YouTube เปิดอินไซต์การรับชมบนแพลตฟอร์ม YouTube Shorts โตแรง ยอดรับชมทั่วโลก พุ่งจาก 7 หมื่นล้านเป็น 2 แสนล้านครั้งต่อวัน เมื่อเจาะมาที่ผู้ชมชาวไทย การรับชมวิดีโอละครเพิ่มขึ้น 115% ส่วนวิดีโอแนวพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 50%
นางสาวซัปนา ชาฎา (Sapna Chadha) รองประธานภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียใต้ Google เอเชีย-แปซิฟิก กล่าวว่า ผู้ชมเข้ามายัง YouTube อย่างมีเป้าหมาย ไม่ว่าจะเพื่อเรียนรู้ เพื่อรับข้อมูลที่ดียิ่งขึ้น หรือเพื่อค้นคว้าข้อมูลก่อนการตัดสินใจซื้อ
โดย 92% ของคนไทยใช้ YouTube เพื่อทำความเข้าใจในสิ่งที่พวกเขาสนใจอย่างเจาะลึกยิ่งขึ้น การมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งนี้ส่งผลให้เกิดความเชื่อมั่นและแรงโน้มน้าวที่ทรงพลัง ขณะที่ 88% ของคนไทยเชื่อมั่นในมุมมองและความเห็นที่ครีเอเตอร์บน YouTube มีต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ มากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ
ความเชื่อมั่นนี้ส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจของแบรนด์ ซึ่งข้อมูลล่าสุดจาก Analytic Edge พบว่า YouTube สร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงกว่าทีวีถึง 2.9 เท่า และสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ถึง 1.6 เท่า
“การผสมผสานระหว่างความเชื่อมั่นอย่างลึกซึ้งและประสิทธิภาพที่พิสูจน์แล้ว ตอกย้ำว่าครีเอเตอร์ที่มีพลังทรงอิทธิพลที่สุดในภูมิภาคอยู่บน YouTube และยิ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับ YouTube ในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโออันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่าแพลตฟอร์มวิดีโออื่น ๆ ในแต่ละวัน”
นางสาวซัปนาอธิบายต่อว่า ผู้ชมสลับการดู YouTube ในรูปแบบ (Format) ประเภท (Genre) และอุปกรณ์ (Device) ต่าง ๆ บนแพลตฟอร์มได้อย่างคล่องตัว แม้ว่าวิดีโอสั้นมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยยอดรับชม YouTube Shorts ที่พุ่งจาก 7 หมื่นล้านเป็น 2 แสนล้านครั้งต่อวันทั่วโลก ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการรับชมคอนเทนต์แบบยาวแต่อย่างใด
ในประเทศไทย YouTube ยังคงเป็นศูนย์รวมของคอนเทนต์ที่สร้างการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้ง โดยระยะเวลาในการรับชมวิดีโอประเภทละครเพิ่มขึ้น 115% และระยะเวลาในการรับชมวิดีโอแนวพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 50% ในปีที่ผ่านมา
พฤติกรรมการรับชมที่หลากหลายรูปแบบยังขยายไปสู่หน้าจอที่ใหญ่ที่สุดอย่างมีนัยสำคัญ โดยเวลาในการรับชมผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (Connected TV : CTV) ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่า ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
“สิ่งที่ทำให้ YouTube มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว คือการเป็นทุกสิ่งครบจบในที่เดียว ทั้งยังสามารถสลับสับเปลี่ยนรูปแบบวิดีโอและอุปกรณ์ที่ใช้รับชมได้อย่างราบรื่น ตั้งแต่คอนเทนต์แบบยาวที่ดื่มด่ำได้เต็มตาบนทีวี ไปจนถึง Shorts สั้น ๆ บนมือถือ ความหลากหลายที่โดดเด่นนี้สร้างระบบนิเวศการรับชมที่มีเพียง YouTube เท่านั้นที่สามารถมอบให้ได้ เปิดโอกาสให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับผู้ชมในทุกช่วงเวลาของวัน”
อย่างไรก็ตาม วันนี้ (25 ก.ย. 2568) YouTube ประเทศไทย จัดงานประจำปี “YouTube Works Awards Thailand 2025” เพื่อมอบรางวัลให้แคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์ และมีประสิทธิภาพที่สุดบนแพลตฟอร์ม
ทั้งนี้ ผู้ชนะจากงาน YouTube Works Awards Thailand จะผ่านเข้าสู่เวที YouTube Works Awards Southeast Asia โดยจะมีการประกาศผลผู้ชนะระดับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในวันที่ 7 ต.ค. 2568 ณ กรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์