POP MART International Group Limited บริษัทผู้ผลิตสินค้า Art Toys สัญชาติจีน ผู้จุดกระแสกล่องสุ่มให้เป็นปรากฏการณ์ไปทั่วโลก ด้วยจุดเด่นด้าน Branding และ Customer Engagement ทำให้ลูกค้าของ POP MART มี Loyalty ต่อแบรนด์ที่สูงมาก จากการมีแคแร็กเตอร์ชื่อดังต่าง ๆ อย่าง Molly, LABUBU, Crybaby, DIMOO และ Skull Panda เป็นต้น
ปัจจุบันสินค้าของ POP MART วางจำหน่ายทั้งในประเทศจีนและประเทศอื่น ๆ ในทวีปเอเชียและยุโรป รวมกว่า 23 ประเทศ ผ่านช่องทางการขาย ไม่ว่าจะเป็นร้านแฟลกชิป (Flagship Store), ตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ และอีคอมเมิร์ซ (e-Commerce)
จุดเด่นของ POP MART คือ สินค้าที่แตกต่างจากของเล่นทั่วไป เพราะมีดีไซน์เฉพาะตัว ผลิตจำนวนจำกัด และมักเกี่ยวข้องกับตัวละครยอดฮิตหรือศิลปินชื่อดัง เน้นเจาะกลุ่มนักสะสม ทำให้บริษัทก้าวไปไกลกว่าการเป็นเพียงบริษัทของเล่นเด็ก แต่กำลังขยายไปยังสินค้าไลฟ์สไตล์ โดยใช้ Art Toys เป็นหนึ่งในองค์ประกอบ
ทั้งนี้ POP MART เป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง ภายใต้ Ticker : 9992 และสามารถลงทุนได้ง่ายขึ้นผ่าน DR ในชื่อ POPMART80 ผ่านตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET)
POP MART กำไรพุ่ง
บริษัท หลักทรัพย์นายหน้าซื้อขายหน่วยลงทุนฟินโนมีนา จำกัด (Finnomena) รายงานว่า รายได้และกำไรของ POP MART เติบโตโดดเด่นมากตอนปี 2562 ก่อนจะชะลอความร้อนแรงลงในปี 2564-2565 ซึ่งเป็นช่วงที่รัฐบาลจีนประกาศมาตรการล็อกดาวน์ที่เข้มงวดจากนโยบาย Zero COVID เพราะเวลานั้น POP MART พึ่งพารายได้จากจีนแผ่นดินใหญ่มากถึง 90% ประกอบกับบริษัทมีค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายและการตลาดเพิ่มขึ้น เนื่องจากการขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศ
ฟื้นกลับภายในปีเดียว
แต่บริษัทก็สามารถฟื้นตัวกลับมาได้อย่างแข็งแกร่งในเวลาปีเดียว โดยจะเห็นว่าตั้งแต่ปี 2562-2566 รายได้ของบริษัทเติบโตเฉลี่ย 36% ต่อปี สอดคล้องกับกำไรสุทธิที่ขยายตัวมาต่อเนื่อง จากปี 2562 ที่ 451 ล้านหยวน เป็น 1,082 ล้านหยวน ในปี 2566 คิดเป็นอัตราเติบโตเฉลี่ย 24% ต่อปี
การวิเคราะห์ DR หุ้นนอก ผ่านกลยุทธ์การลงทุน Definit Global Select (DGS) โดยพิจารณา Earnings-Momentum (EMO) Framework ซึ่งผสมผสานระหว่างการปรับเพิ่มประมาณการกำไรและโมเมนตัมของราคาหุ้น เพื่อคัดเลือกหุ้นต่างประเทศคุณภาพสูง
พบว่า POP MART ถูกปรับเพิ่มประมาณการกำไรขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของปี 2567 ที่ผ่านมา จากกลยุทธ์ของบริษัทที่เน้นจับมือกับศิลปินหลากหลาย เพื่อผลิต Art Toy Collections ซึ่งมีความแตกต่างเฉพาะ (Unique) และสามารถสร้างมูลค่าให้กับสินค้าได้ นอกจากนี้ยังมีบุคคลที่มีชื่อเสียงหันมาสนใจซื้อสินค้าสะสม จนเกิดเป็นกระแสความนิยมในวงกว้าง
และถึงแม้ว่าการบริโภคภายในประเทศจีนจะยังซบเซา แต่บริษัทได้มีการขยายฐานลูกค้าไปยังประเทศอื่น ๆ ทั้งในทวีปเอเชียและยุโรป นอกจากนี้ ยังมีบุคคลที่มีชื่อเสียงหันมาสนใจซื้อสินค้าของ POP MART สะสม จนเกิดเป็นกระแสความนิยมในวงกว้าง
นอกจากนี้ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2568 บริษัทได้ออกคอลเล็กชั่น “Pop Mart-Nezha Collection” จากภาพยนตร์ Nezha 2 ซึ่งเป็นแนวแอ็กชั่นแฟนตาซีที่ได้รับความนิยมสูงในประเทศจีน ทำรายได้ Box Office สูงกว่า 1.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่งผลให้คอลเล็กชั่นดังกล่าวกล่องสุ่ม Nezha ของ POP MART มีกระแสตอบรับที่ดีมาก
ราคาหุ้นปรับตัวขึ้น 5 เท่า
หนุนให้บริษัทสามารถสร้างกำไรได้สูงขึ้น เป็นสาเหตุที่นักวิเคราะห์ปรับประมาณการกำไรของ POP MART เพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2567 ตามมาด้วยราคาหุ้นที่ปรับตัวขึ้นกว่า 5 เท่า นับตั้งเดือนกรกฎาคม 2567 จากราคาประมาณ 38 ฮ่องกงดอลลาร์ มาอยู่ที่ 197.70 ฮ่องกงดอลลาร์ (2 พ.ค. 2568)
สำหรับ Definit Global Select กลยุทธ์ลงทุนหุ้นนอกคุณภาพ พัฒนาขึ้นโดยทีมงานจากบริษัทหลักทรัพย์ที่ปรึกษาการลงทุน เดฟินิท จำกัด (Definit By Finnomena) ร่วมกับบริษัทหลักทรัพย์ หยวนต้า (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อจัดการพอร์ต DR แบบอัตโนมัติในรูปแบบ Managed Portfolio ได้คัดเลือกหุ้น POP MART ผ่าน DR คือ POPMART80 เข้ามาในพอร์ต DGS ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2567 และเป็นหนึ่งในหุ้นที่ Outperform ทำผลตอบแทนโดดเด่น