ไฮเออร์ รุกกลยุทธ์ Sport Marketing ยกระดับแบรนด์สู่ Global Lifestyle Brand

ไฮเออร์ (ประเทศไทย) เดินหน้าแนวทางการตลาดรับปี 2569 เพื่อยกระดับภาพลักษณ์จากแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า สู่การเป็น Global Lifestyle Brand โดยใช้การตลาดกีฬา (Sport Marketing) เป็นแกนหลักในการสื่อสารแบรนด์ และขยายบทบาทของแบรนด์ให้เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ สุขภาพ และแรงบันดาลใจของผู้บริโภคยุคใหม่

ในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ดังกล่าว ไฮเออร์ได้จัดแฟลกชิปอีเวนต์ใหญ่แห่งปี ‘Champion Your Haier Life ไฮเออร์ เปิดโหมดแชมป์ให้กับชีวิต’ พร้อมเปิดตัว Haier’s Global Champion Tour ป็อปอัพสโตร์ระดับโลกครั้งแรกในไทย ระหว่างวันที่ 28 มกราคม – 1 กุมภาพันธ์ 2569 ณ ลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ Square B โดยงานได้รับการออกแบบภายใต้ธีมกีฬา เพื่อสะท้อนแนวคิดการสร้าง Champion Lifestyle ที่ผสานแนวคิดด้านกีฬาเข้ากับผลิตภัณฑ์และโซลูชันของไฮเออร์

ไฮเออร์ตอกย้ำบทบาทผู้นำด้านการตลาดกีฬาในระดับโลกผ่านการเป็นผู้สนับสนุนสโมสรฟุตบอลชั้นนำอย่าง ลิเวอร์พูล และปารีส แซงต์-แชร์กแมง ขณะเดียวกัน ในประเทศไทย บริษัทยังสนับสนุนกีฬาหลากหลายประเภท อาทิ ฟุตบอลและแบดมินตัน ควบคู่กับการจัดกิจกรรมวิ่งเพื่อสุขภาพ Haier Run อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด

นอกจากนี้ ไฮเออร์ยังแต่งตั้งศิลปินระดับโลก “แบมแบม” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในประเทศไทย เพื่อเสริมการสื่อสารแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมผสานกิจกรรมออฟไลน์เข้ากับแพลตฟอร์มดิจิทัล อาทิ Facebook, YouTube และ TikTok เพื่อขยายการรับรู้แบรนด์สู่ผู้บริโภคทั่วประเทศ

แนวทางดังกล่าวถือเป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะยาวในการสร้าง Lifestyle Ecosystem ของไฮเออร์ ซึ่งวางประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดเชิงกลยุทธ์สำคัญของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อรองรับการเติบโตของแบรนด์และการขยายส่วนแบ่งตลาดในไทย ซึ่งมีอัตราการเติบโตกว่า 20% ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา