นักท่องเที่ยวชะลอแรง ลุ้น ‘สงกรานต์-บิ๊กอีเวนต์’ อุดโลว์ซีซั่น

เป็นที่น่าจะจับตามองอย่างมากสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทย หลังจากพบว่าจำนวนนักท่องเที่ยวเดือนกุมภาพันธ์ 2568 ชะลอตัวลงมาอยู่ในระดับประมาณ 3.1 ล้านคน ลดลงจากเดือนมกราคมที่มีจำนวนประมาณ 3.7 ล้านคน

ทั้งนี้ ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการะชลอตัวของนักท่องเที่ยวในเดือนกุมภาพันธ์คือ เทศกาลตรุษจีนปีนี้ตรงกับช่วงปลายเดือนมกราคม จากปกติจะอยู่ในเดือนกุมภาพันธ์ ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวจีนหายไปกว่า 40%

บวกกับเป็นการเข้าสู่ช่วงเทศกาลถือศีลอดของชาวมุสลิม ส่งผลให้นักท่องเที่ยวบางตลาดปรับตัวลดลง เช่น มาเลเซีย อินโดนีเซีย อินเดีย และตะวันออกกลาง รวมถึงการสิ้นสุดการท่องเที่ยวฤดูหนาวของยุโรป ทำให้นักท่องเที่ยวยุโรปและอเมริกาลดลง

“ภาคเหนือ” ร่วงแรง

“เทียนประสิทธิ์ ไชยภัทรานันท์” นายกสมาคมโรงแรมไทย (THA) ระบุว่า จากการสำรวจความเชื่อมั่นของผู้ประกอบการที่พักแรมเดือนกุมภาพันธ์ 2568 ร่วมกับธนาคารแห่งประเทศไทย พบว่าอัตราการเข้าพักเฉลี่ยในเดือนกุมภาพันธ์อยู่ที่ 77% สูงกว่าเดือนก่อนหน้าที่อยู่ในระดับ 74%

โดยภูมิภาคที่ลดลงอย่างชัดเจนคือภาคเหนือ จาก 71.7% ในเดือนมกราคม ลดลงมาอยู่ที่ 61.2% ในเดือนกุมภาพันธ์ ขณะที่ภาคใต้เพิ่มสูงขึ้นอย่างชัดเจน จาก 81.1% ในเดือนมกราคม เพิ่มเป็น 91.1% ในเดือนกุมภาพันธ์ ภาคตะวันออก เพิ่มจาก 72.5% ในเดือนมกราคม เป็น 82.6% ในเดือนกุมภาพันธ์ ส่วนภาคกลางอยู่ในระดับใกล้เคียงกันคือราว 78%

คาดอัตราเข้าพัก มี.ค.อยู่ที่ 65%

อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการโรงแรมพี่พักคาดการณ์ว่าในเดือนมีนาคมนี้อัตราการเข้าพักโรงแรมจะอยู่ในที่ 65% ลดลงจากเดือนก่อนหน้าที่อยู่ในระดับ 77%

แต่ส่วนใหญ่ประเมินว่าแนวโน้มภาพรวมของไตรมาส 1/2568 จะดีขึ้น โดยลูกค้ายุโรป จีน และเกาหลีใต้ยังคงเป็นกลุ่มลูกค้าหลัก รวมถึงเลือกพักโรงแรมในพื้นที่ภาคกลางและภาคตะวันออก

นอกจากนี้ ยังพบว่ากิจกรรมส่งเสริมการขาย ตำแหน่งที่ตั้งของโรงแรม และคุณภาพการให้บริการ เป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ธุรกิจโรงแรมสามารถแข่งขัน หรือปรับขึ้นราคาห้องพักต่อคืนได้

หวังนโยบายรัฐอุดโลว์ซีซั่น

สมาคมโรงแรมไทยยังคาดหวังด้วยว่า จากที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และผู้ประกอบการท่องเที่ยวทั่วประเทศร่วม 160 ราย ไปนำเสนอสินค้าและบริการในงานส่งเสริมการขายทางการท่องเที่ยวระดับโลก Internationale Tourismus Borse หรือ ITB Berlin 2025 ที่กรุงเบอร์ลิน เยอรมนี เมื่อต้นเดือนมีนาคมที่ผ่านมาจะสามารถรุกตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพ และดึงนักท่องเที่ยวตลาดระยะไกลเดินทางเข้าประเทศไทยตลอดปี

รวมถึงการที่รัฐบาลได้มีการเปิดเทศกาล Thailand Summer Festival ภายใต้แนวคิด “7 Months 7 Wonders Summer Festivals” ที่รวบรวมเทศกาลงานประเพณีใน 7 หมวดหมู่ เริ่มตั้งแต่เทศกาลสงกรานต์ เทศกาล Pride เทศกาลทางวัฒนธรรม ดนตรี กีฬา ฯลฯ เพื่อลดช่องว่างโลว์ซีซั่นให้ท่องเที่ยวได้อย่างต่อเนื่องตลอด 7 เดือน ระหว่างเดือนมีนาคม-กันยายน 2568 จะเป็นกลไกในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้านการท่องเที่ยวของประเทศต่อไป

ทั้งนี้ มาตรการที่ต้องการให้ภาครัฐแก้ไขคือ ปัญหาการนำคอนโดฯ หรือห้องชุดมาปล่อยเช่ารายวัน ซึ่งส่งผล กระทบต่อรายได้ของโรงแรมที่มีใบอนุญาตการประกอบธุรกิจถูกต้อง