“เวลเนสเอเชีย” รุกกัญชา-กระท่อมต่อยอดสินค้าสุขภาพ

เวลเนส เอเชียลุยตลาดอาหารเสริม 8 หมื่นล้าน เตรียมส่งสินค้าใหม่ พรีไบโอติก-โปรไบโอติกชิมลางโค้งท้าย ก่อนจับมือวิจัยและพัฒนาสินค้ากัญชา กัญชง กระท่อม รับเมกะเทรนด์ พร้อมเดินหน้าผุดแพลตฟอร์มเวลเนสมอร์ขายสินค้าเพื่อสุขภาพทุกหมวดหมู่ ควบคู่ทำตลาดเจาะขายตรง หวังปิดยอดปี’64 ทะลุ 250 ล้านบาท

นายอรุณพร อนุกูลไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เวลเนส เอเชีย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาหารเสริมแบรนด์เบญจออยล์ บาลานส์ โพรพอลิส เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า ปัจจุบันตลาดอาหารเสริมในประเทศไทยมีมูลค่าราว 8 หมื่นล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตทุกปี จากปัจจัยดังกล่าวเอื้อผู้บริโภคหันมารักษาสุขภาพเชิงป้องกัน เน้นด้านเวลเนสมากขึ้น

ขณะที่การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างสังคมไปสู่สังคมสูงวัย และตัวแปรสำคัญอย่างการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่เข้ามาเร่งการเติบโตในอุตสาหกรรมก็ยิ่งหนุนศักยภาพการเติบโตของตลาดอาหารเสริมมากขึ้น โดยเฉพาะอาหารเสริมที่มีส่วนประกอบจากสมุนไพรไทย ที่ช่วงหลังมานี้ได้รับการยอมรับมากขึ้น โดยเฉพาะในด้านการใช้เชิงโภชนาการบำบัด

ทั้งนี้เพื่อเป็นการรองรับกระแสดังกล่าว ที่ผ่านมา บริษัทได้ทยอยลอนช์ผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงโค้งท้ายปี’64-ต้นปี’65 เตรียมเปิดตัวพรีไบโอติก โปรไบโอติก และโอเมก้าเพิ่ม เพื่อตอบรับกระแสเวลเนสสุขภาพดีเริ่มจากการดูแลร่างกาย โดยเฉพาะระบบลำไส้ ออกมารองรับความต้องการ พร้อมทั้งเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ

นอกจากนี้เพื่อเป็นการรองรับเทรนด์และแนวโน้มการเติบโตที่ยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง บริษัทจึงมีแผนงานในการให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมจากสมุนไพรไทย อาทิ กระชายขาว ภูพานเฮ ภายใต้การวิจัยและพัฒนาของบริษัท เอฟแอนด์ บีเฮาส์ จำกัด บริษัทลูกในเครือเวลเนส เอเชีย เพื่อต่อยอดสินค้าใหม่ ๆ ตามความต้องการของตลาดในอนาคต

ขณะที่สมุนไพรไทยอีกประเภทที่น่าสนใจ คือ กัญชา กัญชง และกระท่อม ซึ่งมีสรรพคุณเป็นประโยชน์หลากหลาย โดยเวลเนส เอเชียได้ร่วมทุนกับ Dr.CBD ซึ่ง Dr.CBD จะมีหน้าที่ในด้านต้นน้ำ-กลางน้ำ คือ การปลูก หาวัตถุดิบ พร้อมสกัด ส่วนเวลเนส เอเชียจะนำมาต่อยอดสร้างผลิตภัณฑ์ ซึ่งขณะนี้ยังอยู่ระหว่างการวิจัยและพัฒนาสินค้าออกมาในรูปแบบอาหารเสริม

นายอรุณพรกล่าวต่อไปว่า นอกจากจะโฟกัสการพัฒนากลุ่มอาหารเสริมแล้ว อีกกลุ่มหนึ่งที่บริษัทจะเข้าไปรุกธุรกิจมากขึ้น คือ กลุ่มสินค้าเวลเนสเพื่อสุขภาพทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นของกินหรือของใช้ เพื่อรองรับความต้องการด้านสุขภาพที่หลากหลาย พร้อมทั้งเจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุม ก่อนจะต่อยอดไปยังสินค้ากลุ่มอื่น ๆ ในอนาคต

เบื้องต้นมีการเตรียมออกสินค้ากลุ่มเพื่อสุขภาพ อาทิ เก้าอี้เพื่อสุขภาพ น้ำมันอินนูลิน หม้อหุงข้าวลดน้ำตาลในข้าว เพื่อเจาะกลุ่มสเปเชียลไลฟ์ เช่น ผู้ป่วยเบาหวาน, ผู้ป่วยโรคหลอดเลือด เป็นต้น ซึ่งจะนำสินค้าทั้งของตนเองและพันธมิตร 70 บริษัท วางจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์ม “เวลเนสมอร์” ที่บริษัทได้สร้างขึ้นเอง ทั้งนี้ ปัจจุบันมีสินค้าในแพลตฟอร์มกว่า 1,000 เอสเคยู

พร้อมกันนี้ยังได้ทุ่มงบฯการตลาดกว่า 10% ของยอดขายต่อไป เพื่อนำมาใช้ในการจัดกิจกรรมทางการตลาดอย่างครบวงจร ทั้งการสื่อสารแบรนด์ไปยังช่องทางต่าง ๆ อาทิ ทีวี โฮมช้อปปิ้ง และออนไลน์ นอกจากนี้ เวลเนส เอเชียได้เล็งทำ “เวลเนสไดเร็กต์” ผ่านช่องทางการขายตรงกับตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศกว่า 6-7 พันคน เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากขึ้น ซึ่งคาดว่าภายในปี’65 ช่องทางขายตรงจะเริ่มสมบูรณ์ราว 70-80%

“ตลาดอาหารเสริม สมุนไพร และสินค้าเพื่อสุขภาพมีแนวโน้มเติบโตขึ้นทุกปี โดยในปี’64 บริษัทตั้งเป้ารายได้ 250 ล้านบาท ขณะที่เฉพาะรายได้ 9 เดือน ทำได้แล้วราว 200 ล้านบาท โดยกลยุทธ์ต่าง ๆ ที่วางไว้ทำให้ประเมินได้ว่าในปี’65 จะทำรายได้อยู่ที่ 350 ล้านบาทได้อย่างแน่นอน” นายอรุณพรกล่าวทิ้งท้าย