โอกาสจากสถานการณ์

คอลัมน์ : Market-think
ผู้เขียน : สรกล อดุลยานนท์

วันก่อนมีเพจหนึ่ง เขาลงเรื่อง 8 SMEs ไทยที่ก้าวสู่หัวแถว โดยเอาตัวเลขผลประกอบการในปี 2567 มาเปรียบเทียบ

บริษัทที่มียอดขายและกำไรสูงสุดในกลุ่มนี้ คือ “สุกี้ตี๋น้อย”

และ 1 ใน 8 บริษัทนี้ มีเสื้อยืด “ยืดเปล่า” ด้วย

ใครจะไปนึกว่า “ยืดเปล่า” จะมียอดขายสูงถึง 1,183 ล้านบาท

แต่กำไรเพียง 1 ล้านบาท

ก่อนหน้านี้ ผมเคยฟัง “ตอน” ทนงศักดิ์ แซ่เอี้ย เจ้าของ “ยืดเปล่า” ในงานสัมมนาของ “ประชาชาติธุรกิจ”

รู้เลยว่ากำไรของเขาบางมาก

เพราะขายเสื้อยืดคุณภาพดี แต่ราคาถูกมาก

คงมีคนวิจารณ์เรื่องยอดขายเป็นพันล้าน แต่กำไรแค่ 1 ล้านบาท

“ยืดเปล่า” จึงอาศัยจังหวะนี้ออกแถลงการณ์

ในแถลงการณ์พูดถึงแนวคิดของเขาในการทำธุรกิจ “ยืดเปล่า” ที่ไม่ได้เน้นกำไรสูงสุด

ปีนี้ใคร ๆ ให้ขึ้นราคาก็ไม่ขึ้น

แถมเสื้อบางรุ่นที่ทำต้นทุนต่ำลงได้ก็ลดราคาอีก

ฟังดูคล้าย ๆ กับ “เจ๊จง”

เขาบอกว่าแนวคิดของ “ยืดเปล่า” คือ ทำของดี ขายเยอะ มีเพื่อนเยอะ จะเกิด Economy of Scale

ช่วงที่ผ่านมา “ยืดเปล่า” น่าจะใช้งบฯการตลาดสูงมากในการสนับสนุนคอนเสิร์ตต่าง ๆ มีการคอลแลบส์กับศิลปินมากมาย รวมถึงแชริตี้ต่าง ๆ

“ให้น้องมีเวที มีโอกาส เหมือนที่เราเคยได้มา”

และลองทำอะไรใหม่ ๆ เยอะไปหน่อย

“จนเกือบขาดทุน”

“ยืดเปล่า” ใช้สถานการณ์นี้บอกเล่าวิธีคิดของเขาที่ไม่เหมือนใคร

ดูน่ารัก

แต่คงมีคนตั้งคำถามว่า “จริงเหรอ”

บังเอิญผมเคยทำคอนเสิร์ต Wednesday Song และมี “บุ๋ม” น้องที่น่ารักคนหนึ่งติดต่อ “ยืดเปล่า” ให้

ตอนนั้นผมยังไม่รู้จัก “ตอน”

แต่วันนั้น “ยืดเปล่า” ยินดีให้เสื้อมาแจกคนดูฟรีในงาน

แบบไม่มีเงื่อนไขอะไรเลย

จะพูดถึงหรือไม่พูดถึงก็ได้

ง่าย ๆ สบาย ๆ

ผมก็เลยเอาเรื่องนี้ไปเล่าในเพจ

จากนั้นก็มีน้องหลายคนเอาไปแชร์และเล่าเรื่องคล้าย ๆ กัน

กลายเป็นเรื่องเล็ก ๆ ที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของ “ยืดเปล่า”

ในช่วงเวลาเดียวกัน เกิดเหตุดินทรุดเป็นหลุมขนาดใหญ่ที่หน้าสถานีตำรวจนครบาลสามเสน

ภาพที่ออกมาน่ากลัวมาก

ในขณะที่ดินกำลังทรุดไปเรื่อย ๆ มีรถตกลงไปในหลุม

แต่มีรถปิกอัพคันหนึ่งที่อยู่ตรงช่วงกลาง ๆ จุดเกิดเหตุกลับไม่ตกลงไป

ทั้งที่เหลือพื้นที่นิดเดียว

กลายเป็นภาพไวรัลในโซเชียลมีเดียจากสถานการณ์แผ่นดินทรุดครั้งนี้

พอส่องดี ๆ เป็นรถปิกอัพยี่ห้อโตโยต้า

โชว์รูม “โตโยต้า” ที่จังหวัดน่าน เร็วมาก เขาเอาภาพนี้มาเป็นคอนเทนต์
โฆษณา

ใส่ข้อความขนาดใหญ่

“ยึดเกาะถนนเป็นเยี่ยม”

แล้วระบุรุ่นรถ REVO Z EDITION

ติดป้ายราคาพร้อม

669,000 บาท

ตอนที่เขาทำโฆษณาชิ้นนี้ออกมา ผมอดลุ้นอยู่ในใจไม่ได้

ลุ้นว่าอย่าให้ดินทรุดเพิ่มจนรถตกลงไปเลย

เพราะโฆษณาจะเป็นหมันไปทันที

ในขณะที่ “โตโยต้าน่าน” เอาภาพนี้ไปใช้ทำคอนเทนต์

แต่สิ่งที่คนทั่วไปสนใจมากกว่า

ไม่ใช่ยี่ห้อรถ

แต่เป็น “เลขทะเบียนรถ” ครับ

คอหวยชอบมาก

เลขทะเบียนอะไร ขลังขนาดนี้