โตโยต้า เตรียมเปิดตัวแบรนด์รถยนต์ระดับ อัลตราลักเซอรี่ อย่าง แบรนด์ “CENTURY” โดยสื่อารความชัดเจนในการทำตลาด พร้อมกำหนดการสื่อสารของทั้ง 5 แบรนด์ในเครือให้ชัดเจน บนเวที Japan Mobility Show 2025
ผู้สื่อข่าว รายงานว่า ในงานโตเกียว โมบิลิตี้ โชว์ 25025 หรือ Japan Mobility Show 2025 (JMS) หรือโตเกียว โมบิลิตี้ ปีนี้ค่ายโตโยต้า มอเตอร์ ประกาศกลยุทธ์แบรนด์ใหม่ไปเมื่อ 13 ต.ค. ที่ผ่านมา เตรียมนำรถยนต์ในเครือ 4 แบรนด์ไปจัดแสดงเท่านั้น คือ
- เซนจูรี่ (CENTURY)
- เลกซัส (LEXUS)
- โตโยต้า (TOYOTA)
- ไดฮัตสุ (DAIHATSU)
ส่วนแบรนด์จีอาร์ (GR) แบรนด์สายพันธุ์แรงนั้น โตโยต้าได้ตัดสินใจแยกไปจัดงานในงานโตเกียว ออโต ซาลอน (Tokyo Auto Salon) ซึ่งจัดขึ้นทุกปีในช่วงเดือนมกราคมแทน
ซึ่งงานในปีนี้ ถือเป็นครั้งแรกที่โตโยต้าตั้งใจตอกย้ำและสื่อสารให้เห็นถึงความชัดเจน และเอกลักษณ์ของรถยนต์แต่ละแบรนด์ ภายใต้แนวคิด คอนเซ็ปต์การสื่อสาร ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
โดยเฉพาะความตั้งใจ ที่ “อากิโอะ โตโยดะ” ในฐานะประธาน และทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลโตโยดะ ที่มองว่า CENTURY ยัง “ไม่มีจุดยืน” ที่ชัดเจน แม้จะเป็นรถรุ่นเรือธงของ Toyota จึงตัดสินใจยกระดับแบรรด์ CENTURY
และวางโพซิชั่นที่ชัดเจน ทำให้แบรนด์ CENTURY ให้เป็นที่รู้จัก อยู่ในระดับ ท็อปสุดของโตโยต้า เหนือกว่ารถยนต์เลกซัส หรือพูดให้เขาใจและเห็นภาพ CENTURY คือรถยนต์ในระดับอัลตราลักเซอรี่ เป็นรถยนต์ที่หรูหราที่สุดในประวัติศาสตร์ของโตโยต้า และแบรนด์ “ญี่ปุ่น”
อย่างจริงจัง หลังจากรถ CENTURY รุ่นแรกถือกำเนิดเหมือนปี 1967 ในรุ่น “โตโยดะ” คุณปู่
บนในเวที Japan Mobility Show 2025 นี้ รถ CENTURY จะถูกนำมาจัดแสดง และเฉิดรัศมี ส่งออร่า ความเป็น “อัลตราลักเซอรี่” ในฐานะที่อยู่เหนือกว่าเลกซัส (Above LEXUS) และ “โตโยดะ” มั่นใจว่า เมื่อกำหนดแบบนี้จะทำให้ แบรนด์ LEXUS สามารถเคลื่อนไหวได้อิสระมากขึ้น
และบทบาทของ LEXUS กับ Toyota ก็เลยกลายเป็นเหมือน LEXUS เป็นลูกชายคนโต และ Toyota เป็นลูกชายคนรองไปโดยปริยาย และแน่นอนว่า CENTURY คือคำตอบที่จะทำให้ผู้คนได้รู้จักมากยิ่งขึ้น ครั้ง “อากิโอะ โตโยดะ” จะขึ้นเวทีเพื่อแนะนำรถ CENTURY ด้วยตัวเอง
และ CENTURY จะยืนอยู่ในจุดสูงสุดของเครือเป็น “Top of the Top” หรือ “One of One” ที่ท้าทายตลาดระดับอัลตราลักเซอรี่อย่างแท้จริง
CENTURY มาพร้อมการสื่อสารให้เป็น One of One หรือ “การไม่เป็นเหมือนใคร” หมายความว่า “ไม่สามารถเปรียบเทียบได้” เหนือกว่ากับความเป็นอัลตราลักเซอรี่ ที่โตโยต้าต้องการทำให้แบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่มีตัวตนแบบนั้นจริง ๆ
LEXUS มาพร้อมการสื่อสารให้เป็น DISCOVER โดยแบรนด์เลกซัสกำลังจะเผชิญกับความท้าทายที่ท้าทายยิ่งกว่าเดิม จากการมาของแบรนด์ CENTURY
Toyota มาพร้อมการสื่อสาร TO YOU TOYOTA คือ การมุ่งหน้าไปหาคุณ และมองคุณอยู่ข้างหน้า และอยู่คู่ทุกสังคมบนโลก ยังคงนำเสนอทิศทางที่ชัดเจนกับพลังงานทางเลือกที่หลากหลายภายใต้กลยุทธ์ Multipathway
โดยจะมีคอนเซ็ปต์คาร์ (Concept Car) ใหม่ เพื่อสื่อว่านี่คือ “อนาคตของ TOYOTA ที่กำลังจะเริ่มต้นขึ้้น”
สุดท้ายคือ DAIHATSU แบรนด์ที่สื่อสาร Daihatsu Mei for Me ที่นำเสนอด้วยการ์ตูน ย้อนยุคไปสู่รากเหง้า เพื่อสะท้อนจุดแข็งของแบรนด์มาทุกยุคทุกสมัย ก่อนปิดท้ายด้วยรถไฟฟ้ารุ่น Midget X
สำหรับโตโยต้าจะมีไฮไลต์ทีเด็ดอะไรในงาน Japan Mobility Show 2025 ระหว่างวันที่ 29 ตุลาคม-9 พฤศจิกายนนี้ โปรดติดตาม