Levi’s® ดึง ROSÉ ร่วมบอกเล่าเรื่องราว เสรีภาพแห่งผู้หญิง“Behind Every Original”

Levi’s® เปิด “Behind Every Original” ป๊อปอัพสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ดึง ROSÉ ร่วมบอกเล่าเรื่องราว เสรีภาพแห่งผู้หญิงเปลี่ยนผ่านจากการสวมกระโปรงมากางเกงยีนส์ 

มหานครแห่งแฟชั่นพร้อมต้อนรับประสบการณ์ระดับโลก เมื่อแบรนด์ระดับตำนานอย่าง Levi’s® ได้เนรมิตป๊อปอัพสุดเอ็กซ์คลูซีฟ “Behind Every Original” ให้เกิดขึ้นจริง ณ พาร์ค พารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน การเปิดตัวในวันนี้ถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งแรกของโลกที่นำเสนอพื้นที่แบบ immersive experience อย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งนับเป็นจุดสตาร์ทอันยิ่งใหญ่ของซีรีส์ป๊อปอัพที่จะออกเดินทางไปสร้างแรงบันดาลใจทั่วโลกตลอดทั้งปี

ป๊อปอัพ “Behind Every Original” เชิญชวนผู้เข้าชมก้าวเข้าสู่โลกที่ Levi’s® ได้มีบทบาทในการแต่งกายและเสริมพลังให้กับผู้หญิงในแต่ละยุคสมัยเพื่อเฉลิมฉลองความเป็นตัวของตัวเองในทุกรูปแบบ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากแคมเปญระดับโลก “Behind Every Original” ของ Levi’s® ซึ่งสะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งความก้าวหน้าของแบรนด์ ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน Levi’s® ได้กลายเป็นเครื่องแต่งกายที่สะท้อนการขับเคลื่อนความเปลี่ยนแปลงและช่วงเวลาสำคัญที่ส่งอิทธิพลต่อวัฒนธรรมโดยเฉพาะผู้หญิงที่เป็นแรงผลักดันความก้าวหน้าเหล่านั้น

หัวใจสำคัญของการถ่ายทอดเรื่องราวในครั้งนี้คือ ROSÉ ศิลปินซูเปอร์สตาร์ระดับโลก ผู้เป็นภาพสะท้อนอันสมบูรณ์แบบของผู้หญิงยุคใหม่ที่เปี่ยมล้นไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และเอกลักษณ์เฉพาะตัว ภายในงาน พื้นที่ “Backstory” ได้ถูกเนรมิตขึ้นเพื่อให้แฟนๆ ได้มาร่วมปลดปล่อยจินตนาการและสร้างสรรค์คอนเทนต์ โดยจำลองบรรยากาศสุดเอ็กซ์คลูซีฟจากวิดีโอแคมเปญและภาพถ่ายของเธอ

ผ่านเซ็ตที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากห้องซ้อม ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีความเอ็กซ์คลูซีฟขั้นสุดกับการจัดแสดงชุด Levi’s® ดีไซน์พิเศษที่ ROSÉ สวมใส่เพื่อขึ้นแสดงโชว์ของ BLACKPINK ที่มหานครโตเกียว เคียงคู่ไปกับไอเท็ม archive ระดับตำนานอีกหลายชิ้น รวมถึงกางเกงยีนส์ผู้หญิงตัวที่เก่าแก่ที่สุดในโลก เพื่อเปิดโอกาสให้ทุกคนได้ชื่นชมศิลปะแห่ง craftsmanship และสัมผัสความออริจินัลของ Levi’s® อย่างใกล้ชิด

เทรซีย์ พาเนก นักประวัติศาสตร์ประจำแบรนด์ Levi’s® หญิงเก่งผู้กุมกุญแจสำคัญในการดูแล Levi’s® Archive บอกเล่าตำนานของแบรนด์ว่า  “Levi’s ถือเป็นภาพสะท้อนทางสังคมที่ขับเคลื่อนวิวัฒนาการแฟชั่นและมอบ “เสรีภาพ” ให้กับผู้หญิงมาอย่างยาวนาน จากยุคที่ผู้หญิงต้องสวมกระโปรง Levi’s สร้างจุดเปลี่ยนในปี ค.ศ. 1918 ด้วยการเปิดตัว “Freedom-Alls” ชุดผสานเดรสและกางเกงที่มอบความคล่องตัวในการทำกิจกรรมกลางแจ้งและการทำงาน

