เปิด 5 สิ่งน่ารู้ ตลาด “อินฟลูเอนเซอร์” ไทย มูลค่า 4.5 หมื่นล้านบาท
Tellscore เผยอินไซต์ตลาด “อินฟลูเอนเซอร์” ไทย มูลค่า 4.5 หมื่นล้านบาท โตปีละ 25-30% คาดมีครีเอเตอร์ไทย 9 ล้านคน เป็นแบบ “ฟูลไทม์” ไปแล้ว 2 ล้านคน
วันที่ 4 กันยายน 2567 อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) กลายเป็นอาชีพในอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เห็นได้จากการที่หลายคนตัดสินใจเดบิวต์เข้าสู่เส้นทางการเป็นดาวบนโซเชียลมีเดีย เพื่อนำเสนอคอนเทนต์ในสิ่งที่ตนเองสนใจ จนมีฐานผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
“สุวิตา จรัญวงศ์” ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด (Tellscore) เปิดเผยว่า จากสถิติของ Linktree พบว่าปัจจุบันมีคอนเทนต์ครีเอเตอร์ทั่วโลกประมาณ 200 ล้านคน หรือประมาณ 3% ของประชากรโลก สำหรับในประเทศไทยคาดว่ามีคอนเทนต์ครีเอเตอร์มากถึง 9 ล้านคน ครอบคลุมตั้งแต่ระดับ Nano-Macro-Mega Creator แบบ Full-Time และ Part-Time
สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียและการใช้เวลาบนโลกออนไลน์ของคนไทยที่มีอัตราสูงเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก โดยจากข้อมูลจากสำนักงานคณะกรรมการดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (สดช.) พบว่าประชากรไทยมีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตอยู่ที่ 89.5% และมีช่องทางโซเชียลมีเดียมากถึง 50 ล้านคน คิดเป็น 71.5% ของประชากรทั้งหมด
นอกจากนี้ “สุวิตา” ยังเปิดเผยข้อมูลอื่น ๆ ที่น่าสนใจเกี่ยวกับภาพรวมของตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในไทย ดังนี้
- จำนวนครีเอเตอร์ Full-Time ในไทย 2 ล้านคน
- ขนาดตลาดคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย 4.5 หมื่นล้านบาท
- ตลาดคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย เติบโตปีละ 25-30%
- ความนิยมของ Micro Influencer เพิ่มขึ้น : Micro Influencer เป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามไม่นานนัก แต่สร้างคอนเทนต์ได้เป็นธรรมชาติ เป็นที่นิยมทั้งในหมู่ผู้ชมและแบรนด์
และข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับตลาดอินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศ ดังนี้
- ขนาดตลาดคอนเทนต์ครีเอเตอร์โลก 5.5 ล้านล้านบาท
- ในปี 2566 TikTok สร้างงานและรายได้ให้คอนเทนต์ครีเอเตอร์ในฝรั่งเศส 5.5 หมื่นล้านบาท
- ในปี 2564 YouTube สร้างงานและรายได้ให้คอนเทนต์ครีเอเตอร์ในฝรั่งเศส 2.6 หมื่นล้านบาท
- ปี 2567 เป็นปีที่คอนเทนต์ครีเอเตอร์ทั่วโลก เปลี่ยนมาทำงานแบบ Full-Time จำนวนมากที่สุด
“สถิติข้างต้นชี้ให้เห็นว่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์เป็นฟันเฟืองสำคัญที่มีความสัมพันธ์และอิทธิพลกับผู้บริโภค โดยพฤติกรรมของคนส่วนใหญ่ในเอเชียตะวันออกฉียงใต้ชอบรับข่าวสารและแสดงออกผ่านโซเชียลมีเดียมากกว่าสื่ออื่น ๆ ทำให้นักการตลาดต้องโฟกัสและให้ความสำคัญกับการเลือกร่วมงานกับคอนเทนต์ครีเอเตอร์ มากขึ้นเรื่อย ๆ”
ทั้งนี้ “เทลสกอร์” ในฐานะผู้ให้บริการแพลตฟอร์มและที่ปรึกษาด้านอินฟลูเอนเซอร์ พยายามส่งเสริมคอมมิวนิตี้ของอินฟลูเอนเซอร์ในไทยมาอย่างต่อเนื่อง ผ่านการจัดงาน Thailand Influencer Awards เพื่อมอบรางวัลให้กับอินฟลูเอนเซอร์ในสาขาต่าง ๆ และเป็นพื้นที่ให้เหล่าแฟนคลับได้มาพบปะกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ชื่นชอบ
โดยการจัดงานในปีนี้ “เทลสกอร์” ร่วมกับ “เดอะมอลล์ กรุ๊ป” จัดงาน The Mall Lifestore Presents Thailand Influencer Awards 2024 by Tellscore ภายใต้แนวคิด The Future is Yours! เน้นย้ำถึงศักยภาพอินฟลูเอนเซอร์และนักการตลาดที่มีส่วนสำคัญในการกำหนดทิศทางและสร้างสรรค์อนาคตของเศรษฐกิจไทย ในวันที่ 18 ต.ค. 2567 ณ เอ็มซีซี ฮอลล์ ศูนย์การค้าเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ
อีกทั้งยังร่วมกับพาร์ตเนอร์จัดทำโครงการวิจัย Foresight ในหัวข้ออนาคตเศรษฐกิจคอนเทนต์ครีเอเตอร์ พ.ศ. 2578 (Futures of Content Creators 2035) เพื่อนำเสนอองค์ความรู้ด้านการขับเคลื่อนเศรษฐกิจคอนเทนต์ครีเอเตอร์ รวมทั้งจัดทำแคมเปญ Influencer for Change (Help You, Help Me) โครงการที่เปิดโอกาสให้หน่วยงานภาคสังคม เข้าร่วมนำเสนอโครงการ เพื่อรับการสนับสนุนสื่ออินฟลูเอนเซอร์ ช่วยในการประชาสัมพันธ์โครงการของหน่วยงานภาคสังคมโดยไม่มีค่าใช้จ่าย