ททท.จับมือ DEX-ฟันเตอร์เทนเมนท์ ปั้น Sport Tourism กระตุ้นเศรษฐกิจ

ททท.ผนึก DEX และฟันเตอร์เทนเมนท์ เปิดโครงการ ULTRAMAN HERO RUN 2026 นำ IP ระดับโลกต่อยอดการท่องเที่ยวเชิงกีฬา จัด 3 สนาม กรุงเทพฯ-หาดใหญ่-กาญจนบุรี หวังดึงนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติ กระจายรายได้สู่ท้องถิ่น พร้อมต่อยอดธุรกิจลิขสิทธิ์และอีเวนต์ Sport Entertainmen

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ภายใต้การแข่งขันของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป การสร้างสินค้าและกิจกรรมท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ที่มีความแตกต่างเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยว ล่าสุด ททท.ได้ลงนามความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ บริษัท ฟันเตอร์เทนเมนท์ จำกัด และ บริษัท เดกซ์ (ดรีม เอกซ์เพรส) จำกัด ผู้บริหารลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการ เปิดตัวโครงการ “ULTRAMAN HERO RUN 2026”

โครงการดังกล่าวจัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 60 ปีของ “อุลตร้าแมน” โดยมีแผนจัดกิจกรรมวิ่งรวม 3 สนาม ในภูมิภาคต่าง ๆ ของประเทศไทย

ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการนำทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ระดับสากลมาต่อยอดร่วมกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา เพื่อพัฒนากิจกรรมในรูปแบบ “Sport Entertainment” หวังดึงดูดทั้งกลุ่มนักวิ่งและครอบครัวแฟนอุลตร้าแมนให้เดินทางเข้าร่วมงาน พร้อมสร้างจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวใหม่ และกระตุ้นการใช้จ่ายในภาคบริการและการท่องเที่ยว

ขยายภาพใหญ่ ศก.สู่เมืองรอง

ด้านนายณัฐ ครุฑสูตร รองผู้ว่าการด้านสินค้าและธุรกิจท่องเที่ยว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ปัจจุบันกระแสการท่องเที่ยวเชิงกีฬา (Sport Tourism) มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องทั่วโลก ขณะที่ประเทศไทยมีศักยภาพในการรองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มดังกล่าว ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงและมีระยะเวลาพำนักยาวนานกว่านักท่องเที่ยวทั่วไป

สำหรับโครงการ ULTRAMAN HERO RUN 2026 ททท.ต้องการนำคาแรกเตอร์ระดับโลกอย่าง “อุลตร้าแมน” มาเป็นแรงจูงใจให้ผู้คนหันมาออกกำลังกายผ่านกิจกรรมวิ่ง พร้อมกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศ โดยตั้งเป้าดึงดูดทั้งนักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติให้เดินทางข้ามภูมิภาค

โดย ททท.เลือกจัดกิจกรรมในพื้นที่ยุทธศาสตร์ ได้แก่ อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา และจังหวัดกาญจนบุรี เพื่อส่งเสริมศักยภาพด้านการท่องเที่ยวของทั้งสองพื้นที่ ซึ่งมีความพร้อมทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐาน แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ และวัฒนธรรม โดยคาดว่าการจัดงานจะช่วยประชาสัมพันธ์พื้นที่ กระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่นผ่านการจ้างงาน การใช้จ่าย และการกระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการในพื้นที่

25 ปีแห่งการรักษา Brand Value

นายกวิน โรจน์รัตนาวาณิชย์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจใหม่ บริษัท เดกซ์ (ดรีม เอกซ์เพรส) จำกัด กล่าวว่า การเข้าร่วมความร่วมมือกับ ททท.และบริษัท ฟันเตอร์เทนเมนท์ เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์การขยายฐานแฟนคลับไปยังต่างจังหวัด ซึ่งบริษัทมองว่าเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่ยังมีกำลังซื้ออีกมาก

โดยบริษัทมองงานวิ่งครั้งนี้ไม่ใช่เพียงกิจกรรมออฟไลน์ แต่เป็นเครื่องมือในการต่อยอดธุรกิจลิขสิทธิ์ (IP) ผ่านการเชื่อมโยงธุรกิจด้านคอนเทนต์ สื่อ สินค้า และกิจกรรมสร้างประสบการณ์เข้าด้วยกัน

ในฐานะผู้บริหารลิขสิทธิ์อนิเมะและคาแรกเตอร์ญี่ปุ่นในประเทศไทยมากว่า 25 ปี และดูแลลิขสิทธิ์ “อุลตร้าแมน” ในไทย 20 ปี บริษัทมองว่าจุดแข็งของอุลตร้าแมนคือการมีซีรีส์ใหม่ออกอากาศอย่างต่อเนื่องทุกปี ทำให้แบรนด์สามารถรักษาความต่อเนื่องของคอนเทนต์ได้

