บาโนบากิชูกลยุทธ์ Idol Marketing ดึง “เตนล์ NCT” นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ประกบไลน์สินค้าใหม่ “Marshmallow Cream” โดยตั้งเป้ายอดขายโตขึ้นต่อเนื่อง 30%
วันที่ 10 กรกฎาคม 2567 นางสาวยศพร สุวรรณวิเชียร กรรมการผู้จัดการ บริษัท บียอนด์ บิวตี้ เทรด จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดสกินแคร์และมาสก์บำรุงผิวของประเทศไทยในปี 2567 ยังคงมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเป็นผลมาจากความสนใจในการดูแลผิวพรรณของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้น ผนวกกับเทรนด์ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนประกอบที่ให้ประสิทธิภาพสูง และปราศจากสารที่ก่อให้เกิดอันตรายต่อผิวพรรณ
จึงส่งผลให้ผลิตภัณฑ์มาสก์ชีตที่ให้ความชุ่มชื้นและฟื้นฟูผิวได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นในวงกว้าง นอกจากนี้ เทคโนโลยี นวัตกรรม และการวิจัยเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เป็นอีกปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดได้เป็นอย่างดี
เร่งอัพเกรด-พัฒนาสินค้าใหม่
โดยในปี 2567 บาโนบากิมุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้บริโภค โดยทำความเข้าใจถึงความต้องการและรับฟังความคิดเห็นของลูกค้าอย่างเต็มที่ เพื่อรักษาฐานลูกค้าเดิม พร้อมกับเดินหน้าขยายฐานลูกค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ด้วยการใช้แคมเปญทางการตลาดแบบ Mass Marketing เพื่อสร้างการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างและตอบโจทย์ทุกความต้องการของผู้บริโภค
ตลอดจนยังมุ่งเน้นสร้างการจดจำในฐานะ “มาสก์ = บาโนบากิ” ทั้งทางออฟไลน์ ออนไลน์ และโซเชียลมีเดียแบบ 360 องศา อาทิ กิจกรรม Brand Meet, กิจกรรม Lucky Draw, การใช้แบรนด์แอมบาสซาเดอร์และพรีเซ็นเตอร์ที่มีชื่อเสียง, งานอีเวนต์ และสื่อโฆษณา ณ จุดขาย เป็นต้น
ขณะเดียวกันก็ยังเร่งอัพเกรดสินค้าสูตรเดิม พัฒนาไลน์สินค้าใหม่ ๆ ให้ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ และสอดคล้องไปกับ K-Beauty Trend ที่ได้รับความนิยมมาอย่างต่อเนื่อง ด้วยการพัฒนาสูตรให้เหมาะกับผิวและสภาพอากาศของเมืองไทยแบบเหนือชั้น เพื่อเร่งสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก
โดยล่าสุด บาโนบากิได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เป็น Nonmask อย่าง Marshmallow Cream ครีมบำรุงผิวหน้าสำหรับกลางวันและกลางคืน ซึ่งอุดมด้วยส่วนผสมคุณภาพสูงเทียบเท่าสกินแคร์ระดับเคาน์เตอร์แบรนด์ อาทิ Turmeric ที่มีส่วนช่วยให้ผิวกระจ่างใส มีทั้งหมด 4 สูตร คือ
- Marshmallow Day Cream 2 สูตร ได้แก่ Acne & Cica และ Whitening & White Star
- Marshmallow Night Cream 2 สูตร ได้แก่ Acne & Salicylic และ Whitening & Emblica
ซึ่งจะเริ่มทยอยวางจำหน่ายในช่วงเดือนกรกฎาคม 2567 นี้ เฉพาะที่ร้าน Watsons ทุกสาขาทั่วประเทศ รวมถึงเตรียมเซอร์ไพรส์กับไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดที่จะเปิดตัวเร็ว ๆ นี้
ชูกลยุทธ์ Idol Marketing
นอกจากนี้ บาโนบากิยังใช้กลยุทธ์ “Idol Marketing” ด้วยการดึงไอดอลหนุ่มหน้าใส เตนล์ NCT ขวัญใจของเหล่า 10vely มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชียคนแรกอย่างเป็นทางการ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ ในช่วงอายุตั้งแต่ 14 ปีขึ้นไป ที่มีไลฟ์สไตล์ที่ชื่นชอบการดูแลผิวพรรณ รักสวยรักงาม และติดตามเทรนด์บิวตี้อยู่เสมอ
ซึ่งรวมไปถึงกลุ่ม New Gen และกลุ่มแฟนคลับศิลปิน K-Pop ที่ค่อนข้างมีกำลังซื้อสูง โดยเชื่อมั่นว่าจะช่วยสร้างความนิยมและเป็นกระแส Viral ในโลกโซเชียลได้อีกทางหนึ่ง เพื่อสร้างสีสัน พร้อมเสริมทัพทีมบาโนบากิ ตลอดจนแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของบาโนบากิที่ทุกคนรู้จักเป็นอย่างดีอย่างมดดำ คชาภา และพรีเซ็นเตอร์หนุ่มหน้าใสอย่าง 6 หนุ่มวง PROXIE
“เราเชื่อว่าการร่วมงานกับเตนล์ในครั้งนี้จะได้รับการสนับสนุนจากแฟน ๆ เป็นอย่างดี ทั้งในไลน์สินค้าหลักที่เตนล์เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์อย่าง Marshmallow Cream, Damage Skin, Sleeping Mask และ DX Mask และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ซึ่งหวังว่าไลน์ผลิตภัณฑ์ของเตนล์จะช่วยดันยอดขายให้เติบโตขึ้นได้ราว 30-40%”
