มวยไทยบุกยุโรป เปิดเวทีโปรโมต Soft Power ในเยอรมนี

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เร่งขับเคลื่อน Soft Power ไทยผ่าน “มวยไทย” จัดงาน กิจกรรมส่งเสริมมวยไทย Festival ในยุโรป (เยอรมนี) นำนักชกชื่อดังระดับโลก “ซุปเปอร์เล็ก เกียรติหมู่ 9” คิกบ็อกซิ่ง รุ่นฟลายเวต ร่วมคณะเดินทางไปโชว์ศักยภาพ Soft Power สร้างกระแสความนิยมกีฬามวยไทย เพื่อต่อยอดสู่โอกาสทางการค้าในตลาดยุโรป

นายพรวิช ศิลาอ่อน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยว่า มวยไทยเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมเป้าหมายที่สะท้อนเอกลักษณ์ความเป็นไทย และสามารถต่อยอดไปสู่สินค้าและบริการที่เกี่ยวเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์กีฬา เสื้อผ้าแฟชั่น ธุรกิจค่ายมวย หรือการท่องเที่ยวเชิงกีฬา กรมจึงเดินหน้าส่งเสริมอย่างจริงจัง โดยเยอรมนีถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง ด้วยจำนวนผู้สนใจศิลปะการต่อสู้และกีฬาเพื่อสุขภาพที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยมีกิจกรรม ดังนี้

ก่อนการจัดงานในช่วงปลายเดือนสิงหาคม กรมได้เริ่มต้นสร้างความต่อเนื่องตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2568 ด้วยการจัดเจรจาธุรกิจออนไลน์ (Online Business Matching) เมื่อวันที่ 10-11 มิถุนายน ซึ่งมีผู้ประกอบการไทยเจรจากับผู้นำเข้าเยอรมนี จำนวน 4 คู่ มูลค่า 6.4 ล้านบาท หรือ 170,000 USD แบ่งเป็น มูลค่าการค้าทันทีในงาน 1.4 ล้านบาท มูลค่าภายใน 1-2 ปี 5 ล้านบาท

สินค้าที่ได้รับความสนใจ ได้แก่ นวมมวย กางเกงมวย เป้าล่อ สนับเข่า และต่อเนื่องด้วยการจัดกิจกรรมเผยแพร่มวยไทยในงาน Thai Garden Festival ระหว่างวันที่ 13-15 มิถุนายน จัดแสดงและให้ข้อมูลสินค้ามวยไทย แคแร็กเตอร์มวยไทย สินค้าและบริการที่เกี่ยวข้อง ผู้เข้าชมงานกว่า 15,000 คน

สำหรับกิจกรรมในปลายเดือนสิงหาคมนี้ ไฮไลต์สำคัญคือการเข้าร่วมพิธีเปิดงาน Museumsuferfest 2025 ณ นครแฟรงก์เฟิร์ต ในระหว่างวันที่ 29-31 ส.ค. 68 ซึ่งเป็นเทศกาลวัฒนธรรมขนาดใหญ่ริมแม่น้ำเมน ที่ดึงดูดผู้เข้าร่วมนับแสนคนทุกปี โดยกรมได้ออกคูหา DITP นำตัวอย่างสินค้าที่เกี่ยวข้องกับมวยไทย (เสื้อ กางเกง นวม สนับแข้ง ฯลฯ) ไปจัดแสดง ร่วมกับสินค้า Art Toy และแคแร็กเตอร์ของไทย ซึ่งมีผู้ให้ความสนใจเยี่ยมชมคูหาของ DITP มากกว่าหกแสนคน