ล่าสุด ซีรีส์ “อุลตร้าแมนเทย์โอ” (Ultraman Taio) ออกอากาศที่ประเทศญี่ปุ่นแล้ว และบริษัทเตรียมนำมาออกอากาศในประเทศไทยในช่วงเวลาใกล้เคียงกับญี่ปุ่น ทุกวันหยุด เวลา 06.00 น. ทางช่อง GMM25 โดยมองว่าการมีคอนเทนต์ใหม่อย่างต่อเนื่องเป็นปัจจัยสำคัญในการรักษาการรับรู้ของแบรนด์และสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจลิขสิทธิ์ในระยะยาว

ดันงานวิ่งสู่  “Celebration” ระดับโลก

ขณะที่นายนิธิ พัฒนภักดี รองประธานกรรมการ บริษัท ฟันเตอร์เทนเมนท์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทเลือก “อุลตร้าแมน” เป็นแกนหลักของโครงการ เนื่องจากเป็นคาแรกเตอร์ที่ได้รับความนิยมและมีความผูกพันกับผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน ประกอบกับปี 2569 เป็นวาระครบรอบ 60 ปี จึงเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมในการจัดกิจกรรมเฉลิมฉลองร่วมกับแฟน ๆ

บริษัทตั้งเป้ายกระดับให้เป็นงานวิ่งระดับโลก โดยไม่ได้มุ่งให้เป็นเพียงกิจกรรมวิ่งเพื่อสุขภาพ แต่ต้องการพัฒนาให้เป็นงานเฉลิมฉลองที่ผสมผสานกีฬาและความบันเทิง เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมให้กับผู้เข้าร่วมงานทุกกลุ่ม

สมรภูมิ Character Run และแผนน่านน้ำใหม่

นายนิธิกล่าวว่า ปัจจุบันตลาดงานวิ่งคาแรกเตอร์ในประเทศไทยมีการแข่งขันสูงและมีผู้เล่นรายใหม่เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม บริษัทมองว่า “อุลตร้าแมน” มีจุดแข็งจากการเป็นคาแรกเตอร์ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้หลายช่วงวัย ตั้งแต่กลุ่มแฟนรุ่นแรกและนักสะสม ไปจนถึงกลุ่มครอบครัวและเด็ก จึงมีฐานผู้ติดตามที่หลากหลาย

สำหรับการจัดงานนี้ สนามแรกในกรุงเทพมหานคร บริษัทคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมอย่างน้อย 2,000 คน ส่วนการเลือกพื้นที่จัดงานในต่างจังหวัดแบ่งเป้าหมายชัดเจน โดยสนามหาดใหญ่จะมุ่งดึงนักท่องเที่ยวและนักวิ่งจากมาเลเซียและสิงคโปร์ ขณะที่สนามกาญจนบุรีจะเน้นกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศและดึงกลุ่มครอบครัวเดินทางท่องเที่ยวในช่วงวันหยุด

โดยบริษัทคาดว่าการจัดงานจะช่วยสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนให้กับเศรษฐกิจท้องถิ่น โดยเฉพาะธุรกิจโรงแรม ที่พัก ร้านอาหาร และการขนส่ง พร้อมระบุว่า ความร่วมมือครั้งนี้เป็นจุดเริ่มต้นของแผนระยะยาวในการพัฒนางาน Character Run ร่วมกับคาแรกเตอร์ระดับโลกอื่น ๆ ในอนาคต เพื่อขยายธุรกิจอีเวนต์ด้านกีฬาและความบันเทิงต่อไป

แนวคิด ‘Hero Mission’

นายนิธิกล่าวทิ้งท้ายว่า งาน ULTRAMAN HERO RUN 2026 จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Hero Mission” โดยนำเรื่องราวจากอุลตร้าแมนยุคโชวะมาผสมผสานกับตัวละครและหุ่นโชว์จากญี่ปุ่น เพื่อยกระดับงานวิ่งให้เป็นกิจกรรม Sport Entertainment

นอกจากนี้ ผู้สมัครทุกคนจะได้รับ Race Pack ซึ่งเป็นสินค้าลิขสิทธิ์รุ่นพิเศษที่ผลิตเฉพาะงาน ประกอบด้วยเสื้อวิ่ง เหรียญรางวัล และของสะสม โดยบริษัทมองว่าสินค้าดังกล่าวจะช่วยเพิ่มมูลค่าให้บัตรสมัครและสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว

ผู้จัดงานกำหนดทั้งหมด 3 สนาม ได้แก่ กรุงเทพมหานคร หาดใหญ่ จังหวัดสงขลา และจังหวัดกาญจนบุรี โดยเปิดรับสมัครผู้เข้าร่วมกิจกรรมแล้วตั้งแต่วันนี้ ผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดการสมัคร เส้นทางวิ่ง และข้อมูลเพิ่มเติมผ่านช่องทางอย่างเป็นทางการของโครงการและเพจ Facebook ของผู้จัดงาน