ขึ้นภาษีป้ายดิจิทัล 30-233% มหาดไทยปรับเรตใหม่บังคับใช้ 1 ม.ค.64

มหาดไทยรื้อภาษีป้าย ออกกฎกระทรวงฉบับใหม่ปรับอัตราการจัดเก็บภาษีขึ้นยกแผง ตั้งแต่ 1 ม.ค. 64 สื่อโฆษณาดิจิทัลแจ็กพอตสุดโดนบี้เพิ่มจากเดิม 30-233% ชี้บูมจัดผู้ผลิตสินค้า ตึกสูง อาคาร ห้างสรรพสินค้าแห่ใช้ ดันตลาดโตพรวด “วีจีไอ” ฟันธงเปลี่ยนป้ายธรรมดาเป็นแบบดิจิทัลยังฮอตต่อเนื่อง เพราะเข้าถึงลูกค้าแม่นยำกว่า

แหล่งข่าวจากกระทรวงมหาดไทย เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า การพิจารณาร่างกฎกระทรวงกำหนดอัตราภาษีป้าย พ.ศ. …ตามความในพระราชบัญญัติภาษีป้าย พ.ศ. 2510 ที่กระทรวงมหาดไทยส่งให้สำนักงานคณะกรรมการกฤษฎีกาเสร็จเรียบร้อยแล้ว ขณะนี้อยู่ระหว่างเสนอ พล.อ.อนุพงษ์ เผ่าจินดา รัฐมนตรีว่าการกระทรวงมหาดไทยลงนาม เพื่อประกาศในราชกิจจานุเบกษา โดยจะกำหนดให้กฎกระทรวงฉบับใหม่มีผลใช้บังคับสำหรับป้ายที่ต้องเสียภาษีป้าย ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2564 เป็นต้นไป

สาระสำคัญเป็นการปรับปรุงอัตราภาษีป้ายตามกฎกระทรวงฉบับที่ 5 พ.ศ. 2535 ซึ่งบังคับใช้มานาน 28 ปี ไม่สอดคล้องกับสภาพเศรษฐกิจและลักษณะของป้ายที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน กระทรวงมหาดไทยจึงเสนอปรับปรุงการกำหนดอัตราภาษีป้ายใหม่ให้เหมาะสม

สอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบันมากยิ่งขึ้นรายละเอียดร่างกระทรวงดังกล่าว ได้กำหนดอัตราภาษีป้าย โดยแบ่งเป็น3 ประเภท ได้แก่ 1.ป้ายที่มีอักษรไทยล้วนแยกเป็นข้อ (ก) ป้ายที่มีข้อความที่เคลื่อนที่ หรือเปลี่ยนเป็นข้อความอื่นได้กฎกระทรวงฉบับใหม่ กำหนดให้คิดอัตราภาษี 10 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร สูงสุดเต็มเพดานอัตราภาษีที่กำหนดไว้

ท้าย พ.ร.บ.ภาษีป้ายฯที่ 10 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร เทียบกับอัตราภาษีป้ายที่จัดเก็บอยู่ในปัจจุบัน ป้ายที่มีอักษรไทยล้วนมีข้อความที่เคลื่อนที่ หรือเปลี่ยนเป็นข้อความอื่นได้ตามข้อ (ก) อัตราภาษี 3 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร จากเพดานภาษีสูงสุด 10 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร เท่ากับปรับอัตราภาษีเพิ่มขึ้น 233%

ข้อ (ข) ป้ายที่มีอักษรไทยล้วน นอกจากข้อ (ก) ให้คิดอัตราภาษี 5 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร จากอัตราภาษีป้ายที่จัดเก็บอยู่ในปัจจุบัน 3 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร (เพดานภาษีสูงสุดที่กำหนดไว้ท้าย พ.ร.บ.ภาษีป้ายฯที่ 10 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร เท่ากับปรับอัตราภาษีเพิ่มขึ้น 67%

2.ป้ายที่มีอักษรไทยปนกับอักษรต่างประเทศ และหรือปนกับภาพ และหรือเครื่องหมายอื่น ข้อ (ก) เป็นป้ายที่มีข้อความ เครื่องหมาย หรือภาพที่เคลื่อนที่ หรือเปลี่ยนเป็นข้อความ เครื่องหมาย หรือภาพอื่นได้ กฎกระทรวงฉบับใหม่กำหนดให้จัดเก็บภาษีในอัตรา 52 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร จากเพดานอัตราภาษีที่กำหนดไว้ท้าย พ.ร.บ.ป้ายฯที่ 100 บาทต่อตารางเซนติเมตร เทียบกับอัตราภาษีที่จัดเก็บอยู่ในปัจจุบันที่ 20 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร เท่ากับปรับอัตราภาษีเพิ่มขึ้น 160% ข้อ (ข) ป้ายอื่นจากข้อ (ก) อัตราภาษีใหม่ 26 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร หรือปรับเพิ่มขึ้น 30%