โดยสินค้าที่เกี่ยวข้องกับมวยไทยของผู้ประกอบการไทย 6 บริษัทที่นำไปจัดแสดงมีผู้ให้ความสนใจอย่างมาก และมีผู้ติดต่อขอซื้อสินค้าทั้งหมดที่นำไปแสดงคิดเป็นมูลค่า 1,480 ยูโร หรือ 56,240 บาท และนำการแสดงแม่ไม้มวยไทย การสาธิตไหว้ครู และกิจกรรมเชิงวัฒนธรรมไปเผยแพร่สู่สายตาชาวยุโรป เพื่อสร้างการรับรู้และความเข้าใจที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับมวยไทย ส่งผลให้เกิดการสร้างการรับรู้และความเข้าใจที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับมวยไทยที่สามารถต่อยอดไปสู่การค้าสินค้าอื่นของไทยได้

อีกทั้ง ยังมีการจัดกิจกรรม Master Class มวยไทย รวม 3 แห่ง ได้แก่ Main Gym และ MMA Spirit ในนครแฟรงก์เฟิร์ต และ Tempel Fight School เมืองดาร์มสตัดท์ โดยมีซุปเปอร์เล็ก เกียรติหมู่ 9 ถ่ายทอดทักษะและประสบการณ์แก่ผู้เข้าร่วม ทั้งนักกีฬา สื่อมวลชน และผู้สนใจทั่วไป กว่า 300 ราย สร้างบรรยากาศมีส่วนร่วมที่เต็มไปด้วยพลังของกีฬามวยไทย รวมถึงได้รับความสนใจในการนำเข้าสินค้าอุปกรณ์มวยไทย (นวม กระสอบทราย เฮดการ์ด) ไปในในยิมต่าง ๆ

นอกจากนี้ มีกิจกรรมจัดฉายภาพยนตร์ไทย เรื่อง Once Upon a Time Muay Thai Rainbow : โกงซ่อนเกม ที่ Deutsches Filminstitut & Filmmuseum ณ นครแฟรงก์เฟิร์ต ร่วมกับสถาบันภาพยนตร์เยอรมนี ในวันที่ 30 ส.ค. 68 เพื่อเสริมธุรกิจภาพยนตร์ไทยควบคู่ไปกับภาพลักษณ์มวยไทยผ่านสื่อบันเทิงร่วมสมัย และกิจกรรมเดินแฟชั่นโชว์ชุดมวยไทยจากผ้าไทยที่นำมาประยุกต์ออกแบบเป็นชุดมวยร่วมสมัย ซึ่งกิจกรรมนี้เป็นการบูรณาการร่วมกับ สคต.มาดริด ในการนำชุดที่ดีไซเนอร์และจัดทำจากสเปน (สมาพันธ์แฟชั่น Moda España) จำนวน 10 ชุด ไปนำเสนอเพื่อส่งเสริมการส่งออกและการยกระดับชื่อเสียงของผ้าไทยไปยังต่างประเทศ

การจัดกิจกรรมส่งเสริมมวยไทย Festival ในครั้งนี้ เป็นการจัดกิจกรรมในภูมิภาคยุโรปครั้งที่ 3 ต่อจากสเปน (สคต.มาดริด) และเดนมาร์ก (สคต.โคเปนเฮเกน) ที่ดำเนินการแล้วเสร็จในช่วง มิ.ย. 68 โดยกิจกรรมส่งเสริมมวยไทย Festival ในยุโรป ในปี 2568 นี้ มีการบูรณาการร่วมกันของทั้ง 3 สคต. ทั้งในด้านการจัด Online Business Matching สินค้าที่เกี่ยวข้องกับมวยไทย รวมไปถึงการนำสินค้าและบริการศักยภาพอื่น ๆ ไปส่งเสริมร่วมกัน (ธุรกิจบันเทิง แคแร็กเตอร์ และ Art Toy เป็นต้น)

ซึ่งคาดว่ากิจกรรมในปี 2568 นี้ จะเป็นหมุดหมายสำคัญในการยกระดับ สร้างความเชื่อมั่นในสินค้าและบริการของไทยที่เกี่ยวเนื่องกับมวยไทย และผลักดันให้ Soft Power ของไทยก้าวไกลสู่สากล ตลอดจนเป็นแรงขับเคลื่อนให้เพิ่มความนิยมบริโภคสินค้า บริการ ศักยภาพต่าง ๆ ของไทยในอนาคต