จุฬาฯ ประกาศ สุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2018

ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศผลและมอบรางวัล The Most Powerful Brands of Thailand 2018 สุดยอดแบรนด์ทรงพลัง ครั้งที่ 4 ให้แก่ 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ได้รับพลังสูงสุดในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ ซึ่งนับเป็นการสำรวจและวิจัยแบรนด์ผลิตภัณฑ์ครั้งยิ่งใหญ่ ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งที่ 4 ที่ครบทุกมิติ โดยมี ศ.ดร.สกนธ์ วรัญญูวัฒนา ผู้ช่วยรัฐมนตรีประจำกระทรวงพาณิชย์ เป็นประธานมอบรางวัล ณ อาคารมหิตลาธิเบศร คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

รศ.ม.ล.สาวิกา อุณหนันท์ ประธานหลักสูตร Master of Branding and Marketing คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และเป็นหัวหน้าโครงการวิจัยชี้นำสังคมของภาควิชาการตลาด The Most Powerful Brands of Thailand 2018 เผยว่า “ผลวิจัย The Most Powerful Brands of Thailand 2018 ได้ใช้เวลาในการสำรวจและวิจัยกว่าครึ่งปี โดยเก็บข้อมูลจาก 12,400 ตัวอย่างทั่วประเทศ แบ่งเป็นกรุงเทพฯ 50% จังหวัดอื่นๆ อีก 50% ในช่วงอายุระหว่าง 18 – 59 ปี เป็นการสำรวจและวิจัย แบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่มีความเป็นกลางและน่าเชื่อถือ ครบทุกมิติ ทั้งในเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ ซึ่งกำหนดจัดขึ้นทุก 2 ปี โดยครั้งนี้นับเป็นครั้งที่ 4

วัตถุประสงค์ของงานวิจัย เพื่อประเมินความแข็งแกร่งของแบรนด์ ที่ครอบคลุม 4 มิติ ได้แก่ Awareness การรู้จักหรือการนึกถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์โดยวัดจาก Top of Mind Preference ความชื่นชอบในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ โดยวัดจากความรู้สึกชื่นชมแบรนด์นั้นมากกว่าแบรนด์อื่นในหมวดผลิตภัณฑ์เดียวกัน Usage อัตราการใช้ผลิตภัณฑ์มากกว่าแบรนด์อื่น และ Image ความแตกต่างในด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ในด้านต่างๆ โดยทำการเก็บข้อมูลจาก กลุ่มประชากรจำนวนมากนี้ ทำให้ทราบถึงจุดกำเนิดของพลังแบรนด์ว่า แบรนด์ใดมีพลังที่สุดในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด แบรนด์ใดมีพลังสูงสุดในกลุ่มเพศชายและหญิง และในช่วงวัยต่างๆ โดยกลุ่มคนที่ทำการสำรวจเหล่านี้ จะต้องเป็นผู้ตัดสินใจซื้อ และบริโภคผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ จริง ๆ เพื่อความถูกต้องและแม่นยำตามหลักการวิจัยและสำรวจ”

กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำการสำรวจและวิจัย ครอบคลุม 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ โดยแบรนด์ที่ได้รับพลังสูงสุด ได้แก่

กลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย​ลักส์
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม​ซันซิล​
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก ​คอลเกต
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ​นีเวีย
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย​ ​วาสลีน
กลุ่มผลิตภัณฑ์ผงซักฟอก​​บรีส
กลุ่มผลิตภัณฑ์ผ้าอนามัย​ลอรีเอะ

กลุ่มรถยนต์เชิงพาณิชย์​โตโยต้า ไฮลักซ์ รีโว่
กลุ่มรถยนต์ที่นั่งส่วนบุคคล​โตโยต้า
กลุ่มรถจักรยานยนต์​ฮอนด้า
กลุ่มยางรถยนต์​บริดจสโตน
กลุ่มสถานีบริการน้ำมัน​ปตท.

กลุ่มคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล​เอเซอร์ และ เดลล์ (ครองแชมป์ร่วม)
กลุ่มเครือข่ายมือถือ​เอไอเอส
กลุ่มโทรศัพท์มือถือ​ซัมซุง
กลุ่มโทรทัศน์​ซัมซุง

กลุ่มบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป​มาม่า
กลุ่มอาหารกระป๋อง​โรซ่า
กลุ่มผลิตภัณฑ์จากนม​โฟร์โมสต์
กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร​แบรนด์
กลุ่มไอศกรีม​วอลล์
กลุ่มขนมขบเคี้ยว​เลย์

กลุ่มน้ำอัดลม​โค้ก
กลุ่มเบียร์​ลีโอ
กลุ่มเครื่องดื่มชูกำลัง​เอ็ม-150
กลุ่มกาแฟสำเร็จรูป​เนสกาแฟ
กลุ่มน้ำผลไม้​​ทิปโก้
กลุ่มกาแฟพร้อมดื่ม​เนสกาแฟ
กลุ่มชาพร้อมดื่ม​โออิชิ

กลุ่มธนาคาร​ธนาคารกสิกรไทย
กลุ่มประกันชีวิต​เอไอเอ
กลุ่มร้านอาหารที่มีสาขา​​เอ็มเค

จากผลการสำรวจและวิเคราะห์ นักการตลาด นักสร้างแบรนด์ สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์ เพื่อพัฒนาแบรนด์ให้เติบโตให้ทรงพลัง เพราะหากแบรนด์มีพลัง ไม่เพียงสร้างการเติบโตให้แก่องค์กร แต่ยังเป็นพลังที่สร้างการเติบโตให้แก่ประเทศชาติ ให้สามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างชาติที่กำลังจะเกิดขึ้นและเข้ามาในอนาคต