ในยุคที่ความคุ้มค่าและประสบการณ์เฉพาะบุคคลคือหัวใจของผู้บริโภค การตลาดแบบจับคู่ หรือ Co-Branding กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ธุรกิจชั้นนำเลือกใช้ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายให้ตรงจุด ล่าสุดคือการจับมือระหว่าง บริษัท ไทยน้ำทิพย์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ ไทยน้ำทิพย์ โคคา-โคล่า ผู้ผลิตและจำหน่ายหลักของเครื่องดื่มโคคา-โคล่า ในประเทศไทย และ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี แบรนด์พิซซ่าอันดับหนึ่งของประเทศ ภายใต้การดำเนินงานของ บริษัท เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ที่ประกาศความร่วมมือทางธุรกิจขยายสู่ 10 ปีในการเป็นพาร์ตเนอร์ร่วมกัน ด้วยกลยุทธ์ที่มองลึกกว่าการขายอาหารและเครื่องดื่ม
ธนพร โฆสิตาภัย ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธุรกิจพาณิชย์ ไทยน้ำทิพย์ ‘โคคา-โคล่า’ เผยว่า ไทยน้ำทิพย์ โคคา-โคล่า พร้อมเดินหน้าต่อยอดความสำเร็จกับเดอะ พิซซ่า คอมปะนี ในการเป็นพันธมิตรทางธุรกิจร่วมกัน เพื่อจัดจำหน่ายเครื่องดื่มจากหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมระดับโลกอย่าง ‘โคคา-โคล่า’ ซึ่งจุดขายหลักของการเป็นพันธมิตรในครั้งนี้ คือ จำหน่ายเครื่องดื่ม ‘โคคา-โคล่า’ ในทุกช่องทางของ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ทั้งหน้าร้านกว่า 400 สาขาทั่วประเทศ รวมถึงบริการเดลิเวอรี โดยให้บริการผ่านทั้งขวดพร้อมดื่มและระบบเครื่องกดน้ำ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อในทุกจุดสัมผัสของลูกค้า
นอกจากนี้ยังออกแบบเซ็ตเมนูและโปรโมชันที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ทั้งคนรุ่นใหม่ กลุ่มเพื่อน คู่รัก ครอบครัว มีเซ็ตเมนูเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ชอบการใช้ชีวิตคนเดียว มองหาเมนูพิเศษที่อิ่มครบในมื้อ โดยส่งเซ็ตเมนูยอดฮิตอย่าง BiTE Box Set และ The SOLO Box จัดเซ็ตคู่โค้กสุดคุ้ม หรือเซ็ตใหญ่สำหรับแชร์ในกลุ่มเพื่อน-ครอบครัว ซึ่งมีเครื่องดื่มจากแบรนด์ ‘โคคา-โคล่า’ ไม่ว่าจะเป็น “โค้ก”, “โค้ก” ซีโร่ , “สไปรท์” และ “ฟิวซ์ที” เป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์มื้ออาหาร
“เราไม่ได้เพียงส่งมอบเครื่องดื่มคุณภาพสูง แต่ยังร่วมกันยกระดับประสบการณ์การรับประทานอาหารที่สมบูรณ์แบบ ด้วยการจับคู่รสชาติความอร่อยของพิซซ่า คู่กับความซ่าสุดสดชื่นของเครื่องดื่มจาก ‘โคคา-โคล่า’ ที่ทุกคนชื่นชอบ นอกจากนี้ยังออกแบบโปรโมชันที่ตอบเทรนด์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในหลากหลายรูปแบบ เพื่อเสิร์ฟประสบการณ์ความอร่อยและส่งมอบความสดชื่นแก่ผู้บริโภคต่อไป” ธนพร เผย
ด้าน ปัทม์ พงษ์วิทยาพิพัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ภายใต้เครือไมเนอร์ ฟู้ด เสริมว่า เนื่องด้วย ไทยน้ำทิพย์ โคคา-โคล่า เป็นพันธมิตรที่มีความเชี่ยวชาญ มีมาตรฐานการดำเนินงานในระดับสากล รวมถึงเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภค ทั้งยังพร้อมปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ที่สนับสนุนการดำเนินธุรกิจ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการและปัจจัยด้านการบริโภคของคนในยุคปัจจุบัน การผสานความแข็งแกร่งครั้งนี้จะช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จและยกระดับการนำเสนอเมนูพิซซ่าคู่กับเครื่องดื่มคุณภาพที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนทุกเพศทุกวัย
ขณะเดียวกัน เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ยังเดินหน้าพัฒนาโมเดลธุรกิจใหม่อย่าง The Pizza Company Express ซึ่งเป็นร้านขนาดเล็กสไตล์ Grab & Go เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคในเขตเมืองและกลุ่มที่ใช้ชีวิตเร่งรีบ โดยชูจุดขาย ‘พิซซ่าอบใหม่ถาดต่อถาด เสิร์ฟภายใน 5 นาที’ และยังจับมือ ไทยน้ำทิพย์ โคคา-โคล่า ในการคัดสรรแพ็กเกจจิ้ง-รูปแบบเครื่องดื่มให้เหมาะกับโมเดลนี้โดยเฉพาะ ล่าสุดเปิดให้บริการที่สาขาบิ๊กซี รัชดาภิเษก
“เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เดินหน้าการเป็นพันธมิตรร่วมกับไทยน้ำทิพย์ ‘โคคา-โคล่า’ ในการผนึกจุดแข็งของสองแบรนด์ดัง เพื่อส่งมอบความอร่อยให้ผู้บริโภคทั่วประเทศไทย นอกจากนี้เรายังคงเดินหน้าพัฒนารูปแบบการให้บริการ ออกแบบเซ็ตเมนูพิเศษ โปรโมชันเพิ่มความคุ้มค่าที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน และร่วมมือกับไทยน้ำทิพย์ โคคา-โคล่า ในการสร้างประสบการณ์ที่อร่อยตรงใจ และส่งมอบความสุขแก่ผู้บริโภคในประเทศไทยร่วมกัน” ปัทม์ เผย
นับว่าการผนึกกำลังของ 2 แบรนด์ในครั้งนี้ เป็นการขยับจาก B2B แบบดั้งเดิม ไปสู่รูปแบบของ B2B2C (Business-to-Business-to-Consumer) ที่แบรนด์เครื่องดื่ม-อาหารร่วมกันคิด ร่วมกันสร้างสรรค์บริการ และร่วมกันเข้าใจลูกค้ามากกว่าการทำการตลาดแบบแยกส่วน ทั้งยังแสดงให้เห็นถึง ‘ทิศทางอนาคต’ ของธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มในไทย ที่ต้องพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่ออยู่รอดในยุคผู้บริโภคขับเคลื่อนเทรนด์