การตลาด

เครื่องดื่มชูกำลังจ่อขึ้นราคายกแผง M-150 นำร่องปรับราคาขายส่ง 15-17%

เครื่องดื่มชูกำลังสุดอั้นจ่อปรับราคายกแผง M-150 นำร่องปรับขึ้นราคา 15-17% ราว 70-100 บาทต่อลัง ดีเดย์มีนาคม 2565 หลังต้นทุนวัตถุดิบ ราคาน้ำมันพุ่ง วงในชี้แบรนด์ดังอ่วมถ้วนหน้า จ่อปรับราคายกแผง ล่าสุด M-150 คลอดน้องใหม่ผสมวิตามิน ราคา 12 บาท บุกพรีเมี่ยม

วันที่ 25 กุมภาพันธ์ 2565 ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ล่าสุด ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 3 หมื่นล้านบาท ร้อนระอุขึ้นมาอีกครั้ง หลังจาก M-150 เจ้าตลาด ประกาศปรับขึ้นราคาขายส่งขึ้นอีกประมาณ 70-100 บาท/ลัง (50 ขวด) จากเดิมระดับราคา 410-425 บาท/ลัง โดยราคาใหม่ดังกล่าวจะมีผลมีนาคมนี้เป็นต้นไป

แหล่งข่าวจากบริษัทค้าส่งค้าปลีกรายใหญ่ เปิดเผยว่า ที่ผ่านมาบริษัท โอสถสภา ได้แจ้งกับร้านค้าส่งรายใหญ่ต่าง ๆ ทั้งในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดเมื่อช่วงต้นเดือนที่ผ่านมา ถึงการปรับราคาครั้งใหญ่ในรอบ 37 ปี โดยให้เหตุผลว่าปัญหาราคาน้ำมัน ต้นทุนวัตถุดิบ ขนส่ง และราคาน้ำมัน ที่ปรับตัวสูงขึ้นต่อเนื่อง

จากการสำรวจพบว่าเดิมที M-150 มีต้นทุนราคาขายส่งอยู่ที่ 410-425 บาทต่อลัง แต่จากการแจ้งปรับขึ้นราคาล่าสุดที่ 70-100 บาทต่อลัง หรือจะมีต้นทุนการขายอยู่ที่ราว 480-520 บาทต่อลัง ส่งผลให้ร้านค้าปลีกจำนวนหนึ่ง เตรียมจะปรับราคาขายปลีกขึ้นเป็น 12 บาท จากเดิมที่ขายขวดละ 10 บาท

ขณะที่แหล่งข่าวยี่ปั๊ว-ซาปั๊วรายหนึ่ง บอกกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่าเดิมทีหากคิดง่าย ๆ ค้าส่งในเขตมีต้นทุนขายต่อลังอยู่ที่ 410 บาทต่อลัง นำไปขายส่งต่อร้านยี่ปั๊ว-ซาปั๊วในราคา 420 บาทต่อลัง จากนั้นร้านค้าก็จะนำไปขายในราคาขวดละ 10 บาท ซึ่งจะทำให้มียอดขายที่ 500 บาทต่อลัง ซึ่งจะมีกำไรอยู่ที่ 80 บาทต่อลัง

แต่จากต้นทุนที่สูงขึ้นราว 520 บาทต่อลังแน่นอนว่า กำไรที่ได้ก็จะหายไป หากขายที่ราคาเดิม 10 บาทต่อขวด ร้านค้าก็จะขาดทุน จึงทำให้ต้องมีการปรับราคาขายปลีกมาที่ 12 บาทต่อขวด ซึ่งจะทำให้มีกำไรที่ 80 บาทเท่าเดิม ทั้งหมดเกิดจากต้นทุนที่สูงขึ้น

แหล่งข่าวค้าส่งรายใหญ่เปิดเผยกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า จากปัญหาต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น เชื่อว่าในไม่ช้าบรรดาผู้เล่นในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ทั้ง คาราบาวแดง กระทิงแดง รวมถึงแรงเยอร์ (ไทยเบฟฯ) จะมีการประกาศปรับขึ้นราคายกแผงอย่างแน่นอน แต่จะเร็วหรือช้าขึ้นอยู่กับสถานการณ์ต้นทุน และสต๊อกสินค้าที่มีอยู่

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ปัจจุบันยักษ์ใหญ่ชูกำลังเมืองไทยประกอบด้วยผู้เล่น 3 รายหลัก ได้แก่ M-150 ครองส่วนแบ่งการตลาดที่ 50.4% รองลงมาคือ คาราบาวแดง 20.7% และกระทิงแดงราว 12.5-14% ตามลำดับ จากมูลค่าตลาดรวมราว 2-3 หมื่นล้านบาท

ล่าสุด (25 ก.พ.) บริษัท โอสถสภา ได้ส่งข่าวประชาสัมพันธ์แจ้งการเปิดตัว เครื่องดื่ม เอ็ม 150 สูตรใหม่เพิ่มปริมาณวิตามินบี 12 สองเท่า น้ำตาลน้อย เน้นเจาะกลุ่มพรีเมี่ยมในราคา 12 บาท โดยชูมิวสิค มาร์เกตติ้ง และสปอร์ต มาร์เกตติ้ง พร้อมดึง “เจ ชนาธิป” และ “อุ้ม ธีรธร” ร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์