16-1TTM+
งาน Thailand Travel Mart Plus 2026 หรือ TTM+ 2026 งานส่งเสริมการขายด้านการท่องเที่ยวที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีตั้งแต่ปี 2544 ปีนี้จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 23 โดยความร่วมมือระหว่างการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และหน่วยงานธุรกิจท่องเที่ยวภาคเอกชน สำหรับเป็นเวทีสำหรับการเจรจาธุรกิจและนำเสนอสินค้าทางการท่องเที่ยว
ในปี 2569 นี้งาน TTM+ 2026 จัดขึ้นระหว่าง 10-12 มิถุนายน 2569 ณ ศูนย์ประชุมและแสดงสินค้านานาชาตินงนุชพัทยา (NICE) จังหวัดชลบุรี เพื่อส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว นำเสนอสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวแห่งใหม่และมีความหลากหลาย
หนุนผู้ประกอบการสร้างพันธมิตร
“ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเศไทย (ททท.) บอกว่า ททท.ต้องการให้งาน Thailand Travel Mart Plus หรือ TTM+ เป็นเวทีสร้างโอกาสให้แก่ผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวไทยได้มาพบปะและสร้างเครือข่ายกับผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวจากต่างประเทศทั่วโลก เพื่อนำเสนอสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวซึ่งจะนำไปสู่การเสนอขายแพ็กเกจท่องเที่ยวและสินค้าการท่องเที่ยวไทยสู่นักท่องเที่ยวทั่วโลก
รวมถึงสร้างการรับรู้และกระตุ้นกลุ่ม Revisit และกลุ่มความสนใจพิเศษในพื้นที่ใหม่ ๆ (First Visit, Niche) เกิดความสนใจเดินทางท่องเที่ยวประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง
ไม่เพียงเท่านั้น TTM+ จะช่วยเพิ่มโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยมีพันธมิตรรายใหม่ ๆ สร้างเครือข่ายทางธุรกิจที่แข็งแกร่ง กระตุ้นให้เกิดการยกระดับมาตรฐานการให้บริการ และเป็นโอกาสในการปรับโครงสร้างตลาดท่องเที่ยวสู่เชิงคุณภาพ (Value over Volume) ซึ่งเป็นหมุดหมายสำคัญของการท่องเที่ยวไทยที่ ททท.ตั้งใจไว้
ผลักดันไทยสู่ Wellness โลก
สำหรับงาน TTM+ 2026 ครั้งนี้กลับมาพร้อมแนวคิด “Healing is the New Luxury” ชูประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางแห่งการฟื้นฟูทั้งร่างกายและจิตใจ เน้นการนำเสนอความยั่งยืนในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว (Sustainability) ในมิติต่าง ๆ และเน้นแนวคิด New Thailand (5 New)
ประกอบด้วย New Customer, New Product, New Partnerships, New Marketing Strategy และ New Key Performance Indicator ผ่านการนำเสนอสินค้าและบริการเชิงสุขภาพ Wellness ควบคู่การนำเสนอเสน่ห์ Hidden Gems และแนวคิดการท่องเที่ยวอย่างใส่ใจสิ่งแวดล้อม เพื่อผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้าน Wellness และการท่องเที่ยวยั่งยืนระดับโลก
Buyers หน้าใหม่กว่า 41.7%
โดยปีนี้มี Buyers 429 รายจาก 58 ประเทศ เพิ่มขึ้นร้อยละ 5.7 จากปี 2568 ครอบคลุมทั้งตลาดหลักและพื้นที่รอง ได้แก่ ยุโรป เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชียตะวันออก อเมริกา และออสเตรเลีย และตลาดศักยภาพใหม่ อาทิ ยุโรปตะวันออก ตะวันออกกลาง อเมริกาใต้ และแอฟริกาใต้
