสัชกรรม” จึงตัดสินใจกลับมารุกตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในไทยอีกครั้ง หลังก่อนหน้านี้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออกสู่ตลาดหลายรายการ แต่ยังไม่สามารถเจาะตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากขาดความเชี่ยวชาญด้านการตลาด

โดยครั้งนี้องค์การจึงจับมือกับภาคเอกชน บริษัท รีบอร์นน่า (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายและการทำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและเครื่องสำอาง เข้ามาสนับสนุนการเปิดตัว “GPO+” (จีพีโอ พลัส) แบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ภายใต้แนวคิด “The Supplement for Health Prevention” ด้วยการนำความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และความน่าเชื่อถือในฐานะหน่วยงานด้านสาธารณสุขของประเทศ มาผสานกับความเชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสารของ Reborna Thailand เพื่อสร้างแบรนด์ GPO+ ให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด และแข่งขันได้ในตลาดอาหารเสริมที่มีการแข่งขันสูง

ทุ่ม 20 ล้าน-สร้างรับรู้

ด้านนางสาวปิยธิดา บำรุงรักษ์ CEO บริษัท รีบอร์นน่า (ไทยแลนด์) จำกัด เสริมว่า ในส่วนของแผนการทำตลาดของแบรนด์ “GPO+” เบื้องต้นได้เตรียมงบฯไว้ประมาณ 20 ล้านบาท สำหรับสร้างการรับรู้ผ่านการสื่อสารแบบ 360 องศา ไม่ว่าจะเป็นการสื่อสารผ่าน KOL, แพลตฟอร์มดิจิทัล, การอบรมให้กับร้านขายยา รวมถึงการสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในแบบที่คนไทยเข้าถึงได้

ขณะเดียวกันเตรียมเปิดตัวสินค้าแรกของแบรนด์ GPO+ ภายใต้ชื่อ “ABC Series” เน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ซึ่งจะมีทั้งหมด 3 สูตรหลัก ได้แก่ 1.Asta Plus สูตรเฉพาะที่รวม Astaxanthin เข้มข้น 95% ผสานกับ CoQ10 และสารอาหารสำคัญอื่น ๆ 2.B Com Plus วิตามินบีคอมเพล็กซ์สูตรเต็มรูปแบบ

และ 3.C Cera Plus วิตามินซีแบบ Time-release พร้อมเซราไมด์จากจมูกข้าวญี่ปุ่น โดยจะเริ่มวางจำหน่ายในวันที่ 10 พ.ค. 2568 นี้ ผ่านร้านยากรุงเทพฯ 80 สาขา ก่อนจะกระจายสู่ร้านขายยาทั่วประเทศ

หวังสิ้นปี’68 ยอดแตะ 180 ล้าน

นางสาวปิยธิดากล่าวต่อว่า นอกเหนือจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ “ABC Series” แล้ว ในปี 2568-2569 องค์การเภสัชฯมีแผนออกสินค้าใหม่ภายใต้แบรนด์ GPO+ อีกกว่า 50 รายการ โดยเบื้องต้นจะเป็นสูตรที่พัฒนาเพื่อให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายตามช่วงวัย เพศ และไลฟ์สไตล์ แบบครอบคลุมตั้งแต่ศีรษะจดปลายเท้า เพื่อหวังชิงส่วนแบ่งตลาดให้ได้ 1.2% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1,000 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวม 85,000 ล้านบาท โดยคาดว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การทำการตลาด จะทำให้สิ้นปี 2568 แบรนด์ GPO+ จะมียอดขาย 180 ล้านบาท และภายใน 2 ปีจะมียอดขายแตะ 2,000 ล้านบาท

“สำหรับการเดินเกมขององค์การเภสัชฯในครั้งนี้ ไม่เพียงสะท้อนถึงความเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ขององค์กร จากการเน้นการรักษาไปสู่การส่งเสริมและป้องกันสุขภาพ แต่ยังตอกย้ำว่าในสมรภูมิตลาดอาหารเสริมที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งการมีแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือและมีพาร์ตเนอร์ที่แข็งแรง คือจุดต่างที่สำคัญในการก้าวสู่ความสำเร็จในระยะยาว โดยภายใน 2 ปีนับจากนี้ คาดว่าแบรนด์ GPO+ จะกลายเป็นแบรนด์ Top of Mind ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของคนไทย และจะพร้อมที่จะขยายสู่ตลาดต่างประเทศ เพื่อสร้างการเติบโตในระดับภูมิภาคอย่างยั่งยืน”