หืดจับ ! เบียร์ 2 แสนล้าน ครึ่งแรก ร่วงระนาว 10%

คอลัมน์ จับกระแสตลาด

แม้ว่าการขยายตัวของ GDP ในครึ่งปีแรกจะเติบโตถึง 4.8% แต่ดูเหมือนว่าบรรยากาศการจับจ่ายของผู้บริโภคที่สะท้อนออกมาจากตัวเลขของอุตสาหกรรมต่าง ๆ จะไม่สดใสเท่าที่ควร เช่น กลุ่มของสินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องดื่มชูกำลัง รวมถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้งเหล้าและเบียร์

“เอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน” รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ กลุ่มธุรกิจเบียร์ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาดเบียร์มูลค่ากว่า 2 แสนล้านบาทในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา หดตัวลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า 9-10% (ข้อมูลจากเอซีนีลเส็น) เพราะปัจจัยด้านเศรษฐกิจ กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังไม่ฟื้นตัวนัก และปัญหาพืชผลราคาตกต่ำของเกษตรกร

อย่างไรก็ตาม เบียร์ช้างยังคงประคองมาร์เก็ตแชร์เอาไว้ได้ที่ราว 40% และได้ปรับกลยุทธ์ เช่น การแตกแบรนด์สินค้าใหม่อย่าง “แทปเปอร์ ออริจินัล เอ็กซ์ตร้า” เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบเบียร์ดีกรีสูง ด้วยปริมาณแอลกอฮอล์ 6.5% โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการปูพรมเข้าช่องทางร้านสะดวกซื้อ และโมเดิร์นเทรด พร้อมกับเทสต์ตลาดและดูฟีดแบ็กของผู้บริโภคก่อนพัฒนาแคมเปญ หรือกิจกรรมเพื่อกระตุ้นในช่วงปลายปี

“ฐาปน สิริวัฒนภักดี” กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ฉายภาพเพิ่มเติมว่า ภาพรวมของตลาดในประเทศไทยค่อนข้างนิ่ง ในช่วงที่ผ่านมาไทยเบฟจึงปรับการลงทุนไปโฟกัสยังเมียนมาและเวียดนามมากขึ้น เพื่อสร้างการเติบโตใหม่ ๆ ให้กับยอดขาย

สำหรับไดเร็กชั่นของกลุ่มธุรกิจเบียร์ในปีนี้จะเน้นแบรนด์ช้างและไซ่ง่อน ซึ่งเป็นเบียร์อันดับ 1 ในเวียดนามที่บริษัทได้ทุ่มงบฯ 1.6 แสนล้านบาท เข้าถือหุ้นใหญ่ 54% ใน “ไซ่ง่อน เบียร์ แอลกอฮอล์ เบฟเวอเรจ คอร์เปอเรชั่น” หรือซาเบคโก้ (Sabeco) เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นการผลักดันตามแผนให้ช้างขึ้นเป็นเบียร์อันดับ 1 ในไทย ภายในปี 2563 และการต่อยอดความแข็งแกร่งของไซ่ง่อนในต่างประเทศ

ล่าสุดไทยเบฟจึงได้ตัดสินใจเข้าไปเป็น “โกลบอลพาร์ตเนอร์” กับทางสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ ทีมฟุตบอลจากพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ซึ่งเป็นลีกที่มีคนจากทั่วโลกให้ความสนใจและติดตามถึงพันล้านคน โดยการเข้าไปเป็นสปอนเซอร์ในครั้งนี้ ทำให้โลโก้ของไซ่ง่อนเบียร์จะถูกติดอยู่บนแขนของเสื้อชุดแข่งทั้ง 3 แบบ พร้อมกับสิทธิ์ในการวางจำหน่ายไซ่ง่อนเบียร์รูปแบบกระป๋อง และเบียร์ช้างแบบดราฟต์ (เบียร์สด) ในคิง เพาเวอร์ สเตเดี้ยม

“การตัดสินใจใช้โลโก้ของไซ่ง่อนเบียร์ที่แขนเสื้อของชุดแข่ง เพราะเราต้องการจะผลักดันการรับรู้ของไซ่ง่อนในระดับอินเตอร์ ในขณะที่เบียร์ช้างมีการรับรู้ระดับโกลบอลดีอยู่แล้ว ส่วนการทำงานระหว่างไทยเบฟและซาเบคโก้จากนี้จะจับมือร่วมกันเพื่อบุกในต่างประเทศมากขึ้น”

ก่อนที่จะกลับมาปลุกตลาดในประเทศอีกครั้งในช่วงปลายปี งานนี้ต้องลุ้นว่าการผนึกกำลังของ 2 ค่ายยักษ์จะมีอะไรมาเซอร์ไพรส์อีกบ้าง