นีเวียมั่นใจสกินแคร์โตแรง ส่งนวัตกรรมย้ำเจ้าตลาด

ตลาดสกินแคร์แสนล้านโตแรง 9% ต่อปี ดูแลผิวหน้านำโด่งโต 9.5% ‘นีเวีย’  ยกทัพสินค้านวัตกรรทดูแลผิวหน้าลงสนามปี’69 ชูผลวิจัย-รักษ์โลก ชิงเม็ดเงิน-ย้ำเจ้าตลาด

เภสัชกรหญิงวราพร ลิขิตจรรยากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สดอร์ฟ ประเทศไทย ผู้ผลิตสินค้าความงามแบรนด์ “นีเวีย” (NIVEA) กล่าวว่า ตามข้อมูลของบริษัทวิจัยยูโรมอนิเตอร์ (Euromonitor) ภาพรวมตลาดสกินแคร์ในประเทศไทย มีมูลค่าประมาณ 109,906 ล้านบาท และเติบโต 9.4% ในปี 2025 โดยในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ตลาดเติบโตเฉลี่ย 9% ต่อปี แม้ในช่วงภาวะเศรษฐกิจที่ท้าทาย

โดยหมวดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าเป็นหนึ่งในหมวดที่เติบโตเร็วที่สุดของตลาด ปัจจุบัน Face Care มีสัดส่วนประมาณ 83% ของตลาดสกินแคร์ในประเทศไทย และเติบโต 9.5% ในปี 2025 (Euromonitor) สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิวหน้า โดยเฉพาะในด้าน Brightening, Antiaging และ Hydration

ทั้งนี้ มี 4 เทรนด์สำคัญที่ขับเคลื่อนตลาด ได้แก่ การให้ความสำคัญกับสุขภาพผิว หรือ Skin Health, ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์และผ่านการทดสอบทางผิวหนัง, การเติบโตของ Targeted Skincare รวมถึงความสนใจใน Sustainable Beauty ซึ่งต่างกำลังผลักดันให้ตลาดเปลี่ยนจาก Beauty-driven ไปสู่ Science-driven Skincare อย่างชัดเจน

เพื่อย้ำฉลองวาระครบรอบ 100 ปีของการวางจำหน่ายในไทย และย้ำโพซิชั่นแบรนด์สกินแคร์อันดับ 1 ของโลก สะท้อนจากยอดขายสูงถึง 5 ชิ้นต่อวินาที หรือเกือบ 33 ล้านชิ้นต่อปีทั่วโลก

โฟกัสสินค้าดูแลผิวหน้า

เภสัชกรหญิงวราพรกล่าวต่อไปว่าปี 2569 นี้ นีเวียจะโฟกัสตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าที่ไม่เพียงเติบโตเร็วที่สุดของตลาดสกินแคร์ แต่ยังเป็นหนึ่งใน Strategic Growth Engine สำคัญด้วย โดยเตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่พร้อมนวัตกรรมหลายตัว อาทิ Serum-Infused Micellar Face Cleanser, NIVEA Luminous Skin Glow Daily Fluid SPF50, NIVEA Sun Stick

ตามด้วยสินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย Black & White สูตรใหม่ เชื่อว่าทัพสินค้าใหม่นี้จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า

ต่อเนื่องจากปี 2568 ที่แบรนด์เปิดตัวนวัตกรรมต่อเนื่อง ครอบคลุมทั้งผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย Derma Control เน้นการบำรุงผิวใต้วงแขน ซึ่งเป็นการเปิดเซ็กเมนต์ใหม่ในตลาด และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายที่อัพเกรดสูตรด้วยส่วนผสมสกินแคร์ เช่น Gluta และ Niacinamide รวมถึง NIVEA Skin Glow Serum ที่ผสาน Thiamidol เพื่อการดูแลปัญหาผิวอย่างตรงจุด

ย้ำเชื่อมั่นผ่านงานวิจัย

พร้อมด้วยการสื่อสารย้ำแนวคิด “NIVEA is for Skin” ซึ่งบริษัทมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์จากนวัตกรรมที่มีรากฐานทางวิทยาศาสตร์ และผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้จริง โดยมีการวิจัยอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่อผิวของผู้บริโภค หลังไบเออร์สดอร์ฟ ลงทุนด้านวิจัยและพัฒนาเป็นมูลค่ามากกว่า 270 ล้านยูโรต่อปี หรือกว่า 10,000 ล้านบาท เพื่อพัฒนานวัตกรรมด้านการดูแลผิว

รวมถึงยังมีเครือข่ายศูนย์วิจัยในหลายภูมิภาคทั่วโลก อาทิ แฮมเบิร์ก ประเทศเยอรมนี, เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน, รัฐนิวเจอร์ซีย์ ประเทศสหรัฐอเมริกา รวมถึงศูนย์นวัตกรรมในระดับท้องถิ่นในญี่ปุ่น บราซิล และอินเดีย ช่วยให้สามารถเข้าถึงอินไซต์ด้านปัญหาผิวของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาคและพัฒนานวัตกรรมที่ตอบโจทย์เฉพาะได้ตรงจุด

“สำหรับนีเวีย นวัตกรรมไม่ได้หมายถึงเพียงการเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่คือการพัฒนาสกินแคร์ที่มีพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์อย่างแท้จริง ผ่านการวิจัยผิวในเชิงลึก การทดสอบโดยผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง และการทดสอบทางคลินิก เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์มีความปลอดภัยและให้ผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้”

ย้ำจุดขายรักษ์โลก

เภสัชกรหญิงวราพรย้ำว่า นอกจากการตอบโจทย์ผู้บริโภคด้านการดูแลผิวแล้ว แบรนด์ยังเดินหน้าตอบโจทย์ความสนในด้าน Sustainable Beauty ด้วยกลยุทธ์ “Win with Care” โดยมุ่งลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมผ่านการลดการใช้พลาสติก การใช้บรรจุภัณฑ์รีไซเคิล การไม่ตัดไม้ทำลายป่า และการรักษาแหล่งน้ำ

โดยผลิตภัณฑ์ของบริษัทปราศจาก Microplastic 100% ตั้งแต่ปี 2021 และสูตรกันแดดเป็นมิตรต่อปะการัง ขณะที่บรรจุภัณฑ์ได้รับการรับรอง FSC และมีการใช้วัสดุรีไซเคิลในหลายผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

“เราให้ความสำคัญกับความยั่งยืนควบคู่ไปกับนวัตกรรม เพราะเชื่อว่าการดูแลผิวและการดูแลโลกต้องเดินไปด้วยกัน”