ก่อนจะยกระดับยีนส์จากชุดแรงงานสู่แฟชั่นด้วยการเปิดตัวกางเกงยีนส์สตรีรุ่นแรก (Lot 701) ในทศวรรษ 1930 เมื่อถึงช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ผู้หญิงจำนวนมากต้องก้าวเข้าสู่ภาคแรงงานอุตสาหกรรม Levi’s จึงกลายเป็นชุดเก่งที่ตอบโจทย์ความทนทานสำหรับผู้หญิงในโรงงาน อู่ต่อเรือ และกลุ่มนักบินหญิง ต่อมาในยุค 1960s เดนิมได้กลายเป็นพื้นที่สื่อสารจุดยืนทางการเมืองช่วงการเรียกร้องสิทธิพลเมือง และเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมเยาวชนที่ต้องการแสดงความเป็นตัวของตัวเองอย่างสร้างสรรค์”

“เรื่องราวเหล่านี้ถูกบันทึกไว้ใน Levi’s Archive ซึ่งเก็บรักษาชิ้นงานที่สะท้อนประวัติศาสตร์อันล้ำค่า เช่น การค้นพบกางเกงยีนส์ยุคศตวรรษที่ 19 ในเหมืองร้าง Paloma โดยเด็กสาวที่ส่งต่อให้คลังข้อมูล รวมถึงบันทึกของผู้หญิงนักบุกเบิก ทั้งเจ้าของฟาร์ม นักกีฬา และผู้ใช้ชีวิตแบบตะวันตก ที่กล้าท้าทายกรอบสังคมด้วยการสวมกางเกง เพื่อเลือกสิ่งที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตมากกว่าขนบเดิม เดนิมจึงเป็นเสมือนผืนผ้าที่บันทึกเรื่องราวความผูกพันเชิงอารมณ์และอัตลักษณ์ของผู้สวมใส่ บทสรุปทั้งหมดนี้ตอกย้ำว่า Levi’s ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตเสื้อผ้าหรือเครื่องแต่งกาย แต่เป็น “หลักฐานทางประวัติศาสตร์” ที่เคียงข้างการเติบโต การแสดงออก และทางเลือกของผู้หญิงในทุกยุคสมัย” นักประวัติศาสตร์ประจำแบรนด์ Levi’s® กล่าว

สำหรับเส้นทางของแคมเปญภายในนิทรรศการ Levi’s® “Behind Every Original Bangkok” Women’s Capsule & Archival ได้มีการจัดแสดงผลงานชิ้นเอก (Archive 5 ชิ้น) ที่หาชมได้ยากยิ่ง ได้แก่ Love, Melody : Levi’s® Halter & Skirt (1970’s),Lady Levi’s® Lot 701 (1947), Patti Smith 501® Jean (1970’s), Beyoncé Superlow 518® Jean (2001) และ Shakira Superlow 518® Shorts (2002)

Superlow 518 Shorts กลายเป็นอีกหนึ่งไอเท็มที่สะท้อนจิตวิญญาณของแฟชั่นยุค Y2K ได้อย่างชัดเจน เมื่อ Shakira นักร้องสาวชาวโคลอมเบีย เลือกสวมใส่กางเกงยีนส์ขาสั้นทรงมินิรุ่นนี้ ในการถ่ายแบบให้กับนิตยสารโทรทัศน์ ด้วยดีไซน์เอวต่ำและความยาวที่เผยให้เห็นสรีระอย่างมั่นใจ Superlow 518 Shorts ไม่ได้เป็นเพียงแฟชั่นตามกระแส แต่คือการประกาศถึงความเป็นอิสระและการยอมรับในรูปร่างของผู้หญิงอย่างเปิดเผย ลุคที่ดูเรียบง่าย แต่เต็มไปด้วยพลังและเสน่ห์ ทำให้กางเกงขาสั้นตัวนี้กลายเป็นภาพจำของยุคสมัย

นอกจากนิทรรศการที่น่าหลงใหลแล้ว ตลอดระยะเวลา 5 วัน ป๊อปอัพแห่งนี้ยังอัดแน่นไปด้วยกิจกรรมพิเศษ ในแต่ละวันเพื่อมอบประสบการณ์แบบจัดเต็ม ให้บุคคลทั่วไปเข้าชมตั้งแต่วันนี้ถึง 30 มีนาคม 2569 ณ พาร์ค พารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน