“Thailand’s Grand Comeback” ปลุกท่องเที่ยวไทยคืนชีพ ตั้งเป้ารายได้ 2.79 ล้านล้านในปี’69

“ยุทธศักดิ์ สุภสร” ประธาน กนอ. และอดีตผู้ว่าการ ททท. เปิดแผน “Thailand’s Grand Comeback” ยกระดับท่องเที่ยวไทย ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพทั่วโลก ‘สร้างจุดขาย-คุ้มค่า-ปลอดภัย สนุก’ ตั้งเป้าปี 2569 รายได้รวมแตะ 2.79 ล้านล้านบาท

นายยุทธศักดิ์ สุภสร ประธานกรรมการการนิคมอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (กนอ.) ในฐานะอดีตผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยถึงแนวทาง “Thailand’s Grand Comeback” เพื่อฟื้นฟูภาคท่องเที่ยวให้กลับมาเป็นเครื่องยนต์หลักขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทย เน้นสร้างความเชื่อมั่น ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีกำลังซื้อสูงภายใต้แนวคิด “Stronger, Warmer, More Amazing – ท่องเที่ยวไทยแกร่งขึ้น อบอุ่นกว่าเก่า เร้าใจกว่าเดิม”

โดย ททท. คาดปี 2568 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 33 ล้านคน สร้างรายได้ 1.51 ล้านล้านบาท ขณะที่ตลาดในประเทศมี 204 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้ 1.15 ล้านล้านบาท และปี 2569 ตั้งเป้ารายได้รวมกว่า 2.79 ล้านล้านบาท จากนักท่องเที่ยวต่างชาติ 34.9 ล้านคน เชื่อว่า “Thailand’s Grand Comeback” จะพาไทยกลับมาเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวระดับโลกอีกครั้ง

ด้าน “Stronger” ต้องปรับกลยุทธ์แข่งขันด้วย “ความคุ้มค่า” หลังต้นทุนท่องเที่ยวในไทยสูงขึ้น ทำให้ความได้เปรียบด้านราคาลดลง ด้วยต้นทุนการบริโภคในไทยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น ค่าที่พัก และค่าอาหาร เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ทำให้ความได้เปรียบด้านราคาในฐานะจุดหมายปลายทางที่ค่าใช้จ่ายไม่สูงของไทยลดลง

จากข้อมูลดัชนี Travel & Tourism Development (TTDI) ปี 2567 พบว่าดัชนีการแข่งขันด้านราคาของไทยอยู่อันดับ 48 ของโลก ลดลงจากการสำรวจครั้งก่อนหน้า 3 อันดับและเป็นอันดับรองสุดท้ายของกลุ่มอาเซียนในการแข่งขันด้านราคา ทำให้ค่าใช้จ่ายในการเดินทางมาท่องเที่ยวในไทยถูกกว่าสิงคโปร์แค่ประเทศเดียว

ดังนั้นต้องปรับเปลี่ยนแนวทางการทำการตลาดใหม่ หันไปเน้น “ความคุ้มค่า” เพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขันในฐานะจุดหมายปลายทางที่คุ้มค่า พร้อมเร่งขยายตลาด “Quality Mass” เช่น กลุ่มไมซ์ และนักท่องเที่ยวใช้จ่ายสูง (Big Spender) รวมถึงกลุ่มสุขภาพและเชิงธุรกิจ (Wellness / Bleisure) โดยจับมือสายการบินเพิ่มเที่ยวบินและที่นั่ง ลดราคาตั๋วไม่ให้สูงเกินไป

ส่วน “Warmer” มุ่งสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยเป็น “ประเทศแห่งรอยยิ้มของคุณภาพและความปลอดภัย” ยกระดับมาตรฐานความปลอดภัย–สุขอนามัย ป้องกันการหลอกลวงและเอารัดเอาเปรียบนักท่องเที่ยว เพื่อให้รู้สึกปลอดภัยในทุกมิติ “More Amazing เร้าใจกว่าเดิม” สร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวบนความรู้สึกสนุกสนาน ตื่นเต้น หรือมีความสุขที่ได้เดินทางท่องเที่ยวด้วย “ความสนุก”

โดยมุ่งกระตุ้นความเชื่อมั่นและดึงดูดนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศกลับมาเที่ยวไทยด้วยมุมมองใหม่ที่เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง พร้อมสร้างการจดจำภาพลักษณ์ใหม่ของไทยในสายตาของคนทั้งโลก ประเทศไทยต้องถูกจดจำในฐานะจุดหมายปลายทางที่ “สนุก” ที่เกิดจากประสบการณ์เดินทางผ่านวัฒนธรรม อาหาร วิถีชีวิต และธรรมชาติ และเป็น “Amazing Thailand” บนพื้นฐานของความสนุกและปลอดภัย