การตลาด

โคเวย์ปลื้ม เครื่องกรองน้ำยอดพุ่ง เดินหน้าเขย่า “เครื่องฟอกอากาศ”

เชซอง อิม

โคเวย์เปิดตัว COWAY PRIME ต่อยอดยุทธศาสตร์ consumer-centric marketing ครึ่งปีหลัง พร้อมเดินหน้าขยายไลน์อัพเครื่องกรองน้ำ-กรองอากาศ ตั้งเป้าขึ้นเบอร์ 1 ตลาดเครื่องกรองน้ำ พร้อมต่อยอดแคมเปญการตลาดแห่งปี Just Drink คาดปี 2566 เติบโต 50%

นายเชซอง อิม ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท โคเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2565 ที่ผ่านมา บริษัทมีอัตราการเติบโตขึ้นประมาณ 60% จากปีก่อนหน้า โดยยอดขายส่วนใหญ่มาจากเครื่องกรองน้ำประมาณ 85% และเครื่องฟอกอากาศ 15%

ทั้งนี้ ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2566 บริษัทประสบความสำเร็จจากกลยุทธ์ Just Drink ที่ได้โปรโมตผ่านสื่อทุกรูปแบบอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทำให้บริษัทสามารถครองอันดับ 1 บริการน้ำดื่มระบบ subscription ในไทยได้

ซึ่งในปีนี้บริษัทยังคงเดินหน้าสร้างโมเมนตัมอย่างต่อเนื่อง ผ่านกลยุทธ์ Just Drink โดยยึด consumer-centric marketing ร่วมกับการเปิดตัวเครื่องกรองน้ำรุ่นใหม่ ๆ ออกมาทำตลาดมากขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง

เนื่องจากแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยในปีนี้ เริ่มให้ความสำคัญในเรื่องคุณภาพมากขึ้น และชื่นชอบทดลองแบรนด์และสินค้าใหม่ ๆ รวมทั้งมีความต้องการทราบแหล่งผลิต และขั้นตอนการผลิตสินค้าซึ่งเชื่อมโยงกับความยั่งยืน

“โคเวย์สามารถตอบโจทย์ความต้องการทั้ง 3 ด้านได้อย่าง 100% ด้วยคุณภาพสินค้าที่ได้รับการออกแบบตามมาตรฐานสากล เสริมด้วยการคิดค้นนวัตกรรรมใหม่ ๆ อย่างไม่หยุดยั้ง ยังเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตามเป้าหมายการปล่อยก๊าซเรือนกระจก 0% ภายในปี 2593”

ADVERTISMENT

ล่าสุด ได้เปิดตัวเครื่องกรองน้ำรุ่นใหม่ “COWAY PRIME” นำเข้าจากเกาหลี ระบบกรองแบบ RO ปรับได้ 3 อุณหภูมิ ร้อน เย็น และอุณหภูมิปกติ พร้อมระบบ touchscreen ที่ใช้งานได้ง่าย อีกทั้งยังเสริมฟังก์ชั่นการทำน้ำเย็น ช่วยให้สามารถทำให้ดื่มน้ำเย็นได้อย่างต่อเนื่อง ในราคาเริ่มต้น 990 บาทต่อเดือน

“เราเชื่อมั่นว่าการเปิดตัว COWAY PRIME จะได้ผลตอบรับที่ดีเยี่ยมจากกลุ่มผู้บริโภคไทย”

ADVERTISMENT

ขณะเดียวกันในช่วงปลายปี 2566 และต้นปี 2567 บริษัทก็มีแผนที่จะออกไลน์อัพสินค้าใหม่ 2 ตัว โดยจะเป็นเครื่องกรองน้ำที่มีหลายฟังก์ชั่นในตัว และมีขนาดที่เล็กลง เพื่อตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภคมากขึ้น รวมทั้งจะมีการเพิ่มสินค้าหมวดใหม่ ในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าที่บริษัทยังไม่เคยนำเข้ามาขายในไทย นำเข้ามาเสริมแกร่งในช่วงครึ่งปีหลังด้วย

พร้อมกันนี้ บริษัทจะให้ความสำคัญกับกลุ่มเครื่องฟอกอากาศมากยิ่งขึ้น สืบเนื่องจากความสำเร็จของยอดขายเครื่องฟอกอากาศช่วงต้นปีที่ผ่านมาที่ต้อง restock สินค้าหลายครั้ง และเพื่อเตรียมพร้อมตั้งรับมลพิษฝุ่น PM 2.5 ในช่วงปลายปี

“เราเตรียมนำเข้านวัตกรรมเครื่องฟอกอากาศรุ่นใหม่ ๆ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของลูกค้าในไทย พร้อมแผนจัดโปรโมชั่นเพื่อมอบความคุ้มค่าสูงสุดแก่ผู้บริโภคชาวไทย”

รวมทั้งยังคงทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และมีข้อมูลอินไซต์ของตลาดเครื่องกรองน้ำและเครื่องฟอกอากาศที่แม่นยำ เพื่อนำไปใช้ในการออกแบบกิจกรรมและโปรโมชั่นต่าง ๆ ของผลิตภัณฑ์โคเวย์อย่างตรงจุด ร่วมกับการออกบูทส่งเสริมการตลาดทั่วประเทศบนแนวคิด consumer-centric เพื่อให้คนไทยสามารถเข้าถึงแบรนด์ได้มากขึ้น

“เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการส่งเสริมสุขภาพที่ดีแก่ชาวไทย ทั้งในเรื่องการดื่มน้ำที่สะอาดไม่ขาดตอนและสูดอากาศบริสุทธิ์ในทุกวัน ตอกย้ำการเดินทางสู่แบรนด์อันดับ 1 ด้านสุขภาพในไทย ภายใต้วิสัยทัศน์ best life solution company”
ซึ่งคาดการณ์ว่าในปี 2566 บริษัทจะมีอัตราการเติบโตประมาณ 50% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

​