3.ป้ายที่ไม่มีอักษรไทย ไม่ว่าจะมีภาพหรือเครื่องหมายใด ๆ หรือไม่ และป้ายที่มีอักษรไทยบางส่วนหรือทั้งหมดอยู่ใต้หรือต่ำกว่าอักษรต่างประเทศ ข้อ (ก) เป็นป้ายที่มีข้อความ เครื่องหมาย หรือภาพที่เคลื่อนที่ หรือเปลี่ยนเป็นข้อความ เครื่องหมาย หรือภาพอื่นได้ อัตราภาษีที่กำหนดไว้ในกฎกระทรวงฉบับใหม่52 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตรจากเพดานอัตราภาษีที่กำหนดไว้ท้าย พ.ร.บ.ป้ายฯ 200 บาทต่อตารางเซนติเมตร เทียบกับอัตราภาษีปัจจุบันที่จัดเก็บที่40 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร ปรับเพิ่มขึ้น 30% และข้อ (ข) ป้ายไม่มีอักษรไทย ไม่ว่าจะมีภาพหรือเครื่องหมายใด ๆ หรือไม่ และป้ายที่มีอักษรไทยบางส่วนหรือทั้งหมดอยู่ใต้ หรือต่ำกว่าอักษรต่างประเทศ นอกจากข้อ (ก) กฎกระทรวงฉบับใหม่กำหนดจัดเก็บภาษีที่ 500 บาทต่อตารางเซนติเมตร เทียบกับอัตราภาษีปัจจุบันจัดเก็บที่ 40 บาทต่อ 500 ตารางเซนติเมตร ปรับเพิ่มขึ้น 25%

สื่อโฆษณาดิจิทัลโตพรวด

แหล่งข่าวจาก บมจ.วีจีไอ ผู้ให้บริการสื่อโฆษณารายใหญ่ เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า ตามข้อมูลของบริษัทวิจัยนีลเส็นชี้ว่า ป้ายดิจิทัลเป็นสื่อโฆษณานอกบ้าน เป็นสื่อโฆษณาที่มี

การเติบโตรวดเร็วเป็นอันดับสองในอุตสาหกรรม โดยได้รับความนิยมมากขึ้นโดยเฉพาะในย่านใจกลางกรุงเทพฯ ซึ่งมีการนำมาใช้หลากหลายรูปแบบ อาทิ หน้าจอภายในรถไฟฟ้า, ป้ายดิจิทัลบนสถานี รวมไปถึงป้ายดิจิทัลขนาดใหญ่ตามตึกอาคารต่าง ๆ หรือตามห้างสรรพสินค้า และยังมีการเปลี่ยนป้ายธรรมดาเป็นดิจิทัลเพิ่มต่อเนื่อง เพราะสามารถดึงดูดความสนใจได้ดีกว่า

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแม่นยำ

ขณะเดียวกันด้านนักโฆษณายังหันมานำเสนอแคมเปญโดยใช้สื่อโฆษณาที่ผสมผสานระหว่างสื่อนอกบ้านและสื่อในโทรศัพท์มือถือ เพื่อเชื่อมโยงกับผู้รับชมได้ในทุกสถานที่ นอกจากนี้การเติบโตรวดเร็วของอุปกรณ์ที่สามารถเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต ยังหนุนการเติบโตของสื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล เนื่องจากสามารถนำเสนอโฆษณาถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำ และสามารถวัดผลได้

สอดคล้องกับรายงานของ Future Market Insights ที่คาดว่าช่วงปี 2561-2571 สื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลทั่วโลกจะเติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 11%ต่อปี ในส่วนของผลกระทบจากอัตรา

ภาษีใหม่นั้น ป้ายโฆษณาของบริษัทที่อยู่ในสถานีรถไฟฟ้า BTS, รถไฟฟ้า BTS, หน้าจอในอาคารสำนักงาน เมื่อรวมกันจะมีจำนวนตารางเมตรต่ำกว่ากลุ่มป้ายบิลบอร์ด ทำให้บริษัทจ่ายภาษีเพิ่มขึ้นไม่มากนัก สำหรับการเสียภาษีส่วนใหญ่บริษัทเป็นผู้จ่ายค่าภาษีป้าย แต่ในบางกรณี ลูกค้าจะเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายในส่วนนี้โดยตรง