นักกีฬาจวก ‘Novig’ ใช้ภาพลักษณ์ทางเพศโปรโมตแอปฯ เทรดผลกีฬา

‘ซิดนีย์ สวีนีย์’ เผชิญกระแสวิจารณ์อย่างหนักจากนักกีฬาและคนทั่วไปทั่วโลก หลังปรากฏตัวในโฆษณาเชิงสองแง่สองง่ามของ Novig แอปพลิเคชันเทรดผลกีฬา ขณะที่บริษัทประกาศดึงตัวนักแสดงสาวร่วมเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และผู้ถือหุ้น หวังเจาะกลุ่มเป้าหมายชายหนุ่มนักเสี่ยงโชค

ซิดนีย์ สวีนีย์ (Sydney Sweeney) กลับมาเป็นศูนย์กลางของข้อพิพาทบนโลกออนไลน์อีกครั้ง เมื่อนักกีฬาสตรีทั่วโลกต่างออกมาแสดงจุดยืนต่อต้านผลงานล่าสุดของนักแสดงสาว ซึ่งก็คือโฆษณาสำหรับแอปพลิเคชันตลาดคาดการณ์กีฬาที่ชื่อว่า Novig

ในวิดีโอความยาว 1 นาที นักแสดงสาวจากซีรีส์ Euphoria ได้โปรโมตแพลตฟอร์มตลาดคาดการณ์ (Prediction Market) ดังกล่าว เพื่อต้อนรับฤดูกาลแข่งขันอเมริกันฟุตบอล โดยโฆษณาได้ตัดสลับภาพสวีนีย์ในสภาพกึ่งเปลือย โพสท่าร่วมกับอุปกรณ์กีฬาที่ถูกจัดวางมาเพื่อปกปิดร่างกายอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่เธออธิบายว่า Novig มีความแตกต่างจากแพลตฟอร์มคู่แข่งอย่าง Polymarket และ Kalshi อย่างไร

“ไม่มีการเดิมพันเกี่ยวกับสงคราม ความตาย หรือการเมือง มีเพียงแค่คุณและมุมมองของคุณที่มีต่อกีฬาเท่านั้น”

สวีนีย์กล่าวในโฆษณา ทั้งนี้ ตัวแทนของ Kalshi ได้ติดต่อเข้ามาชี้แจงกับทางสื่อ Fast Company โดยระบุว่า แพลตฟอร์มของตนก็มีกฎห้ามตั้งตลาดคาดการณ์เกี่ยวกับสงครามและความตายเช่นกัน ไม่ใช่แค่ Novig

ในบางฉาก สวีนีย์สวมเพียงอุปกรณ์กีฬาและชุดชั้นใน ขณะที่ฉากอื่นๆ เธอใช้สิ่งของต่างๆ เช่น แป้นบาสเกตบอลหรือลูกอเมริกันฟุตบอล เพื่อบดบังบางส่วนของร่างกาย

ในวันเดียวกันกับการเปิดตัวโฆษณา Novig ยังได้ประกาศว่าบทบาทของสวีนีย์นั้นเป็นมากกว่าแค่แคมเปญการตลาด โดยนักแสดงสาวได้เข้าร่วมกับแพลตฟอร์มในฐานะ “พันธมิตรเชิงกลยุทธ์และผู้ถือหุ้น”

แอปฯ Novig คืออะไร ?

Novig คือแพลตฟอร์ม “ตลาดคาดการณ์ผลกีฬา” (Sports Prediction Market) ที่เปิดให้ผู้ใช้อายุ 21 ปีขึ้นไป นำเงินจริง (USD) มาซื้อขายสัญญาซื้อขายเหตุการณ์ (Event Contracts) ที่อ้างอิงกับผลการแข่งขันกีฬา เช่น ทีมชนะ/แพ้ (Moneyline), สเปรด, สกอร์รวม, ผลงานนักกีฬา (Player Props) และผลการแข่งขันระยะยาว (Futures)

ราคาสัญญาจะเคลื่อนไหวตามแรงซื้อขายของผู้ใช้ในระบบจับคู่คำสั่ง (Order Book) แบบ Peer-to-Peer โดยไม่มีเจ้ามือคอยกำหนดอัตราต่อรองและไม่มีค่าคอมมิชชัน (No Vig) ผู้ใช้สามารถขายเปลี่ยนสถานะสัญญาเพื่อทำกำไรหรือลดขาดทุนได้ก่อนการแข่งขันจะจบลง

