แบรนด์สกินแคร์และเมกอัพ “Rhode” โดย Hailey Bieber ได้ฤกษ์วางขายใน Sephora ตั้งแต่ 4 กันยายนนี้ หลังจากที่ก่อนหน้านี้วางจำหน่ายเฉพาะบนเว็บไซต์หลักและร้านพ็อปอัพเท่านั้น
เมื่อวันที่ 15 สิงหาคมที่ผ่านมา Sephora ประกาศผ่าน Instagram ว่า Rhode จะเข้ามาจำหน่ายทั้งหน้าร้านและออนไลน์ โดยไลน์สินค้าที่แฟน ๆ คุ้นเคยจาก TikTok ไม่ว่าจะเป็น Peptide Lip Treatment, Glazing Milk และ Pocket Blush จะพร้อมให้เลือกซื้ออย่างครบถ้วน
Rhode เคยประกาศแผนการเข้าสู่ Sephora ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา โดยแบรนด์ระบุว่า “เป็นความฝันตั้งแต่วันแรก ที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์สกินแคร์และบิวตี้ที่มีประสิทธิภาพให้เข้าถึงผู้คนมากที่สุด” และการร่วมมือกับ Sephora ครั้งนี้ถือเป็นโอกาสสำคัญในการขยายบิวตี้คอมมูในระดับโลก
รายการสินค้าที่วางจำหน่าย
จากข้อมูลพรีวิว มีสินค้าจำนวน 16 รายการ ที่วางจำหน่ายใน Sephora ได้แก่
- Pocket Blush Buildable Hydrating Cream Blush
- Peptide Lip Treatment Nourishing Glaze
- Glazing Milk Ceramide Facial Essence
- Peptide Lip Shape Contouring Lip Shaper
- Mini Rhode Kit Glazed Skincare Essentials
- Glazing Mist Hydrating Face Spray
- Mini Glazing Milk Ceramide Facial Essence
- Barrier Butter Intensive Moisture Balm
- Peptide Glazing Fluid Dewy Gel Serum
- Barrier Restore Cream Comforting Daily Moisturizer
- Pineapple Refresh PGA Daily Cleanser
- Mini Barrier Restore Cream Comforting Daily Moisturizer
- Mini Peptide Glazing Fluid Dewy Gel Serum
- Mini Barrier Butter Intensive Moisture Balm
- Mini Pineapple Refresh PGA Daily Cleanser
ดีลใหญ่กับ E.l.f. Beauty
การเปิดตัวใน Sephora เกิดขึ้นเพียง 3 เดือน หลังจากที่ E.l.f. Beauty เข้าซื้อกิจการ Rhode มูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่ง Hailey Bieber มองว่าเป็น “โอกาสครั้งสำคัญที่จะช่วยยกระดับและเร่งการขยายแบรนด์ไปสู่ผู้บริโภคในวงกว้างยิ่งขึ้น”
Rhode เปิดตัวครั้งแรกในปี 2022 และได้รับความนิยมรวดเร็วจากกลุ่ม Gen Z และมิลเลนเนียล ผ่านกระแสไวรัลบน TikTok โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ Peptide Lip Treatment และ Glazing Milk ที่ถูกพูดถึงอย่างมาก
การเข้าสู่ Sephora ครั้งนี้จึงไม่เพียงเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย แต่ยกระดับ Rhode ให้ก้าวเป็นแบรนด์ความงามกระแสหลักในตลาดโลกอย่างเต็มตัว