พาณิชย์จับมือ 3 สมาคมโฆษณา-เจ้าของสิทธิ ต้านละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา

“พาณิชย์” จับมือ 3 สมาคมด้านการโฆษณาไทยและเจ้าของสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา 20 ราย ลงนาม MOU ร่วมกัน ต้านการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาในแวดวงโฆษณา ระบุยังเป็นครั้งแรกในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกที่ดำเนินการเช่นนี้ ครึ่งปีแรกของปี 2565 มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลลงไปกว่า 13,009 ล้านบาท และคาดว่าในครึ่งปีหลังจะอยู่ที่ 13,614 ล้านบาท

วันที่ 28 ตุลาคม 2565 นายสินิตย์ เลิศไกร รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยภายหลังเป็นสักขีพยานการลงนามบันทึกความร่วมมือ (MOU) ว่าด้วยการโฆษณาออนไลน์และสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา (MOU on Online Advertising and IPR) ว่ากรมทรัพย์สินทางปัญญาได้เดินหน้าทำงานเชิงรุก เพื่อสกัดกั้นการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาในอุตสาหกรรมโฆษณา

โดยได้ร่วมกับเจ้าของสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญากว่า 20 ราย และสมาคมด้านการโฆษณา 3 สมาคม ได้แก่ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) และสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ร่วมมือกันในการป้องปรามการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาบนอินเทอร์เน็ตในอุตสาหกรรมโฆษณาให้เกิดผลที่เป็นรูปธรรม

โดยมาตรการที่จะดำเนินการหลังจากการลงนามใน MOU ได้แก่ การไม่ทำโฆษณาให้กับสินค้าที่ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา การไม่ลงโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชั่นที่ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อตัดท่อน้ำเลี้ยงเจ้าของเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชั่น เช่น บางเว็บไซต์มีการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาทั้งเว็บ โดยเฉพาะเว็บไซต์ภาพยนตร์และเพลง ก็จะไม่มีการไปลงโฆษณาในเว็บเหล่านี้ แม้ว่าอัตราการมองเห็นของคนจะมาก แต่ก็ต้องไม่สนับสนุน รวมทั้งไม่ผลิตหรือเผยแพร่เนื้อหาโฆษณาที่ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา เป็นต้น

“การลงนาม MOU ครั้งนี้ ทำให้ไทยเป็นชาติแรกในภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิกที่ร่วมมือกับภาคเอกชนในลักษณะนี้ ซึ่งจะช่วยยกระดับอุตสาหกรรมโฆษณาไทยให้เป็นอุตสาหกรรมที่เป็นมิตรกับทรัพย์สินทางปัญญา และสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุนต่างชาติที่เข้ามาลงทุนในอุตสาหกรรมโฆษณาและดิจิทัลคอนเทนต์ไทย ทำให้มีส่วนช่วยในการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัลของไทยให้เติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืน”

สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ไทยมีการขยายตัวต่อเนื่อง โดยในปี 2564 มีอัตราการขยายตัวเฉลี่ยอยู่ที่ 7% มูลค่าอุตสาหกรรมอยู่ที่ 42,065 ล้านบาท และในปี 2567คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าอุตสาหกรรมสูงถึง 62,435 ล้านบาท จะเห็นได้ว่า อุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ของไทยเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าสูงและมีศักยภาพ ซึ่งสามารถสร้างเม็ดเงินและรายได้ให้แก่ประเทศอย่างมหาศาล

โดยที่ผ่านมา กระทรวงพาณิชย์ได้ทำงานเชิงรุกในการส่งเสริมและผลักดันอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ ของไทยอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงสามปีที่ผ่านมา สามารถสร้างมูลค่าการค้าดิจิทัลคอนเทนต์ รวมทั้งในประเทศและต่างประเทศกว่า 12,000 ล้านบาท

นอกจากนี้ ตนยังมีนโยบายในการส่งเสริมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ โดยในปัจจุบัน การซื้อขายสินค้าและบริการบนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตได้รับความนิยมมากขึ้น และมีแนวโน้มเติบโตอย่างก้าวกระโดด จึงจำเป็นต้องมีการดำเนินการให้ความคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา โดยปัจจุบันการดำเนินธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์มีการใช้การโฆษณาออนไลน์ เพื่อช่วยส่งเสริมการตลาดอย่างแพร่หลาย และจากรายงานของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) พบว่าในครึ่งปีแรกของปี 2565 มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลลงไปแล้วทั้งสิ้นมูลค่า 13,009 ล้านบาท และคาดว่าในครึ่งปีหลังจะอยู่ที่ 13,614 ล้านบาท

อย่างไรก็ดี ส่งผลให้บางครั้งการโฆษณาออนไลน์ได้เข้าไปเกี่ยวพันกับการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา กรมทรัพย์สินทางปัญญา จึงได้หารือร่วมกับผู้มีส่วนได้เสีย ไม่ว่าจะเป็นสมาคมโฆษณา และเจ้าของสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อหาแนวทางการป้องปรามการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งได้นำไปสู่ความร่วมมือครั้งนี้

สำหรับเจ้าของสิทธิ์ 20 ราย ได้แก่ สมาคมการค้าผู้ประกอบการธุรกิจบันเทิงไทย สมาพันธ์ภาพยนตร์แห่งชาติ สมาคมผู้ประกอบการรถจักรยานยนต์ไทย พันธมิตรเพื่อการสร้างสรรค์และการบันเทิง (Alliance for Creativity and Entertainment : ACE) สมาคมการค้ายูโรเปียนเพื่อการธุรกิจและการพาณิชย์ บริษัท ติลลิกีแอนด์กิบบินส์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด บริษัท เบเคอร์ แอนด์ แม็คเค็นซี่ จำกัด บริษัท สัตยะพล แอนด์ พาร์ทเนอร์ จำกัด บริษัท โกยาร์ด แซงท์-ออโนเร่ เอส.เอ.

บริษัท สำนักงานกฎหมาย ดำเนินสมเกียรติและบุญมา จำกัด บริษัท อาร์.ดับบลิว.ที อินเตอร์เนชั่นแนล ลอว์ ออฟฟิศ จำกัด บริษัท เอส แอนด์ ไอ อินเตอร์ เนชันนัล บางกอก ออฟฟิศ จำกัด บริษัท ซีเล็คทีฟ เทรดมาร์ค ยูเนี่ยน (ไทยแลนด์) จำกัด บริษัท โอไร้อัน อินเว็สทิเกชั่น จำกัด บริษัท เวอริเซ็ค จำกัด บริษัท ทิปส์ อินเทลลิเจนซ์ จำกัด บริษัท ทรู วิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) บริษัท สยามเอ็นจีเคสปาร์คปลั๊ก จำกัด (สำนักงานใหญ่)