เปิดยอดขายสมาร์ทโฟน มหกรรม 11.11 “iPhone” พ่ายแบรนด์เจ้าถิ่นในจีน
“Counterpoint” เผยยอดขาย “iPhone” ในจีนช่วง “11.11” ลดลง 4% พ่ายแบรนด์เจ้าถิ่นอย่าง Huawei และ Xiaomi
วันที่ 24 พฤศจิกายน 2566 สำนักข่าวรอยเตอร์ (Reuters) รายงานโดยอ้างอิงข้อมูลจาก Counterpoint Research ว่า ยอดขายสมาร์ทโฟนของ “แอปเปิล” (Apple) ในจีนช่วงแคมเปญ “วันคนโสด” หรือ “11.11” ที่ผ่านมา ตามหลังแบรนด์เจ้าถิ่นอย่าง “หัวเว่ย” (Huawei) และ “เสียวหมี่” (Xiaomi) ที่ยอดขายเติบโตอย่างแข็งแกร่ง
โดยยอดขายสมาร์ทโฟน Apple ในจีนลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า (วันที่ 30 ต.ค.-12 พ.ย. 2566) ส่วนยอดขายของ Huawei และ Xiaomi เพิ่มขึ้น 66% และ 28% ตามลำดับ ซึ่งยอดขายที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ในประเทศช่วยกระตุ้นยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงระยะเวลาโปรโมชั่น
ทั้งนี้ ราคาของ iPhone 15 ที่จำหน่ายในจีนเริ่มต้นที่ 5,999 หยวน (30,000 บาท) ในขณะที่ Mate 60 ของ Huawei เริ่มต้นที่ 5,499 หยวน (27,500 บาท) และ Mi 14 รุ่นล่าสุดของ Xiaomi มีราคาอยู่ที่ 3,999 หยวน (20,000 บาท)
รายงานข่าวจาก JD.com ระบุว่า มูลค่าการซื้อ-ขายผลิตภัณฑ์ของ Apple บนแพลตฟอร์มในช่วงเวลาที่จัดแคมเปญ ทะลุ 1 หมื่นล้านหยวน (5 หมื่นล้านบาท) ส่วนตัวแทนของ Xiaomi กล่าวว่า บริษัทมีมูลค่าสินค้ารวมสะสมในช่วงแคมเปญมากกว่า 2.24 หมื่นล้านหยวน (1.12 แสนล้านบาท)
อย่างไรก็ตาม Apple เปิดตัว iPhone 15 ช่วงปลายเดือน ก.ย. 2566 หลังจาก Huawei เปิดตัว Mate 60 ประมาณ 1 เดือน และ Mate 60 ก็ได้รับการสนับสนุนเป็นอย่างดีจากผู้ใช้งานในประเทศ
ซึ่งหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ Mate 60 ได้รับความนิยม คือการใช้ชิป 7 นาโนเมตรที่ Huawei พัฒนาขึ้นเองเป็นขุมพลังหลักในเครื่อง สะท้อนถึงแนวทางการเอาตัวรอดจากมาตรการควบคุมการส่งออกของสหรัฐที่ทำให้ธุรกิจสมาร์ทโฟนของบริษัทต้องหยุดชะงักลงในช่วงแรก
นายอีวาน แลม (Ivan Lam) นักวิเคราะห์อาวุโสฝ่ายการผลิตของ Counterpoint Research กล่าวว่า นอกจาก Apple จะเผชิญกับการแข่งขันจากคู่แข่งที่เป็นแบรนด์เจ้าถิ่นแล้ว ยังต้องรับมือกับปัญหาด้านซัพพลายเชนที่จำกัด และไม่สามารถผลิตสินค้าให้เพียงพอต่อความต้องการในช่วงแรกได้ แต่ถึงจะเป็นเช่นนั้นก็คาดว่าสถานการณ์จะกลับเข้าสู่ภาวะปกติในไม่ช้า