จังซีลอน ชู Sustainable Growth ผ่านศิลปะ

“จังซีลอน” ศูนย์การค้าชื่อดังที่ป่าตอง จังหวัดภูเก็ต เปิดตัวแคมเปญ “Eco Wonderland” ชูแนวคิดลดขยะและรักษ์โลก พร้อมดึงศิลปินไทยร่วมสร้างสรรค์ผลงานศิลปะอัพไซเคิลจากวัสดุเหลือใช้และขยะจากทะเล

ประวิช จรรยาสิทธิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทภูเก็ตสแควร์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าจังซีลอน กล่าวว่า ในช่วงปลายปีนี้ ศูนย์การค้าได้ปรับแผนการตลาดให้เหมาะสมกับช่วงไว้อาลัยสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง

และได้เพิ่มกิจกรรมที่สร้างสรรค์ต่อสังคม รวมถึงการตกแต่งบรรยากาศเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ที่ยังคงสนับสนุนศิลปินไทยให้นำผลงานศิลปะสู่สายตาชาวต่างชาติทั่วโลก

สำหรับแคมเปญ Eco Wonderland มีการนำขยะจากทะเลและวัสดุเหลือใช้ในครัวเรือนมาสร้างสรรค์เป็นผลงานศิลปะสุดงดงาม โดยร่วมกับศิลปินไทยที่มีชื่อเสียง เช่น “ปุ๋ย-กิติพงษ์ โง้วศิริ” จาก The Love Art Studio Phuket Art Village ซึ่งเป็นศูนย์ศิลปะร่วมสมัยและวัฒนธรรมชุมชนของศิลปินในจังหวัดภูเก็ต

โดยได้สร้างผลงาน Art Installation และงานศิลปะเชิงปฏิสัมพันธ์ภายใต้แนวคิด “Invisible–Livable” ถ่ายทอดการเดินทางของขยะจากทะเลสู่การพลิกฟื้นให้กลับมามีคุณค่า ผ่านวัสดุเหลือใช้ที่ไม่เคยมีใครมองเห็น กลายเป็นสัญลักษณ์ของความอบอุ่น ความปลอดภัย และความน่าอยู่

ผลงานดังกล่าวจัดขึ้นภายใต้โครงการ Art for Ocean และเป็นกิจกรรมคู่ขนานกับงานมหกรรมศิลปะร่วมสมัยนานาชาติ Thailand Biennale Phuket 2025 ภายใต้แนวคิด นิรันดร์กัลป์ โดยจะจัดแสดงตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 30 เมษายน 2569

นอกจากนี้ ยังมี “เอ๋-วิชชุลดา ปัณฑรานุวงศ์” หรือ WISHULADA ศิลปินที่ขับเคลื่อนประเด็นสิ่งแวดล้อม ซึ่งมีความเชี่ยวชาญด้านศิลปะสื่อผสม นำขยะและวัสดุเหลือใช้ เช่น ขวดพลาสติก เสื้อผ้า และเศษผ้ามาอัพไซเคิลเป็นผลงานประติมากรรมขนาดใหญ่ ภายใต้ชื่อโครงการ “Jungceylon x Wishulada” โดยมีแนวคิด “Coral Chronicles” ถ่ายทอดการเปลี่ยนขยะไร้ค่าให้กลายเป็นงานศิลป์ทรงคุณค่าเสมือนการฟื้นฟูแนวปะการังที่เคยเสื่อมโทรม

ผลงานไฮไลต์ของศิลปินคนนี้คือรูปวาฬโอมูระ ซึ่งเป็นสัตว์ทะเลใกล้สูญพันธุ์และได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นสัตว์ป่าสงวนของประเทศไทย พร้อมกับการนำลวดลายของสถาปัตยกรรมชิโน-โปรตุกิสอันทรงคุณค่าของจังหวัดภูเก็ต มาประยุกต์กับสัตว์ทะเลหายาก 9 ชนิด ได้แก่ เต่ามะเฟือง, หอยมุกขาว, ปลานกแก้ว, ฉลามเสือดาว, กระเบนราหู, กุ้งมังกร 7 สี, พะยูน, ม้าน้ำ และแมงกะพรุน เพื่อตกแต่งและสร้างบรรยากาศภายในศูนย์การค้าให้สวยงามและแตกต่างจากทุกปี