ปัจจุบัน Novig ดำเนินงานในสหรัฐอเมริกาภายใต้การกำกับดูแลของ Commodity Futures Trading Commission (CFTC) ซึ่งเป็นองค์กรกำกับดูแลระดับเฟดเดอรัลอย่างเป็นทางการ ในฐานะตลาดสัญญาซื้อขายล่วงหน้าที่ได้รับการแต่งตั้งผ่านหน่วยงาน Ludlow Exchange, LLC และยกเลิกโมเดลเดิม ซึ่งคือเหรียญ Sweepstakes หรือใบอนุญาตระดับรัฐไปแล้ว

กระแสความไม่พอใจจากวงการกีฬา

วิดีโอดังกล่าวกลายเป็นกระแสไวรัลอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น X, Threads, Instagram และ TikTok แต่นอกเหนือจากการเข้าถึงเป้าหมายหลัก ซึ่งก็คือกลุ่มผู้ชมเพศชายที่ต้องการเดิมพันกีฬาแล้ว โฆษณานี้ยั้งไปปรากฏบนฟีดของกลุ่มนักกีฬาสตรี ซึ่งได้ออกมาวิพากษ์วิจารณ์ว่าวิดีโอดังกล่าวมีส่วนในการสร้างภาพลักษณ์ทางเพศ หรือ Sexualizing กับผู้หญิงในวงการกีฬา

มันเป็นเรื่องที่กระทบกระเทือนจิตใจมาก หากคุณไม่เข้าใจว่าทำไมผู้หญิงในวงการกีฬาถึงโกรธกับโฆษณานี้… นั่นแสดงว่าคุณไม่เคยรู้สึกแปลกแยก หรือไม่เคยรู้สึกว่าตัวเองไม่เป็นที่ยอมรับในสภาพแวดล้อมทางกีฬาเลย”

แคสสิดี้ เกรย์ (Cassidy Gray) นักกีฬาสกีอัลไพน์ชาวแคนาดากล่าวผ่านช่องทาง TikTok ของเธอ

นักกีฬาหญิงคนอื่นๆ เลือกที่จะแสดงความกังวลผ่านการตัดต่อวิดีโอบน TikTok เช่นเดียวกับ เบียทริซ ฮัตซ์ (Beatriz Hatz) นักกีฬากระโดดไกลพาราลิมปิก ที่แชร์วิดีโอไฮไลต์พร้อมพาดหัวว่า

แทนที่ทุกคนจะดูโฆษณาของซิดนีย์ สวีนีย์ เรามาดูผู้หญิงที่เล่นกีฬาจริงๆ กันดีกว่า”

คำบรรยายบน TikTok ของฮัตซ์ระบุว่า

เธอกำลังทำให้ผู้หญิงถอยหลังลงคลอง ผู้หญิงในวงการกีฬาไม่จำเป็นต้องถูกนำมาเป็นเครื่องมือทางเพศ เราสมควรได้รับการยอมรับในการแข่งขันด้วยขีดความสามารถสูงสุดและถูกมองในฐานะนักกีฬา”

ซึ่งวิดีโอดังกล่าว ปัจจุบันมีคนกดถูกใจถึง 1.4 ล้านหัวใจ

ผู้คนอีกจำนวนมาก ทั้งที่เป็นนักกีฬาอาชีพและบุคคลทั่วไป ต่างออกมาร่วมประท้วงผลงานของสวีนีย์ในรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน โดยโพสต์วิดีโอรวบรวมภาพผู้หญิงในการแข่งขันกีฬาประกอบเพลง Training Season ของ Dua Lipa และเพลง Pearl ของ Sade

ในทางกลับกัน กลุ่มผู้ปกป้องโฆษณาชิ้นนี้ชี้ให้เห็นว่า ตัววิดีโอมีจุดประสงค์เพื่อโปรโมตแพลตฟอร์มตลาดคาดการณ์เท่านั้น และไม่มีความเกี่ยวข้องใดๆ กับผู้หญิงในวงการกีฬาเลย พร้อมมองว่ากระแสต่อต้านที่เกิดขึ้นนั้นค่อนข้างไร้เหตุผล