SC Asset ลุยยุทธศาสตร์ Master Brand ปักธง ‘SC Condo’ พอร์ต 5 หมื่นล้าน

‘เอสซี แอสเสท’ รวมพอร์ต 3 แบรนด์หลัก Reference, COBE และ STILL มูลค่ากว่า 50,000 ล้านบาท ปักหมุด Master Brand ภายใต้แนวคิด ‘Designed for Peace of Mind’ มุ่งสร้าง Brand Recall ระยะยาว ส่ง Music Marketing เพลง ‘หัวใจผูกกัน’ มอบประสบการณ์อยู่อาศัยที่สบายใจ

ฝ่ายสื่อสารองค์กร บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ระบุว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตลาดคอนโดมิเนียมไทยเผชิญการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้ประกอบการจำนวนมากต่างพยายามสร้างความแตกต่างผ่านทำเล ฟังก์ชัน และสิ่งอำนวยความสะดวก เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีความต้องการหลากหลายมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เมื่อมาตรฐานของตลาดเริ่มขยับสูงขึ้น การแข่งขันไม่ได้อยู่เพียงที่ตัวโครงการอีกต่อไป แต่ขยายมาสู่การสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ในระยะยาว

SC Condo ภายใต้ บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ SC จึงเดินหน้าสร้างการรับรู้แบรนด์ครั้งสำคัญ ผ่านแนวคิด “Designed for Peace of Mind” เพื่อวางรากฐานการเติบโตของธุรกิจคอนโดมิเนียมในระยะยาว และผลักดันให้ SC Condo กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ผู้บริโภคนึกถึงเป็นลำดับต้น ๆ ของตลาด

จาก Portfolio สู่ Brand Portfolio

ปัจจุบัน SC Condo มีพอร์ตโครงการภายใต้ 3 แบรนด์หลัก ได้แก่ Reference, COBE และ STILL รวมมูลค่ากว่า 50,000 ล้านบาท ซึ่งในอดีต การแข่งขันของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์มักขับเคลื่อนด้วยการพัฒนาโครงการรายโครงการ แต่ในระยะยาว การสร้างความแข็งแกร่งให้กับ Master Brand มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการสร้างความเชื่อมั่นและการจดจำในหมู่ผู้บริโภค

SC จึงเลือกใช้แนวคิด Designed for Peace of Mind เป็นแกนกลางในการเชื่อมโยงทุกแบรนด์ภายใต้พอร์ตคอนโดเข้าด้วยกัน ผ่านคุณค่าหลักด้านการออกแบบ คุณภาพ และบริการที่มุ่งสร้างความสบายใจให้กับผู้อยู่อาศัย

เมื่อการเติบโตของธุรกิจต้องมาพร้อมการลงทุนในแบรนด์

นางกนกอร หลิมกำเนิด หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านพัฒนาทรัพย์สินแนวสูง บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “เป้าหมายของ SC Condo ไม่ได้อยู่เพียงการนำเสนอพื้นที่อยู่อาศัย แต่ต้องการสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกมั่นใจและสบายใจตลอดการอยู่อาศัย” แนวคิดดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของการแข่งขันในตลาดคอนโด ซึ่งปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประสบการณ์โดยรวมของแบรนด์มากขึ้น ไม่ใช่เพียงรายละเอียดของตัวโครงการเท่านั้น

และในอนาคตที่ตลาดคอนโดมิเนียมไม่ได้จำกัดอยู่เพียงทำเล ราคา หรือฟังก์ชันของโครงการ การสร้างความแตกต่างผ่านประสบการณ์การอยู่อาศัยจึงมีบทบาทสำคัญมากขึ้น แบรนด์ต้องมองให้ไกลกว่าการส่งมอบพื้นที่อยู่อาศัย โดยให้ความสำคัญกับความต้องการและความคาดหวังของลูกค้าในทุก Customer Journey ตั้งแต่ก่อนตัดสินใจซื้อไปจนถึงการใช้ชีวิตจริงหลังเข้าอยู่ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างลูกค้ากับแบรนด์

ใช้ Music Marketing เป็นเครื่องมือสร้าง Brand Recall

เพื่อสื่อสารแนวคิดดังกล่าว SC เลือกใช้ Music Marketing ผ่านการนำเพลง “หัวใจผูกกัน” กลับมาถ่ายทอดใหม่ โดยมองว่าเพลงเป็นสื่อที่สามารถเชื่อมโยงผู้คนกับแบรนด์ได้ในระดับอารมณ์ และช่วยถ่ายทอดแนวคิด Designed for Peace of Mind ให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น

การลงทุนด้านแบรนด์ในครั้งนี้จึงไม่ได้มุ่งหวังเพียงการสร้างการรับรู้ในระยะสั้น แต่เป็นส่วนหนึ่งของการวางรากฐานแบรนด์ SC Condo ให้เติบโตสอดรับกับการขยายพอร์ตธุรกิจในอนาคต

ก้าวต่อไปของ SC Condo

แม้ปัจจุบัน SC Condo จะมีพอร์ตโครงการรวมกว่า 50,000 ล้านบาท แต่การสร้างแบรนด์ยังคงเป็นอีกหนึ่งภารกิจสำคัญในการสนับสนุนการเติบโตระยะยาว โดยทางบริษัทมีแผนเดินหน้าพัฒนาโครงการทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด โดยมุ่งขยายพอร์ตธุรกิจควบคู่กับการรักษาแนวทางการพัฒนาโครงการภายใต้ 3 แกนหลัก ทั้งด้านดีไซน์ คุณภาพ และการบริการ เพื่อให้การเติบโตไม่ได้สะท้อนเพียงมูลค่าพอร์ตโครงการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างคุณค่าและความแตกต่างให้กับแบรนด์ในระยะยาว

เพราะในวันที่การแข่งขันของตลาดคอนโดมิเนียมไม่ได้วัดกันเพียงจำนวนโครงการหรือมูลค่าการลงทุนอีกต่อไป ความสามารถในการสร้างความเชื่อมั่นและการจดจำในใจผู้บริโภคอาจกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดการเติบโตของธุรกิจในระยะยาว

สำหรับคอนโดมิเนียมในเครือ SC ประกอบด้วยแบรนด์ดัง อาทิ Reference, COBE, STILL ครอบคลุมหลากทำเล อาทิ สุขุมวิท, วงเวียนใหญ่, เกษตร, ลาดพร้าว และพระราม 9 ผู้สนใจสามารถนัดหมายเยี่ยมชมโครงการ หรือดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่