เปิดเบื้องหลังแนวคิดแคมเปญ “ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี” สู่ภาพยนตร์โฆษณาสะท้อนคุณค่าแก่สังคม
“การทำหน้าที่” อาจเป็นคำที่ฟังดูเรียบง่าย แต่สำหรับ วิริยะประกันภัย นี่คือแนวคิดที่ใช้ขับเคลื่อนองค์กรมาเกือบ 8 ทศวรรษ และวันนี้ถูกหยิบขึ้นมาถ่ายทอดเพื่อส่งต่อคุณค่าในสิ่งที่เรายึดมั่นไปสู่สังคมวงกว้าง ผ่านแคมเปญส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรภายใต้แนวคิด “ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี”
คุณอมร ทองธิว กรรมการผู้จัดการ บริษัท วิริยะประกันภัย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ความพิเศษของแคมเปญในปีนี้ คือ การนำเสนอมุมมองใหม่ ๆ ที่ต่างออกไป ไม่ได้มุ่งเพียงการส่งเสริมภาพลักษณ์เท่านั้น หากยังต้องการสื่อสารให้สาธารณชนเข้าใจถึงบทบาทของการทำหน้าที่ของวิริยะประกันภัย ในฐานะผู้ให้บริการประกันวินาศภัย ที่พร้อมอยู่เคียงข้างลูกค้าและสังคมไทยในทุกสถานการณ์ตลอด 79 ปีที่ผ่านมา”
เพื่อต่อยอดแนวคิดดังกล่าวให้ชัดเจนและทรงพลังยิ่งขึ้น วิริยะประกันภัย จึงจับมือกับ “Choojai and Friends” ครีเอทีฟเอเจนซี่ที่เปี่ยมด้วยพลังความคิดสร้างสรรค์และมุมมองที่เฉียบคม เข้ามาช่วยพัฒนาแนวคิดและวางกลยุทธ์การสื่อสาร ตั้งแต่กระบวนการค้นหาและถอดรหัส DNA ของวิริยะประกันภัย ไปจนถึงการต่อยอดแนวคิดแคมเปญ ให้กลายเป็นเรื่องราวที่สร้างคุณค่าและความรู้สึกที่ดีให้แก่ผู้คนในสังคมอย่างแท้จริง
คุณเป้า-ไพรัช เอื้อผดุงเลิศ Co-Founder & Executive Creative Director Choojai and Friends เปิดเผยถึงเบื้องหลังการทำงานครั้งนี้ว่า ทีมงานเริ่มต้นจากการศึกษาผลงานและแนวทางการสื่อสารของวิริยะประกันภัยในอดีต พร้อมรับฟังเสียงผู้บริโภคบนสื่อออนไลน์ (Social Voice) ควบคู่กับการสัมภาษณ์บุคลากรทุกระดับ เพื่อทำความเข้าใจวัฒนธรรมองค์กรอย่างลึกซึ้ง เมื่อเชื่อมโยงกับปรัชญาหลักในการดำเนินงาน “ความเป็นธรรม คือ นโยบาย” ซึ่งเปรียบเสมือน DNA ถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่น จึงทำให้เห็นแก่นสำคัญว่า “การทำหน้าที่” ในฐานะบริษัทประกันวินาศภัยที่ดูแลและเป็นหลักประกันความเสี่ยงให้กับสังคมไทย คือหัวใจสำคัญที่สะท้อนตัวตนของวิริยะประกันภัยได้อย่างชัดเจนที่สุด
ทั้งนี้ ช่วงไตรมาสแรกของปี บริษัทฯ ได้จัดกิจกรรม Pre-Campaign “เป็นกำลังใจให้คุณทำหน้าที่” เชิญชวนให้ผู้คนร่วมส่งต่อกำลังใจให้กับบุคคล อาชีพ หรือหน้าที่ต่าง ๆ ในสังคม เช่น คุณหมอ พยาบาล พนักงานกวาดถนน เจ้าหน้าที่ตำรวจจราจร ฯลฯ ผ่านเฟสบุ๊กเพจ Viriyah Insurance พร้อมนำข้อความให้กำลังใจไปเผยแพร่ผ่านสื่อบิลบอร์ดกลางแจ้งตามจุดแลนด์มาร์คสำคัญทั่วกรุงเทพฯ ก่อนจะมีการเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณา ภายใต้แคมเปญหลัก “ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี” อย่างเป็นทางการ
การสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาภายใต้แนวคิดดังกล่าว ได้รับเกียรติจาก คุณอัตต้า-อัตตา เหมวดี ผู้กำกับมากฝีมือจาก ATTAh FILM ที่มีประสบการณ์ทั้งการกำกับงานโฆษณา มิวสิควิดีโอ และล่าสุดกับการกำกับภาพยนตร์เรื่อง “โกฮัง หัวใจโกโฮม” มาร่วมตีความและกำกับภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ โดย คุณอัตต้า กล่าวว่า “เราต้องการถ่ายทอดเรื่องราวแบบ ‘Back to Simple’ ทำให้ความเรียบง่ายนั้นสามารถสร้างความรู้สึกที่ดีให้ผู้ชม และมุ่งหวังว่าเมื่อภาพยนตร์โฆษณาได้เผยแพร่ออกสู่สาธารณชน ผู้ชมจะเข้าใจเจตนารมณ์ที่วิริยะประกันภัยต้องการสื่อสารกับสังคมอย่างแท้จริง”
สำหรับการถ่ายทอดเรื่องราวของภาพยนตร์โฆษณา เริ่มต้นจากการชวนให้ผู้ชมตั้งคำถามว่า “การละเลยหน้าที่กำลังเป็นเรื่องปกติของสังคมอยู่หรือเปล่า ?” ก่อนจะค่อย ๆ พาผู้ชมเข้าสู่เหตุการณ์ที่อ้างอิงจากความเป็นจริง เพื่อชวนให้ทุกคนหันกลับมามองบทบาทของตัวเองอีกครั้ง ปิดท้ายด้วยการถ่ายทอดสารสำคัญเพื่อขอบคุณคนธรรมดาที่ทำหน้าที่ของตัวเองอย่างเต็มกำลังในทุกวันซึ่งภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ไม่ได้ต้องการชี้นิ้วหรือตัดสินใคร หากแต่อยากสื่อสารกับผู้ชมว่า “สิ่งที่คุณทำอยู่ทุกวันนั้นมีคุณค่า”
ท้ายที่สุด วิริยะประกันภัย มุ่งหวังว่าแคมเปญ “ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี” นี้จะเป็นพลังบวกที่ช่วยส่งต่อกำลังใจให้ทุกคนที่กำลังทำหน้าที่ของตนเองอย่างเต็มกำลัง เพื่อคนที่รัก เพื่อสังคม และเพื่อตัวคุณ ขณะเดียวกัน ก็จะทำให้ประชาชนได้รู้จักวิริยะประกันภัยในอีกมุมหนึ่ง ว่าเราไม่ได้เพียงดำเนินธุรกิจประกันภัย แต่เราตั้งใจทำหน้าที่เพื่อดูแลความเสี่ยงให้กับประชาชนอย่างเต็มความสามารถ พร้อมให้คำมั่นสัญญาว่าจะอยู่เคียงข้างคนไทยในทุกสถานการณ์ ดังเช่นที่ได้ยึดมั่นปฏิบัติมาตลอด 79 ปี