อุตสาหกรรมโฆษณาโค้งแรกบวก 3% อาหารเครื่องดื่มเทงบนำโด่ง 6.5 พันล้าน

นีลเส็น เผยอุตสาหกรรมโฆษณา 4 เดือนแรก ฟื้นตัวบวก 3% ราว 36,162 ล้านบาท อาหาร-เครื่องดื่มยืน 1 แห่เทงบกว่า 6,500 ล้านบาท ขณะที่ทีวีครองแชมป์ใช้จ่ายสูงสุด

วันที่ 14 พฤษภาคม 2564 บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาเดือนมกราคม-เมษายน หรือ 4 เดือนแรก เริ่มมีสัญญาณการฟื้นตัว โดยมีมูลค่าราว 36,162 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลอยู่ที่ 35,152 ล้านบาท

ขณะที่สื่อหลักที่ครองมาร์เก็ตแชร์สูงสุดยังคงเป็นทีวีมีสัดส่วนที่ 59% เม็ดเงินสะพัดราว 21,339 ล้านบาท เติบโต 3% ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ตมีเม็ดเงินไหลเวียนอยู่ที่ 7,900 ล้านบาท เติบโต 20% ส่วนสื่อนอกบ้านมีมูลค่า 3,371 ล้านบาท ลดลง 13% จากกลุ่มคนลดการเดินทาง

โดยมี 5 อุตสาหกรรมหลัก เป็นแรงขับเคลื่อน ดังนี้

1.กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มีมูลค่า 6,598 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29%
2.กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 5,244 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9%
3.กลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 3,888 ล้านบาท ลดลง 2%
4.กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 2,408 ล้านบาท ลดลง 1%
5.กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า1,917 ล้านบาท ลดลง 3%

ทั้งนี้ ทุกสื่อช่วงเดือนเมษายนมีการเติบโตในทิศทางที่ดีขึ้นทั้งหมดเฉลี่ย 30% ยกเว้นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ติดลบ 11% มีมูลค่าเพียง 239 ล้านบาท จากเดิม 268 ล้านบาท

ส่วนบริษัทที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 64 ใน 3 ลำดับแรก ได้แก่

1.บริษัท  UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 1,681 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 18%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนเมษายนที่ผ่านมาคือ บรีส เอกเซล ชนิดน้ำ ทางสื่อทีวีมูลค่า 33 ล้านบาท รองลงมาคือ ซิตร้า ใหม่ ไทยออร่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 32 ล้านบาท

2.บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,133 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 84% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนเมษายนที่ผ่านมาคือไมโล ประโยชน์เต็มแก้ว ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือเนสกาแฟ ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท

3.บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 810 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 25% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนเมษายนที่ผ่านมา คือ รีจอยส์ ผมนุ่มสลวย ยาวนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ ดาวน์นี่ ใหม่หอมติดทนนานทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท