เทรนด์ “กั๋วเฉา” หรือ China-chic จีนร่วมสมัยครองใจผู้บริโภคทั่วโลก

กระแส “กั๋วเฉา” (Guochao) หรือ China-chic คือความเป็นจีนร่วมสมัย สะท้อนผ่านสินค้าและแบรนด์จีนที่ผสานวัฒนธรรมดั้งเดิมเข้ากับการออกแบบและเทคโนโลยีสมัยใหม่ กำลังเติบโตอย่างโดดเด่นในตลาดโลก ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือร้านปลอดภาษีแห่งใหม่ใจกลางนครเทียนจิน ซึ่งรวบรวมสินค้าตั้งแต่นาฬิกา ชุดน้ำชา ตุ๊กตาแพนด้า ไปจนถึงกระเป๋าผ้าย้อมคราม สะท้อนพัฒนาการของสินค้า “จีนร่วมสมัย” 

ผู้บริโภคต่างชาติจำนวนมากแสดงความสนใจต่อสินค้าจีนที่มีเรื่องราวทางวัฒนธรรม มาร์ตา ไรบาโควา นักท่องเที่ยวชาวรัสเซีย ระบุว่า ชุดน้ำชาจีนมีทั้งความสวยงามและคุณค่าทางประวัติศาสตร์ ทำให้เหมาะเป็นของฝากที่ช่วยถ่ายทอดประสบการณ์และอัตลักษณ์ของจีนไปยังผู้รับ

ในขณะเดียวกัน สินค้า IP ร่วมสมัยของจีน โดยเฉพาะของเล่นดีไซน์ กำลังขยายตลาดในระดับสากล ตุ๊กตา Labubu จาก Pop Mart กลายเป็นกระแสในหลายประเทศ ด้วยรูปแบบ “กล่องสุ่ม” ที่สร้างความตื่นเต้นและตอบโจทย์กลุ่มคนรุ่นใหม่ ข้อมูลระบุว่า ในปี 2024 ซีรีส์ THE MONSTERS ซึ่งรวม Labubu อยู่ด้วย สร้างรายได้กว่า 3.04 พันล้านหยวน และเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของรายได้จากต่างประเทศของบริษัท

ด้านเทคโนโลยี ภาพลักษณ์สินค้า “ผลิตในจีน” เปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน จากสินค้าราคาถูกสู่ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและคุณภาพสูง โดยเฉพาะยานยนต์พลังงานใหม่ (NEVs) ซึ่งได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคทั่วโลก ในปี 2024 ยอดขาย NEVs ของจีนคิดเป็นร้อยละ 40.9 ของยอดขายรถใหม่ทั้งหมดในประเทศ และครองอันดับหนึ่งของโลกต่อเนื่องเป็นปีที่ 10

นอกจากนี้ สินค้าเทคโนโลยีจีน เช่น สมาร์ตโฟนพับได้ กล้อง Insta 360 และหุ่นยนต์ฮิวแมนนอยด์ ยังคงได้รับความสนใจจากตลาดนานาชาติ ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่า ความสำเร็จดังกล่าวมาจากความสามารถของจีนในการพัฒนาสินค้าที่ตอบสนองความต้องการด้านความเป็นเอกลักษณ์และอารมณ์ของผู้บริโภค ควบคู่กับระบบนิเวศนวัตกรรมและห่วงโซ่อุปทานที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยผลักดันสินค้าแบรนด์จีนสู่เวทีโลกอย่างต่อเนื่อง

ที่มา People’s Daily Online