COTTO รุกวัสดุตกแต่ง ‘เปลี่ยนพื้นที่ให้ชีวิตพิถีพิถัน’

ในยุคที่นักออกแบบและผู้บริโภคต่างก็ให้ความสำคัญกับการเลือกวัสดุตกแต่งอย่างชาญฉลาด เรื่องใหม่ในปีนี้จึงได้เห็นผู้นำอย่าง “COTTO” พลิกบทบาทจากผู้นำตลาดกระเบื้องและสุขภัณฑ์ ขยายพอร์ตเดินเกมรุกบุกตลาด “วัสดุตกแต่ง” แห่งโลกอนาคต

โดย “ขจรศักดิ์ เปี่ยมบุญ” ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เอสซีจี เซรามิกส์ จำกัด (มหาชน) หรือ COTTO ระบุว่า ตลอด 40 ปีที่ผ่านมา จากอดีตกลุ่มคนสร้างบ้านยุคก่อน สู่การสร้างใหม่ในยุคปัจจุบันที่ผู้คนมีทางเลือก และฉลาดเลือกมากขึ้น บ้านไม่ใช่แค่ที่อยู่อาศัย แต่เป็นพื้นที่ที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ของผู้อยู่อาศัยได้อย่างชัดเจน

COTTO เล็งเห็นโอกาสในการขยายธุรกิจไปยังกลุ่มสินค้าวัสดุตกแต่ง เพื่อเติบโตไปพร้อมกับความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค และเชื่อมโยงมุมมองมิติใหม่ ๆ ให้กับกลุ่มนักออกแบบ ตลอดจนถึงการพัฒนาสินค้าด้วยวัสดุธรรมชาติผ่านรูปแบบนวัตกรรมต่าง ๆ โดยเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ กลุ่มเจ้าของบ้านยุคใหม่ และนักออกแบบกลุ่ม Young Gen

ทั้งนี้ โชว์รูม COTTO LiFE ดอนเมือง ประกอบด้วย COTTO Bathroom พลิกโฉมประสบการณ์ใช้ห้องน้ำยุคใหม่ พร้อมด้วยหลากหลายโมเดลกลุ่ม Smart Edition อาทิ กลุ่มสุขภัณฑ์ KLirr Collection Smart Edition ด้วยนวัตกรรมระบบชำระด้วยเทคโนโลยีแรงดันอากาศ Hydro KEEN Flushing System และ Refrigerator Mirror ชุดกระจกเงาพร้อมตู้แช่เครื่องสำอาง

อีกหนึ่งไฮไลต์ COTTO The Surface ออกแบบมาให้ตอบโจทย์กับการใช้งานในพื้นที่หลากหลายรูปแบบ FlowelPureTECH วัสดุปิดผิวนวัตกรรมญี่ปุ่น ช่วยดูดกลิ่นไม่พึงประสงค์, ดูดซับสารระเหยอันตรายได้ ช่วยปรับสมดุลอากาศในบ้าน

รวมถึงการเปิดตัวครั้งแรกกับ COTTO Window and Door สินค้าประตูหน้าต่างกลุ่มแรกทำจากอะลูมินัม มีความทนทาน และโดดเด่นด้วยดีไซน์เฉพาะตัว ผสานเข้ากับพื้นที่แบบ Mixed-use ได้อย่างกลมกลืน

“อีกหนึ่งจุดแข็งความเชี่ยวชาญของ COTTO คือการเป็นผู้ผลิตเพียงไม่กี่รายในไทยที่ควบคุมทุกขั้นตอนการผลิตด้วยตนเอง ตั้งแต่การค้นคว้าวัสดุทางเลือก ไปจนถึงการพัฒนานวัตกรรมใหม่ เพื่อมอบทางเลือกสร้างสรรค์ให้กับนักออกแบบ ลดการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ โดยในกระบวนการผลิตของเราได้เปลี่ยนมาใช้พลังงานจากวัสดุชีวมวล เช่น กาบมะพร้าว เปลือกข้าวโพด แทนการใช้เชื้อเพลิงฟอสซิล ช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ และสนับสนุนการใช้พลังงานสะอาดอย่างยั่งยืน”

ปัจจุบันสินค้า COTTO ที่ผลิตจากโรงงานทุกชิ้นมีการระบุ Carbon Footprint of Products (CFP) อย่างชัดเจน ในอนาคตบริษัทยังมีแผนพัฒนากระบวนการผลิตให้สามารถยื่นขอฉลาก Carbon Reduction of Products (CRP) แสดงถึงการพัฒนาอีกขั้นที่จะสามารถพิสูจน์ได้ว่าปริมาณการปล่อยคาร์บอนลดลงจากกระบวนการผลิตเดิมอย่างแท้จริง อาทิ Mosaic & Exterior Tiles เป็นต้น

นอกจากนี้ COTTO ยังให้ความสำคัญกับมิติด้านความปลอดภัยของผู้บริโภคไม่แพ้ด้านสิ่งแวดล้อม ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของการดำเนินธุรกิจตามแนวทาง ESG จะเห็นได้จากเหตุการณ์แผ่นดินไหวที่ผ่านมา ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการเลือกวัสดุที่มีความแข็งแรงทนทานเพิ่มขึ้น

บริษัทแนะนำวัสดุปิดผิวทางเลือกใหม่อย่าง Clay Decor หรือ Stone Decor ที่มีคุณสมบัติบางเบา เหมาะกับการติดตั้งบนผนัง และช่วยลดความเสี่ยงจากการตกหล่นหรือแรงกระแทกที่อาจก่อให้เกิดอันตรายจนนำไปสู่การบาดเจ็บได้

กลยุทธ์ปี 2568 บริษัทปรับทิศทางของแบรนด์ที่เป็นมากกว่าการกระเบื้อง-สุขภัณฑ์ แต่คือการเดินหน้าสู่ไลน์การผลิตวัสดุตกแต่ง ผลักดันอีโคซิสเต็ม เพื่อยกระดับแบรนด์ COTTO ให้แข็งแกร่งในฐานะผู้นำวัสดุตกแต่งครบวงจรแห่งอนาคตต่อไป