Apple เลือกใช้ Gemini เสริมใน Siri แม้จับมือ Open AI อยู่ คาดเปิดตัวปีนี้
Apple ประกาศร่วมมือกับ Google ยกระดับ AI นำโมเดลตระกูล Gemini ของ Google มาใช้เป็นฐานพัฒนา Siri เวอร์ชั่นใหม่ คาดว่าจะเปิดตัวภายในปีนี้ แม้ปัจจุบันยังคงจับมือกับ Open AI ผนวกเข้ากับ Siri และ Apple Intelligence
นับเป็นก้าวสำคัญของ Apple ในการแข่งขันด้าน AI ที่กำลังทวีความรุนแรงในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโลก
CNBC ระบุว่า ความร่วมมือระยะยาวครั้งนี้จะใช้ทั้งโมเดล Gemini และเทคโนโลยีคลาวด์ของ Google เป็นรากฐานสำหรับ Apple Foundation Models ในอนาคต โดย Apple ระบุว่า หลังจากประเมินเทคโนโลยีหลายทางเลือก บริษัทเห็นว่าโซลูชั่นของ Google มีศักยภาพสูงสุดในการรองรับประสบการณ์ AI รูปแบบใหม่ให้กับผู้ใช้งาน
Apple แถลงว่า แม้จะใช้เทคโนโลยีจาก Google แต่โมเดล AI เหล่านี้จะยังคงทำงานบนอุปกรณ์ของ Apple และบนระบบ Private Cloud Compute ของบริษัท เพื่อคงมาตรฐานด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล ซึ่งเป็นจุดยืนสำคัญของ Apple มาโดยตลอด ขณะที่ทั้งสองฝ่ายไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดเชิงพาณิชย์ในข้อตกลงดังกล่าว
ก่อนหน้านี้ เมื่อเดือนสิงหาคม Bloomberg เคยรายงานว่า Apple อยู่ระหว่างการเจรจาเบื้องต้นกับ Google เพื่อใช้ Gemini เวอร์ชั่นปรับแต่งเฉพาะสำหรับ Siri และต่อมามีรายงานเพิ่มเติมว่า Apple อาจจ่ายค่าบริการให้ Google ราว 1,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี เพื่อใช้ AI
ดีลนี้ขยายความเชื่อมั่นกลเม็ด AI ของ Google ในช่วงเวลาที่บริษัทเร่งวิ่งไล่แข่งกับ Open AI ในปี 2025 Google ทำผลงานทางธุรกิจได้ดีที่สุดนับตั้งแต่ปี 2009 และพึ่งแซง Apple ขึ้นมาเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงกว่าเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2019
ทั้งนี้ Google และ Apple มีความสัมพันธ์ทางธุรกิจมายาวนาน เพราะ Google จ่ายเงินให้ Apple หลายพันล้านดอลลาร์ต่อปี เพื่อเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มต้นบน iPhone
อย่างไรก็ตาม การจับมือกันของสองยักษ์ก็เคยถูกตั้งคำถาม หลัง Google ถูกศาลสหรัฐตัดสินว่าครอบครองการผูกขาดตลาดค้นหาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย แต่คำตัดสินล่าสุดเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ไม่ได้บังคับให้ Google ต้องขายธุรกิจเบราว์เซอร์ Chrome ทำให้บริษัทยังสามารถเดินหน้าทำข้อตกลงเชิงพาณิชย์กับพันธมิตรอย่าง Apple ต่อไปได้
ในฝั่ง Apple บริษัทถูกมองว่าเคลื่อนไหวช้ากว่าคู่แข่งในกระแส AI ที่พุ่งแรงตั้งแต่ Open AI เปิดตัว ChatGPT ปลายปี 2022 ขณะที่ยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon, Meta และ Microsoft ต่างทุ่มเงินลงทุนมหาศาลในโครงสร้างพื้นฐานและผลิตภัณฑ์ AI สร้างแรงกดดันให้ Apple เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเรื่องการอัพเกรด Siri
Apple เคยยอมรับเมื่อปีที่แล้ว (2025) ว่า การพัฒนา Siri เวอร์ชั่นใหม่ใช้เวลานานกว่าที่คาด และต้องเลื่อนการเปิดตัวไปเป็นปีนี้ (2026) แม้จะมีการทำโฆษณาโปรโมตฟีเจอร์ดังกล่าวไปแล้วก็ตาม
ปัจจุบัน Apple ยังมีความร่วมมือกับ Open AI คือผนวก ChatGPT เข้ากับ Siri และระบบ Apple Intelligence สำหรับคำถามที่ซับซ้อน และต้องอาศัยความรู้จากโลกภายนอก แต่การความรวมกับอีกเจ้า Apple ระบุว่า ข้อตกลงกับ Google ไม่ได้ส่งผลให้มีการเปลี่ยนแปลงความร่วมมือกับ Open AI ในตอนนี้ และ Open AI ยังไม่ได้ให้ความเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเด็นดังกล่าว
ด้าน Google ยังคงเดินหน้าเร่งเครื่อง AI ต่อเนื่อง เพื่อเปิดตัวโมเดล Gemini 3 เวอร์ชั่นปรับปรุงเมื่อปลายปีที่ผ่านมา และในเดือนตุลาคม ซีอีโอ Sundar Pichai เปิดเผยว่า ธุรกิจคลาวด์ของ Google สามารถปิดดีลมูลค่ามากกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์ได้มากกว่า 2 ปีก่อนหน้ารวมกันภายในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2025
ข่าวความร่วมมือระหว่าง Apple และ Google ส่งผลให้ราคาหุ้นของทั้งสองบริษัทปรับตัวขึ้นในช่วงสั้น ๆ ก่อนจะอ่อนตัวลงภายหลัง โดยมูลค่าตลาดของ Google เคยแตะระดับกว่า 4 ล้านล้านดอลลาร์ชั่วคราว