การจัดแสดงงานของศิลปินทั้งสองสะท้อนถึงความยั่งยืนและการเชื่อมโยงกับชุมชน ซึ่งเป็นแนวทางสำคัญที่จังซีลอนให้ความสำคัญต่อความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะทรัพยากรทางทะเล พร้อมกระตุ้นให้เกิดความตระหนักในการจัดการขยะและการรักษาสิ่งแวดล้อมแก่นักท่องเที่ยวและชุมชน

ประวิชกล่าวว่า การจัดกิจกรรมศิลปะและโครงการต่าง ๆ ของจังซีลอนมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยใช้แนวทาง CSR เช่น โครงการ Art for Ocean, จังซีลอน จิตอาสา, “JUNGCEYLON X CIRCULAR” ที่นำผ้าเหลือใช้มาผลิตเสื้อยูนิฟอร์มให้พนักงานทุกระดับ และผลิตของพรีเมี่ยมจากวัสดุรีไซเคิล เช่น เสื้อ กระเป๋า และพวงกุญแจ ซึ่งสะท้อนถึงการพัฒนาที่ยั่งยืนและสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อทั้งธุรกิจและสังคม

นอกจากนี้ ศูนย์การค้ายังปรับกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อตอบสนองต่อปัญหาสภาวะเศรษฐกิจถดถอย ความไม่แน่นอนของภูมิรัฐศาสตร์โลก และการเปลี่ยนแปลงของตลาดนักท่องเที่ยวในปี 2569 ด้วยกลยุทธ์ Integrated Marketing

เน้นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพ ทั้ง Gen Z และครอบครัวใหม่ที่นิยมการท่องเที่ยวและหาประสบการณ์ใหม่ รวมถึงการขยายตลาดไปยังกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง พร้อมใช้กลยุทธ์ Tourist Destination Marketing เพื่อสร้างประสบการณ์เหนือระดับ ผสมผสานความเป็นไทยและสากล (Thai Culture + Global)

ใช้ Data Analytics และโซเชียลมีเดียหลายแพลตฟอร์มเข้าถึงนักท่องเที่ยวทั่วโลกแบบเรียลไทม์ พร้อมการเลือกใช้ Influencer และ KOC ให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย

ในด้านความร่วมมือ จังซีลอนยังคงทำงานกับพาร์ตเนอร์สำคัญ ได้แก่ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, Visa International, WeChat Pay, Air Asia และ VietJet Air เพื่อร่วมจัดกิจกรรมและแคมเปญสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ เช่น Chinese Golden Week, Amazing Thailand Grand Sales และ Pride Month รวมถึงแคมเปญกระตุ้นการจับจ่ายผ่านระบบชำระเงินออนไลน์

โดยงบประมาณสำหรับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้รวมกว่า 17 ล้านบาท เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก พร้อมปรับปรุงพื้นที่และดึงร้านค้าใหม่ เช่น EVEANDBOY, El Gaucho Argentinian Steakhouse, Bonchon, Doughlicious และร้านที่จะเปิดในช่วงปลายปี เช่น Shake Shack, Machida Shoten และ GAGA

ช่วงปลายปีนี้ ศูนย์การค้ายังมีกิจกรรมส่งเสริมการตลาดสำคัญ ได้แก่ โปรโมชั่น Hot Sales “Black Friday” ลดสูงสุด 70% ตั้งแต่ 25 พ.ย.-1 ธ.ค. 68 กิจกรรมวันพ่อแห่งชาติ ขบวนพาเหรดซานต้า Santa’s Around the World Troop การแสดงดนตรีไทยร่วมสมัยและนาฏศิลป์ พร้อมแคมเปญ “Eco Wonderland Promotion”

ศูนย์การค้าจังซีลอนยังได้ขยายเวลาเปิดบริการในช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ ตั้งแต่ 25 พ.ย. 68-1 ม.ค. 69 เวลา 11.00-23.00 น. เพื่อให้นักช็อปและนักท่องเที่ยวใช้เวลาช่วงเทศกาลอย่างเต็มที่

คาดว่าจะช่วยเพิ่มทราฟฟิกผู้เข้าชมอย่างน้อย 20% และเพิ่มยอดขายร้านค้าภายในศูนย์ได้ประมาณ 15-20%