แบ่งเป็น ภูมิภาคอาเซียน เอเชียใต้ และแปซิฟิกใต้ ร้อยละ 33.1 ภูมิภาคเอเชียตะวันออก ร้อยละ 28.2 ภูมิภาคยุโรป ร้อยละ 23.8 ภูมิภาคอเมริกา แอฟริกา และตะวันออกกลาง ร้อยละ 14.9
ในจำนวนนี้โดยแบ่งเป็นผู้เข้าร่วมงานเป็นครั้งแรกร้อยละ 41.7 และผู้ที่เคยเข้าร่วมงานแล้วร้อยละ 58.3 โดย 10 ประเทศหลักที่เดินทางเข้าร่วมงานในครั้งนี้ ได้แก่ จีน 85 ราย อินเดีย 38 ราย สหราชอาณาจักร (UK) 21 ราย ออสเตรเลีย 14 ราย ซาอุดีอาระเบีย 13 ราย อิตาลี 12 ราย โอมาน 11 ราย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ 11 ราย ฮ่องกง 10 ราย และไต้หวัน 9 ราย
เจรจาธุรกิจ 1.5 หมื่นนัดหมาย
ด้านผู้ประกอบการ Seller ไทย จำนวน 428 ราย โดยมีผู้ที่ได้รับมาตรฐาน TAT STAR จำนวน 216 ราย ผู้ประกอบการที่ได้รับ CF Hotels จำนวน 51 ราย และผู้ประกอบการที่ได้รับรางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (TTA) จำนวน 29 ราย
แบ่งเป็น ธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ต 331 ราย คิดเป็นร้อยละ 77.34 ธุรกิจนำเที่ยว 49 ราย คิดเป็นร้อยละ 11.45 สถานบันเทิงและสันทนาการ 27 ราย คิดเป็นร้อยละ 6.31 สถานประกอบการธุรกิจเชิงสุขภาพ 7 ราย คิดเป็นร้อยละ 1.64 สายการบินและระบบขนส่งอื่น ๆ 4 ราย คิดเป็นร้อยละ 0.93 และอื่น ๆ 10 ราย คิดเป็นร้อยละ 2.34
จังหวัดที่มีผู้ประกอบการเข้าร่วมสูงสุด ได้แก่ กรุงเทพฯ ภูเก็ต ชลบุรี สุราษฎร์ธานี และกระบี่
นอกจากนี้ ยังมีองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติ (NTO) จากกลุ่มประเทศอนุภูมิภาคลุ่มแม่น้ำโขง 3 ราย ได้แก่ เมียนมา สปป.ลาว และราชอาณาจักรภูฏาน
ทั้งนี้ คาดว่าการเจรจาธุรกิจภายในงานจะมีจำนวนนัดหมายทั้งสิ้น 15,408 นัดหมาย
อัพเดตสินค้าท่องเที่ยวศักยภาพสูง
และนอกจากการเจรจาธุรกิจในรูปแบบ B2B แล้ว งาน TTM+ 2026 ปีนี้ยังมีกิจกรรมหลักอีกจำนวนมาก เช่น การนำเสนอ Thailand Product Update โดยนำเสนอภาพรวมสถานการณ์ท่องเที่ยวไทยและทิศทางการตลาดปี 2569 ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” และยุทธศาสตร์ “Value over Volume” พร้อมอัพเดตสินค้าและบริการท่องเที่ยวศักยภาพสูงของไทย ทั้งงานเทศกาลระดับโลกและสินค้า Health & Wellness ที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวยุคใหม่
เวที TTM+ Talk หัวข้อ “Thailand: Your Source of Healing Vitamins”ผ่านแนวคิดหลัก “Heaing is the New Luxury” และแกนสำคัญ 5R ได้แก่ Retreats, Rituals, Reels, Rhythms และ Relations
กิจกรรม Product Showcaseนําเสนอสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนภายใต้แนวคิด “Travel With Care” การเดินทางท่องเที่ยวที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม ตนเองและวัฒนธรรมผสมผสานอัตลักษณ์ของสินค้าและบริการภาคตะวันออก
