แอร์ญี่ปุ่น-เกาหลี-จีน ระเบิดศึก ชิงดีมานด์ยุโรปร้อนเดือดยัน 2027

คอลัมน์ : Market Move

ยักษ์เครื่องปรับอากาศจาก 3 ประเทศ ทั้งญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และจีน ต่างเร่งเสริมสรรพกำลังพัฒนาสินค้าใหม่พร้อมอัพเกรดสายการผลิตเต็มที่ หวังชิงดีมานด์ในตลาดยุโรปปี 2027 ที่จะถึง

หลังสถานการณ์คลื่นความร้อนกลายเป็นตัวจุดดีมานด์แอร์ในหลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็นสหราชอาณาจักร, เยอรมนี, ฝรั่งเศส, เบลเยียม, เนเธอร์แลนด์, ลักเซมเบิร์ก ไปไกลจนถึงกลุ่มประเทศสแกนดิเนเวีย และโปแลนด์ ที่บ้านเรือนส่วนใหญ่ยังไม่มีเครื่องปรับอากาศ เนื่องจากสภาพอากาศที่ไม่เคยร้อนจัด-ร้อนนาน, ไลฟ์สไตล์การอาศัยในห้องเช่าและกฎหมายอนุรักษ์อาคาร

จนทำให้ปี 2026 นี้เครื่องปรับอากาศในยุโรปขายดีเป็นเทน้ำเทท่า เกิดปรากฏการณ์สินค้าขาดแคลนไปทั่วและราคาพุ่งสูงเพราะผู้บริโภคย่อมจ่ายทุกราคา

โดยสำนักข่าว “นิกเคอิ เอเชีย” รายงานถึงสถานการณ์ในธุรกิจเครื่องปรับอากาศว่า ไมเดีย ยักษ์เครื่องใช้ไฟฟ้าจีนที่ปีนี้ได้รับความนิยมสูงจากชาวยุโรปจากเครื่องปรับอากาศรุ่น PortaSplit ด้วยจุดเด่นอย่างการไม่จำเป็นต้องใช้ช่างติดตั้ง เตรียมส่งสินค้าใหม่ R290 M Thermal Nature เครื่องปรับอากาศแบบฮีตปั๊มที่มีจุดเด่นด้านประหยัดพลังงานและสามารถทำความร้อนได้ด้วย บุกตลาดยุโรปในปี 2027

หวังต่อยอดความเคลื่อนไหวของสหภาพยุโรปและรัฐบาลสหราชอาณาจักรที่สนับสนุนให้ประชาชนลดการใช้อุปกรณ์ทำความร้อนด้วยแก๊สและไฟฟ้าแบบเดิมในช่วงหน้าหนาว

โฆษกของไมเดียกล่าวว่า ผลของคลื่นความร้อนส่งผลต่อตลาดในปีนี้มากกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก จนเรียกได้ว่าเครื่องปรับอากาศเปลี่ยนจากสินค้าฟุ่มเฟือยเป็นของจำเป็นแล้ว และเพื่อตอบสนองดีมานด์นี้ บริษัทจึงปรับแผนการผลิตใช้ทุกวิถีทางเพื่อเติมสต๊อกให้เร็วที่สุด

ด้านไดกิ้น ยักษ์เครื่องปรับอากาศญี่ปุ่นเตรียมส่งเครื่องปรับอากาศระบบฮีตปั๊มบุกตลาดยุโรปและชิงดีมานด์ภาคครัวเรือนเช่นกัน ด้วยจุดเด่นอย่างการไม่ใช้สารทำความเย็นสังเคราะห์

โดยโฆษกหญิงของไดกิ้นระบุว่า ปี 2026 นี้ความต้องการเครื่องทำความร้อนแบบฮีตปั๊มและเครื่องปรับอากาศแบบแยกส่วนของบริษัทอยู่ในระดับสูงมาก แม้จะปฏิเสธการเปิดเผยตัวเลขยอดขายในยุโรป แต่คาดการณ์ว่ายอดขายตลอดทั้งปีซึ่งจะสิ้นสุดในเดือนมีนาคม 2027 จะเพิ่มขึ้นประมาณ 20%

“โซนที่ดีมานด์เพิ่มมากที่สุดอยู่ในภูมิภาคที่เดิมทีมีการใช้งานเครื่องปรับอากาศน้อย เนื่องจากในอดีตมีฤดูร้อนที่ไม่ร้อนจัดและมีอากาศเย็นสบายในยามค่ำคืน เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี ตอนเหนือของฝรั่งเศส กลุ่มประเทศเบเนลักซ์ (Benelux) หรือเบลเยียม เนเธอร์แลนด์ และลักเซมเบิร์ก กลุ่มประเทศสแกนดิเนเวีย และโปแลนด์”

สำหรับแอลจี ยักษ์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากเกาหลีใต้ “สเตฟาน แพห์เลอร์” ผู้อำนวยการฝ่ายขายของแอลจีเยอรมนีกล่าวว่า บริษัทเห็นดีมานด์เครื่องปรับอากาศระบบฮีตปั๊มในภาคครัวเรือนของยุโรปเช่นกัน

โดยช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ยอดขายฮีตปั๊มในประเทศพุ่งขึ้นประมาณ 40% ด้วยแรงหนุนจากความต้องการติดตั้งเครื่องปรับอากาศแบบแยกส่วน 

นอกจากนี้ผู้บริโภคต่างมองหาโซลูชั่นสำหรับปัญหาความร้อนที่มาพร้อมเทคโนโลยีขั้นสูง เช่นในเยอรมนีผู้บริโภคต้องการระบบปรับอากาศที่ทำงานร่วมกับระบบจัดการพลังงานในครัวเรือน และสามารถควบคุมผ่านแอปร่วมกับเครื่องใช้ไฟฟ้าอื่นได้ ดังนั้นในปี 2027 บริษัทจะเดินสายการผลิตสินค้ากลุ่มนี้ที่โรงงานในโปแลนด์

ทั้งนี้บริษัทวิจัย ยูโรมอร์นิเตอร์ คาดว่ายอดขายเครื่องปรับอากาศในเยอรมนีปี 2026 จะพุ่งสูงขึ้น 80.2% สู่ระดับ 380,500 เครื่อง มีเครื่องปรับอากาศแบบเคลื่อนที่เป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลัก ซึ่งยอดขายเครื่องปรับอากาศประเภทนี้จะเพิ่มแบบก้าวกระโดดถึง 112.9%

ขณะเดียวกันมีครัวเรือนในเยอรมนีไม่ถึง 20% ที่มีเครื่องปรับอากาศ ไปในทิศทางเดียวกับอาคารสาธารณะ ซึ่งสำนักงานสถิติแห่งสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนีระบุว่า 2 ใน 3 ของอาคารสถานพยาบาลที่สร้างขึ้นใหม่ไม่มีระบบทำความเย็น 

ส่วนอาคารสำหรับบริการสังคม ซึ่งรวมถึงศูนย์รับเลี้ยงเด็กและสถานดูแลผู้สูงอายุสถานการณ์ย่ำแย่ยิ่งกว่า โดยมีเครื่องปรับอากาศในสัดส่วนเพียง 14.5% เท่านั้น