KResearch มองปี 2026 ผู้บริโภคจะหันมาอัพเกรดสเป็กที่สูงกว่าเดิม เพื่อประสบการณ์การรับชมสตรีมมิ่งผ่าน Smart TV แม้ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมาลดลงอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยปีละ 14.7% ขณะที่ตลาดปีหน้า คาดโต 1.3% มูลค่ากว่า 2.1 หมื่นล้านบาท
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเปิดเผยว่า ทีวียังเป็นอุปกรณ์หลักในการรับชมในยุคสตรีมมิ่ง โดยจากผลสำรวจพบว่า ผู้ชมสูงถึง 56% รับชมสตรีมมิ่งผ่าน Smart TV ส่วนราคา Smart TV จอใหญ่ระดับ 65-77 นิ้ว ลดลงอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยปีละ 14.7% ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา หนุนให้ผู้บริโภคอัพเกรดขึ้นสู่รุ่นที่มีสเป็กสูงกว่าเดิม
ทีวียังเป็นทางหลัก รับชมคอนเทนต์
ผลการสำรวจในปี 2024 คนไทยนิยมดูสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นจาก 37% เป็น 47% จากปีก่อนหน้า ขณะที่การดูทีวีสดจาก 63% เป็น 53% ในช่วงเวลาใกล้เคียงกันการลดลงของยอดการรับชมไม่ได้หมายความว่าคนไทยเลิกใช้ทีวี แต่เป็นการเปลี่ยนแพลตฟอร์มการรับชม
ผลการสำรวจ Nielsen 2024 แม้ผู้บริโภคหันไปรับชมสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น แต่จากข้อมูลผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด พบว่ามีการใช้ Smart TV ในการรับชมมากกว่า 56% แสดงให้เห็นว่าคนไทยยังมีพฤติกรรมการรับชมบนหน้าจอใหญ่ ผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น YouTube และ Netflix
อัพเกรดภาพ-เสียง เพิ่ม AI ดันทีวีพรีเมี่ยมขยายตัว
90% ครอบครัวไทยส่วนใหญ่ สัดส่วน Smart TV อยู่ที่ 45% ซึ่งทำให้เห็นว่าตลาดยังมีช่องว่างสำหรับการอัพเกรดทีวีให้สามารถรองรับสตรีมมิ่งได้ดีในอนาคต ทำให้ทีวีพรีเมี่ยมมากขึ้น โดยเฉพาะ Smart TV หน้าจอใหญ่ ซึ่งปัจจุบันหน้าจอใหญ่ครองสัดส่วนตลาดทีวีไทยอยู่ราว 35% ของยอดขายทีวีทั้งหมด
ปัจจัยหนุนสำคัญคือ ราคา Smart TV จอใหญ่ 65-77 นิ้ว ที่ลดลงเฉลี่ยปีละ 14.7% ในช่วง 8 ปี ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงระดับพรีเมี่ยมได้ง่ายขึ้น เพื่ออัพเกรดคุณภาพหน้าจอ และเสียงที่ดีขึ้นกว่าเดิม ขณะเดียวกันการเติบโตของการรับชมทำให้ผู้ซื้อให้ความสำคัญกับระบบที่ทันสมัย และการอัพเดตซอฟต์แวร์ต่อเนื่อง ส่งผลให้การเปลี่ยนทีวีสั้นลงเหลือเพียง 4-5 ปี จากเดิม 7-8 ปี
นอกจากนี้ยังมีเทรนด์ AI TV ยังเร่งการขยายตัวของตลาด โดยผลสำรวจพบว่า ทีวีรุ่นใหม่กว่า 91% ในปี 2025 มาพร้อมเทคโนโลยี AI ที่ทันสมัยทั้งภาพ เสียง และการใช้งานแบบอัจฉริยะ ที่ช่วยยกระดับประสบการณ์การรับชม และหนุนให้ผู้บริโภคเปลี่ยนทีวีเร็วขึ้น
ดังนั้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า มูลค่าตลาดทีวีไทยในปี 2026 จะอยู่ที่ 21,210 ล้านบาท ขยายตัว 1.3%
ความเสี่ยงของตลาดทีวี
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมอง 4 ความเสี่ยงของตลาดทีวี ดังนี้
เศรษฐกิจชะลอตัวกดดันการตัดสินใจซื้อทีวีใหม่ แม้ราคาเฉลี่ยต่อเครื่องลดลง แต่ความอัพเกรดถูกกดทับด้วยภาวะของกำลังซื้อที่ต่ำ
แนวโน้มผู้บริโภคย้ายไปใช้หลายอุปกรณ์ เช่น มือถือ แท็บเลต โปรเจ็กเตอร์ ทำให้ทีวีไม่ได้เป็นอุปกรณ์หลักในทุกบ้านเหมือนเดิม โดยเฉพาะที่พักอาศัย เช่น หอพัก คอนโดฯ
ฟีเจอร์ AI อาจไม่ใช่จุดขายหลัก เพราะทุกแบรนด์เริ่มมีเหมือนกันหมด ผู้บริโภคจะไม่รู้สึกว่า AI เป็นจุดเด่น ทำให้ผู้ผลิตต้องหาฟีเจอร์ใหม่เพื่อเพิ่มจุดเด่น ซึ่งเพิ่มต้นทุน และเสี่ยงในการพัฒนา
อายุการใช้งานของทีวีที่ยาวนาน เฉลี่ยมากกว่า 4 ปี ส่งผลให้ความจำเป็นในการเปลี่ยนทีวีไม่สูงมากนัก จึงต้องมีโปรโมชั่นในการดึงดูดผู้บริโภค เช่น นำทีวีเก่ามาแลกเป็นส่วนลดซื้อทีวีใหม่ เพื่อให้เกิดกระตุ้นในการเปลี่ยนทีวี