อาทิ Landmark “เต่าตนุ” ประติมากรรมรักษ์โลกจากวัสดุรีไซเคิล ฝาขวด ฝาอะลูมิเนียม และเศษอวนประมง สะท้อนแนวคิดการเปลี่ยนขยะให้กลับมามีคุณค่า พร้อมสะท้อนพระราชกรณียกิจด้านการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติของสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง
East Ocean Relaxation ผ่านภาพเคลื่อนไหวและเสียงธรรมชาติที่ถ่ายทอดความงดงามของทะเลภาคตะวันออก
Thai Wisdom: Healing from the East เสน่ห์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพผ่านภูมิปัญญาไทย พร้อมกิจกรรมสาธิตสครัปผิวด้วยสปาข้าวหลาม โดย Devarana Wellness by Dusit เผายาสมุนไพรหน้าท้อง โดยอภัยภูเบศร และสาธิตนวดไทย จาก Let’s Relax Spa Pattaya
Regenerative Blue-Ocean เสนอการท่องเที่ยวยั่งยืนสู่การฟื้นฟูทรัพยากรทางทะเลผ่านกิจกรรมเวิร์กช็อปซั้งเชือกศูนย์การเรียนรู้วิถีประมงชุมชนบ้านเนินฆ้อ จังหวัดระยอง และการทำของที่ระลึกจาก Sea Glass
TAT Certified ที่รวบรวมรางวัลและมาตรฐานด้านการท่องเที่ยวของ ททท. ไม่ว่าจะเป็น CF-Hotels, STGs STAR, Thailand Tourism Awards และ Trusted Thailand
มุ่งสินค้าท่องเที่ยวศักยภาพสูง
รวมถึงกิจกรรม Pre Tour/Post Tour Program ซึ่งเป็นไฮไลต์ที่สำคัญของงาน TTM+ คือโปรแกรมนำเที่ยวสำหรับ Buyer จากทั่วโลกที่เข้าร่วมงาน ซึ่งจะได้สัมผัสกับ Amazing Experience ที่แตกต่างและน่าประทับใจ
สำหรับ Pre-Tour มีจำนวน 7 เส้นทางในพื้นที่ศรีราชา พัทยา และสัตหีบ จังหวัดชลบุรี เสนอประสบการณ์ท่องเที่ยวไทยหลากหลายรูปแบบ ทั้งการท่องเที่ยวธรรมชาติ ไลฟ์สไตล์ กอล์ฟ การล่องเรือยอชต์ และการท่องเที่ยวชุมชนท้องถิ่นในจังหวัดชลบุรี
ส่วน Post Tour ระหว่างวันที่ 13-16 มิถุนายน 2569 จะพาผู้ประกอบการเดินทางเชื่อมโยงสู่ 5 ภูมิภาคทั่วประเทศ ผ่าน 5 เส้นทางท่องเที่ยว ได้แก่ ระยอง-จันทบุรี, ปราจีนบุรี-นครราชสีมา, นครปฐม-กาญจนบุรี, สุราษฎร์ธานี-นครศรีธรรมราช และเชียงราย
Healing is the New Luxury
สำหรับความพิเศษในปีนี้คือ Thailand Pavilion นำเสนอสินค้า บริการ และกิจกรรมระดับประเทศ ถ่ายทอดแนวคิด “Healing is the New Luxury” ผ่านเสน่ห์ไทยใน 5 มิติ โดยเสนอสินค้าและบริการด้าน Wellness จาก 5 ภูมิภาคของประเทศไทย ผ่านรูปแบบกิจกรรมสาธิตและกิจกรรมทดลองสัมผัสประสบการณ์จริง (Experiential Marketing) โดยมุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์แบบองค์รวม (Sensory Experience) สัมผัสทั้ง 5 มิติ ได้แก่ ด้านการมองเห็น ด้านรสชาติ ด้านกลิ่น ด้านเสียง และด้านการสัมผัส
และนำเสนอสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวตลาดในประเทศ ซึ่งประกอบด้วยกิจกรรมสาธิตและทดลองสัมผัสประสบการณ์ด้าน Wellness ของแต่ละภูมิภาค กิจกรรม Gastronomy Wellness Experience จาก 5 ภูมิภาค ชิมอาหารท้องถิ่นรูปแบบ “Amuse-bouche” หรือ “One Bite Experience” จาก 5 ภูมิภาค
และการนำเสนอเทศกาลดนตรีระดับโลก “Tomorrowland Thailand 2026” และประชาสัมพันธ์กิจกรรม World Events ของประเทศไทย รวมถึงการบริหารการจัดงานเพื่อให้เกิดความยั่งยืน Sustainability