สื่อ-นักการตลาดต้องรู้ แนวทางสื่อสาร-ทำการตลาดอย่างไร? ช่วงแสดงความอาลัย
สมาคมมีเดียร์เอเยนซี่และธุรกิจสื่อฯ ประกาศแนวทางสำหรับสื่อและสื่อสารการตลาด เพื่อร่วมแสดงความอาลัยต่อการเสด็จสวรรคตของ สมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง
นายภวัต เรืองเดชวรชัย นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า คณะกรรมการ สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ได้นำแนวทางจากประกาศสำนัก นายกรัฐมนตรี และ กสทช. ในเรื่องการใช้สื่อ กิจกรรมการตลาด การสื่อสารการตลาด เพื่อให้บุคคล หน่วยงาน และองค์กร ต่างๆ ใช้พิจารณาเพื่อเป็นแนวทางที่เหมาะสม เป็นไปตามแนวทาง “การร่วมแสดงความอาลัยอย่างเหมาะสมกับกาลเทศะ แสดงความเคารพ สำรวม และดำรงชีวิตตามปกติ”
โดยแบ่งเป็น 4 ข้อ ประกอบด้วย
- ปรับรูปแบบกิจกรรมรื่นเริงทุกประเภทให้เหมาะสมกับบรรยากาศการไว้ทุกข์ โดยขอให้พิจารณาความเหมาะสม ของเนื้อหาและรูปแบบกิจกรรม ให้เหมาะสมและสมพระเกียรติ เพื่อแสดงออกถึงความเคารพและสำนึกในพระ มหากรุณาธิคุณของสมเด็จพระพันปีหลวง” แทนการงดทั้งหมด
- กิจกรรมทางการตลาด การสื่อสารการตลาด และโฆษณา สามารถดำเนินต่อได้ แต่ควรปรับโทนให้นุ่มนวลและสำรวม เช่น ลดองค์ประกอบด้านความสนุกสนาน ดนตรี หรือภาพเฉลิมฉลอง เป็นเวลา 15 วัน แนวทางนี้ ใช้ได้กับสื่อทุกประเภททั้ง Offline, Online, Out of Home Media
- ปรับลดโทนหรือระงับการเผยแพร่ชิ้นงานโฆษณา ให้อยู่ในดุลยพินิจของผู้ประกอบการสื่อและแบรนด์ โดย พิจารณาความเหมาะสมตามบริบทของสถานการณ์
- ภายหลังครบกำหนด 15 วัน ผู้ประกอบการและแบรนด์สามารถกลับมาดำเนินกิจกรรมทางการตลาดได้ ตามปกติ โดยคำนึงถึงความเหมาะสมในช่วงเวลา 15 – 30 วัน หลังประกาศ
ย้ำพร้อมเปิดรับข้อเสนอสมาชิก-ผู้ประกอบการ
พร้อมย้ำว่า แนวทางข้างต้นมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ทุกภาคส่วนได้ร่วมแสดงความอาลัยอย่างเหมาะสมกับกาลเทศะ แสดง ความเคารพ สำรวม และดำรงชีวิตตามปกติ
หากสมาชิกหรือผู้ประกอบการท่านใดมีข้อเสนอแนะเพิ่มเติม เพื่อร่วมกันพิจารณาแนวทางการดำเนินงานภายในสมาคม หรือเพื่อหารือร่วมกับสื่ออื่นๆ สามารถเสนอมาได้ที่ สมาคมมีเดียฯ เพื่อร่วมกำหนดแนวทางที่เหมาะสมร่วมกัน
อย่างไรก็ตาม รัฐบาลไม่มีมติห้ามเอกชนจัดกิจกรรมรื่นเริง แต่ขอให้พิจารณาปรับรูปแบบให้เหมาะสมกับบรรยากาศการไว้ อาลัย
โดยรัฐบาลมีมติให้ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ และหน่วยงานของรัฐทุกแห่งแต่งกายไว้ทุกข์ (ชุดดำ) เป็นเวลา 1 ปี ประชาชนทั่วไป 90 วัน
ทั้งนี้สามารถศึกษาเพิ่มเติมในเอกสารแนบท้าย จาก กสทช. เรื่อง “แนวทางปฏิบัติการออกอากาศรายการ กรณี เสด็จสวรรณคตของสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง”