รถอีวี Ferrari Luce ลูกค้าจีน ซื้อหมดเกลี้ยง
คอลัมน์ : ออโต เวิลด์ไวด์ท่ามกลางกระแสการวิพากษ์วิจารณ์ “Ferrari Luce” รถยนต์ไฟฟ้า 100% (อีวี) คันแรกของเฟอร์รารี่ ที่มีเสียงสะท้อนว่าดีไซน์ไม่น่าประทับใจนักจนทำให้หลายคนคาดว่ายอดขายรถคันนี้จะย่ำแย่ แต่ดูเหมือนจะไม่เป็นเช่นนั้น
หลังมีรายงานว่า ในประเทศจีน Ferrari Luce ขายหมดเกลี้ยงทันที 88 คัน เมื่อเทียบกับส่วนแบ่งการตลาดในจีนของเฟอร์รารี่ที่ลดลง ท่ามกลางการเติบโตของรถทางเลือกราคาประหยัดในประเทศ เช่น บีวายดี
ย้อนไปหลังจากที่เปิดตัว Ferrari Luce ในเดือน พ.ค. ที่ผ่านมา เฟอร์รารี่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ในอินเทอร์เน็ตอย่างหนักหลายแง่มุม รุนแรง ส่งผลให้หุ้นเฟอร์รารี่ร่วงลงกว่า 6% ภายในวันเดียว
และในไม่กี่สัปดาห์ต่อมาต้องปลด “เอ็นรีโก กัลลิเอรา” ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและการพาณิชย์
Autoblog อ้างอิงสำนักข่าวคาร์นิวส์ไชน่า รายงานว่า Ferrari Luce เปิดตัวในจีนด้วยราคาเพียง 3,988,000 หยวน หรือราว 19.5 ล้านบาท ต่างจากราคาเปิดตัวในยุโรปที่ 550,000 ยูโร หรือราว 20.8 ล้านบาท และราคาเริ่มต้นในไทยที่ 33.84 ล้านบาท
ใครจะเชื่อว่า Ferrari Luceโควตาทุกคันที่จัดสรรให้กับตลาดจีนถูกจองหมดแล้ว
เฟอร์รารี่ต้องเผชิญความท้าทายในจีน เนื่องจากแบรนด์ท้องถิ่นต่างนำเสนอรถอีวีราคาประหยัด พร้อมสเป็กที่น่าประทับใจ เช่น BYD Yangwang U9 รถสปอร์ตอีวี 100% ที่เน้นการใช้งานแบบเอ็กซ์ตรีมในสนามแข่ง โดยทำเวลาต่อรอบได้ต่ำกว่า 7 นาทีที่สนามนูร์เบอร์กริง (เดอะริง) ในเยอรมนี ราคาเพียงประมาณ 8.6 ล้านบาท
แม้ Yangwang U9 รุ่นมาตรฐาน จะให้กำลัง 1,287 แรงม้า มากกว่า Ferrari Luce ที่ให้กำลังรวมสูงสุด 1,050 แรงม้า แต่การเป็นเจ้าของแบรนด์ม้าลำพองนั้นเกี่ยวพันกับ “สถานะ” และ “เกียรติยศ” มากกว่า โดยกลุ่มมหาเศรษฐีจีนต่างมองหารถยนต์ที่สะท้อนถึงความมั่งคั่งและความพิเศษเฉพาะตัว
Ferrari Luce ก็เปรียบเสมือน “ความมั่งคั่ง 4 ล้านหยวนบนล้อรถ” ที่บ่งบอกได้ในทันทีว่า เจ้าของรถอยู่ในกลุ่มคนรวยที่สุด 1% ของจีน ทำให้ Luce กลายเป็นช่องว่างทางการตลาดรถจีนที่น่าสนใจ
การที่รถขายหมดอย่างรวดเร็ว สนับสนุนคำกล่าวอ้างของ เบเนเด็ตโต วิกนา ซีอีโอของเฟอร์รารี่ ที่กล่าวว่า Ferrari Luce มียอดสั่งซื้อเข้ามาอย่างต่อเนื่อง และอาจตีความได้ว่า เสียงวิจารณ์ที่เกิดขึ้นไม่ได้มาจากกลุ่มคนที่สามารถซื้อรถคันนี้ได้จริง ๆ
แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าจะเกิดขึ้นเมื่อเริ่มส่งมอบ Luce และมีการเผยแพร่บทวิจารณ์อิสระ ซึ่งจะแสดงให้เห็นว่าเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในอินเทอร์เน็ตเหล่านั้นสมเหตุสมผลหรือไม่