เลือกตั้งดันงบโฆษณาปี”62โต “ทีวี-อินเทอร์เน็ต”ครองแชมป์

เลือกตั้งปัจจัยบวกดันอุตสาหกรรมโฆษณาปี”62 โต 5% “ทีวี-อินเทอร์เน็ต” ครองแชมป์สัดส่วนสินค้าใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ขณะที่สื่อวิทยุ โรงภาพยนตร์ และสื่อสิ่งพิมพ์ ยังมีแนวโน้มการใช้เม็ดเงินลดลงต่อเนื่อง

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวถึงทิศทางการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อช่วงไตรมาสสุดท้ายว่า ด้วยแนวโน้มเศรษฐกิจที่ดี ประกอบกับมีปัจจัยบวกจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจจากภาครัฐอย่างต่อเนื่อง ทั้งการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้น การเปิดพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ การส่งออก และการท่องเที่ยว จะสร้างความมั่นใจให้นักธุรกิจและภาคเอกชนหันมาลงทุนมากขึ้น และผู้บริโภคกลับมาจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น คาดว่าจะส่งผลให้หลาย ๆ สินค้าใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อเพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาสสุดท้ายนี้ด้วย

สอดรับกับ นายรัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวต่อว่า ภาพรวมการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อปีนี้จะโต 4% จากปีก่อน หรือมีมูลค่าประมาณ 116,273 ล้านบาท แบ่งเป็น ทีวีดิจิทัล 66,000 ล้าน โต 5% เคเบิล ทีวีดาวเทียม 2,400 ล้าน ติดลบ 11% วิทยุ 4,600 ล้าน โต 3% หนังสือพิมพ์ 6,100 ล้าน ติดลบ 21% แมกาซีน 1,300 ล้าน ติดลบ 34% สื่อในโรงภาพยนตร์ 7,100 ล้าน โต 4% สื่อนอกบ้าน 6,800 ล้านบาท โต 6% สื่อเคลื่อนที่ 5,900 ล้าน ไม่เติบโตจากปีก่อน สื่อ ณ จุดขาย 1,100 ล้าน โต 16% และสื่ออินเทอร์เน็ต 14,973 ล้านบาท โต 21%

สำหรับปี 2562 คาดว่าการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อจะโต 4% หรือมีมูลค่า 121,286 ล้านบาท ประกอบด้วย ทีวีดิจิทัล 69,200 ล้าน โต 5% เคเบิล ทีวีดาวเทียม 1,800 ล้าน ติดลบ 25% วิทยุ 4,600 ล้าน ไม่เติบโตจากปี”61 หนังสือพิมพ์ 4,575 ล้าน ติดลบ 25% แมกาซีน 845 ล้าน ติดลบ 35% สื่อในโรงภาพยนตร์ 7,100 ล้าน ไม่เติบโตจากปี”61 สื่อนอกบ้าน 7,150 ล้าน โต 5% สื่อเคลื่อนที่ 6,200 ล้าน โต 5% สื่อ ณ จุดขาย 1,100 ล้าน ไม่เติบโตจากปี”61 และสื่ออินเทอร์เน็ต 18,716 ล้าน โต 25%

“ปี”62 จะเป็นปีที่ดีของอุตสาหกรรมโดยรวมตามผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ที่โตขึ้น 4.1% และถ้าไม่มีปัจจัยลบเข้ามา ประกอบกับมีปัจจัยด้านบวก เช่น การเลือกตั้ง จะส่งผลดีต่อสื่อนอกบ้าน (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) โดยสมาคมมีเดียฯคาดว่าจะเติบโตถึง 5% สำหรับสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตสูงสุด คือ สื่ออินเทอร์เน็ต เพิ่มขึ้น 25% ถึงอย่างไรก็ตาม สื่อทีวียังเป็นสื่อที่ใช้งบฯโฆษณาสูงเช่นเดิม แต่ผู้ประกอบการจะมีการโยกเงินจากสื่อทีวีไปใช้ในสื่ออินเทอร์เน็ตส่วนหนึ่งด้วย ตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น ในขณะที่สื่อวิทยุ โรงภาพยนตร์ และสื่อสิ่งพิมพ์เติบโตลดลง”