We Are Social รุกตลาดไทย ดึงพลัง Subculture ขับเคลื่อนแบรนด์

We Are Social ขยายกิจการมายังประเทศไทยอย่างเป็นทางการ พร้อมประกาศวิสัยทัศน์พลิกเกมการตลาดยุคใหม่ ดึงพลัง “Subculture” ขับเคลื่อนแบรนด์ ปั้นแคมเปญสุดสร้างสรรค์

นายภัทรพงศ์ นิติการ กรรมการผู้จัดการ We Are Social ประเทศไทย กล่าวว่า We Are Social ขยายการดำเนินกิจการสู่ประเทศไทยอย่างเป็นทางการ เพื่อปฏิวัติวงการครีเอทีฟเอเจนซี พลิกเกมการตลาดยุคใหม่ ด้วยแคมเปญสุดสร้างสรรค์ และนวัตกรรมระดับโลก

พร้อมเริ่มต้นยุคใหม่แห่งการตลาดที่นำด้วย “Subculture” และนวัตกรรมโลกเสมือน ไม่ว่าจะเป็นเมตาเวิร์ส หรือแพลตฟอร์มเกมต่าง ๆ ที่กำลังจะเข้ามาแทนที่โซเชียลมีเดีย ผ่านมุมมองการตลาดและจุดยืนว่าโซเชียลไม่ใช่แพลตฟอร์มเพียงอย่างเดียว แต่เป็น 3P ได้แก่ People, Passion และ Platform

“แพลตฟอร์มโซเชียลมีวิวัฒนาการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่เป็นเพียงส่วนประกอบของภาพรวมบนโลกออนไลน์เท่านั้น กลุ่มคนที่หลงใหลในสิ่งที่สนใจไม่ได้ยึดติดกับแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งแต่ผู้คนเหล่านี้รวมตัวกันเคลื่อนไหวอยู่บนกลุ่มคอมมิวนิตี้ออนไลน์ ที่เชื่อมต่อและมีปฏิสัมพันธ์ที่แท้จริงในการแลกเปลี่ยนพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่สนใจ”

นายภัทรพงศ์ กล่าวด้วยว่า คอมมิวนิตี้ หรือ Subculture เช่น เกม เพลง ภาพยนตร์ หรือไอที คือกลุ่มคนที่หลงใหลในเรื่องใดเรื่องหนึ่งอย่างจริงจัง แบรนด์จะเข้าถึงพวกเขาเหล่านั้นอย่างไร ด้วยแนวทางไหน

ที่ We Are Social สร้างคุณค่าระดับสูง (High Value) และสร้างโอกาสการมีส่วนร่วมระดับสูง (High Engagement) ผ่านไอเดียและความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ ๆ ทั้งจากทีมงานที่ไทยและเครือข่ายโกลบอล เข้ามาช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับกลุ่ม Subculture ได้โดยที่กลุ่มเป้าหมายไม่ได้รู้สึกว่าถูกขัดขวางการทำสิ่งที่ชอบ

“ผมมองตลาดเป็น 3 ส่วน มี Innovator มี Early Adopter แล้วที่เหลือเป็นผู้ตาม เราวาง Position ตัวเองเป็น Innovator หลาย ๆ อย่างที่เราทำเป็นสิ่งใหม่ เช่น Immersive แคมเปญบนเกมมิ่ง แพลตฟอร์ม ซึ่งแบรนด์ที่เป็นลูกค้าของเราก็มองหาสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน และยังไม่มีใครตอบโจทย์ได้เหมือนที่เราทำ”

ด้านนายณัฐชนัน เชียภาณุมาศ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายครีเอทีฟ We Are Social ประเทศไทย เสริมว่า ทุกวันนี้โซเชียลมีเดียที่ใช้กันอยู่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สิ่งที่ We Are Social ทำ คือไม่ได้ทำตามเทรนด์ แต่เป็น ‘ผู้นำเทรนด์’ เช่น เราเห็นข้อมูลว่าอัตราการเติบโตของแพลตฟอร์มเกม Roblox ในประเทศไทย สูงเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก

หรือบนเกม Free Fire มีกลุ่มผู้รับสารเป้าหมายของเราแอคทีฟอยู่มากกว่า 11 ล้านคน เทรนด์เหล่านี้เป็นสิ่งที่ We Are Social เห็น และมองในมุมของ Subculture ว่าจะสร้างเซอร์ไพรส์ให้กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร แล้วให้พวกเขาเป็นฝ่ายที่อยากจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ด้วยตนเอง

ทั้งนี้ แคมเปญ Garnier Men The Rescue Airdrop ประสบความสำเร็จในการนำเสนอผลิตภัณฑ์โฟมล้างหน้า Garnier Men AcnoFight โดยเชื่อมโยงตัวผลิตภัณฑ์ที่กู้สิวในชีวิตจริงกับไอเท็มช่วยกู้ชีวิตสำคัญในเกม Free Fire เเป็นหนึ่งในการทำแคมเปญเกมที่สร้างประสบการณ์ Immersive ของผู้เล่นในระดับสูงสุด

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า We Are Social เป็นครีเอทีฟเอเจนซีที่มีความเชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย และ Influencer Marketing มีพนักงานมากกว่า 1,200 คน ใน 4 ทวีปทั่วโลก และยังทำงานร่วมกับแบรนด์ชั้นนำระดับโลก เช่น adidas, Samsung, Google และ Amazon เป็นต้น

ก่อนที่ “ภัทรพงศ์” จะมาร่วมงานกับ We Are Social เคยดำรงตำแหน่ง รองประธานอาวุโส หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ เอเดลแมน ประเทศไทย และเป็นผู้ขับเคลื่อนหลักในการสร้างแคมเปญ #LetHerGrow ของ Dove มีประสบการณ์กว่า 20 ปี ในวงการโฆษณาและการตลาด ทั้งในญี่ปุ่น สิงคโปร์ และไทย กับเอเจนซีชั้นนำมากมาย เช่น BBH, MullenLowe, J. Walter Thompson Tokyo และ Cheil

ส่วน “ณัฐชนัน” เคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายครีเอทีฟที่ เอเดลแมน, เดนท์สุ มีเดีย ประเทศไทย, โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ปักกิ่ง และลีโอ เบอร์เนทท์ ฮ่องกง รวมถึงเป็น Thai Creative Lead ที่ MediaMonks สิงคโปร์อีกด้วย