เขย่านมถั่วเหลือง 1.7 หมื่นล้าน “โทฟุซัง” ส่งยูเอชทีออร์แกนิกชิงส่วนแบ่ง
“โทฟุซัง” ขยายฐานรุกเซ็กเมนต์นมถั่วเหลืองยูเอชที รับดีมานด์หลังตลาด 1.7 หมื่นล้านโตต่อเนื่อง ส่งสินค้าใหม่ลงตลาดชูจุดขายวัตถุดิบออร์แกนิก พร้อมทุ่มงบฯ 40 ล้านบาท ทำหนังโฆษณา-ดึงคู่รักเซเลบดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ หวังตอบโจทย์-สร้างการรับรู้กับผู้บริโภคสายสุขภาพ มั่นใจปีหน้ารายได้เติบโต 200% ส่วนส่งออกโต 30% ต่อเนื่องแน่นอน
นายสุรนาม พานิชการ กรรมการบริหาร บริษัท โทฟุซัง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมถั่วเหลืองแบรนด์ “โทฟุซัง” ฉายภาพตลาดนมถั่วเหลืองพร้อมดื่มในประเทศไทยว่า ปัจจุบันตลาดมีมูลค่า 1.7 หมื่นล้านบาท โดยนมถั่วเหลืองน้ำตาลต่ำเป็นเซ็กเมนต์ที่เติบโตสูง ด้วยอัตราเติบโตกว่า 300% จากดีมานด์ของผู้บริโภคที่หันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตาม กระแสการเติบโตนี้ทำให้การแข่งขันในตลาดผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองในประเทศไทยดุเดือดขึ้นอย่างต่อเนื่องตามไปด้วยเพื่อรับมือจึงตัดสินใจขยายตลาดเข้าสู่เซ็กเมนต์นมถั่วเหลืองกล่องยูเอชทีอย่างเต็มรูปแบบ ประเดิมด้วยสินค้าใหม่ “น้ำเต้าหู้ ออร์แกนิก โทฟุซัง ยูเอชที” รสออริจินอลและหวานน้อย ซึ่งทำให้บริษัทเป็นรายแรกในอาเซียนที่ผลิตน้ำเต้าหู้แบบออร์แกนิก 100% ในรูปแบบยูเอชที โดยมีกำลังผลิต 400,000 กล่องต่อวัน พร้อมจุดขายวัตถุดิบจากฟาร์มออร์แกนิก ได้รับการรับรองมาตรฐาน USDA Organic จากอเมริกา รวมถึงเครื่องหมายทางเลือกสุขภาพ จากมูลนิธิส่งเสริมโภชนาการฯ สถาบันโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล และสามารถเก็บได้นานถึง 10 เดือนโดยไม่ต้องแช่เย็น มุ่งย้ำความเชื่อมั่น ตอบโจทย์กลุ่มคนรักสุขภาพที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
พร้อมกันนี้ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 40 ล้านบาท ทำการตลาดทั้งการสื่อสาร กิจกรรม และโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย รวมถึงผลิตภาพยนตร์โฆษณาเรื่องแรกในชื่อ “เติมมื้อเช้า ด้วยประโยชน์ดี ๆ น้ำเต้าหู้ โทฟุซัง” เผยแพร่ผ่านสื่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์เมื่อวันที่ 23 ก.ย.ที่ผ่านมา เช่นเดียวกับการใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นครั้งแรก โดยดึงคู่รักสุดหวาน “แดน วรเวช” และ “แพทตี้ อังศุมาลิน” มารับหน้าที่ เนื่องจากไลฟ์สไตล์คู่รักที่ใส่ใจดูแลกันและกันเป็นอย่างดี สอดคล้องและช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้กับแฟนคลับและผู้บริโภคทั่วไป
ทั้งนี้เชื่อว่าการปรับแผนทำตลาดและการลอนช์สินค้าใหม่จะช่วยให้สิ้นปี 2562 มีรายได้ 600 ล้านบาทตามที่ตั้งเป้าไว้ ส่วนปีหน้ารายได้จะเติบโตถึง 200% ในขณะที่ตลาดส่งออกจะเติบโตต่อเนื่อง 30% ต่อปี หลังจากปี 2561 ที่ผ่านมามีรายได้ประมาณ 400 ล้านบาท เติบโตเล็กน้อย และส่วนแบ่งตลาดขยับจาก 66% เป็น 68% เป็นอันดับ 1 ในกลุ่มนมถั่วเหลืองพาสเจอไรซ์