TG x Bath & Bloom ชวนสูด ‘กลิ่นไทย’ บนเครื่องบิน

จากความเชี่ยวชาญด้านเครื่องหอมไทยที่มีประสบการณ์ยาวนานกว่า 24 ปี ของ Bath & Bloom ภายใต้บริษัท เอิร์ธ แฟคเทอรี จำกัด การบินไทยจึงชวนผสานความร่วมมือสร้าง 4 กลิ่นใหม่ สะท้อนเอกลักษณ์และตัวตนแห่งความเป็นไทย ด้วย “กลิ่นไทย : A Reflection of THAI” ผ่านการรังสรรค์ผลิตภัณฑ์พิเศษสำหรับใช้บนเครื่องบิน เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับอารมณ์ ความรู้สึก และความทรงจำของผู้โดยสารในแต่ละช่วงของการเดินทาง ด้วยความเชื่อที่ว่า “กลิ่นคือสิ่งที่ทรงพลังที่สุด”

โดย วิชญ์ กิจจาทร ผู้อำนวยการฝ่ายบริการลูกค้าและการตลาด บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงความร่วมมือในครั้งนี้ว่า การบินไทยก้าวเข้าสู่ปีที่ 66 ของการดำเนินงาน โดยยังคงมุ่งมั่นทำหน้าที่เชื่อมโยงประเทศกับผู้คนทั่วโลก พร้อมนำเสนอเอกลักษณ์ความเป็นไทยผ่านการบริการที่อบอุ่นและเปี่ยมด้วยคุณภาพตลอดมา ตามวิสัยทัศน์ในการเป็นสายการบินคุณภาพสูงที่ให้บริการเต็มรูปแบบ ด้วยอัตลักษณ์ความเป็นไทย เชื่อมโยงประเทศไทยสู่ทั่วโลก

โดยยึดมั่นในปรัชญาการออกแบบประสบการณ์ผ่านหลัก “อายตนะทั้ง 6” ซึ่งครอบคลุมประสาทสัมผัสทั้งด้านการมองเห็น การลิ้มรส การสัมผัส การได้ยิน การได้รับกลิ่น และเหนือสิ่งอื่นใดคือความรู้สึกสัมผัสได้ถึงการบริการด้วยหัวใจ อันเป็นหัวใจสำคัญที่สร้างความจดจำและสะท้อนคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน

ด้วยความเชื่อมั่นว่า “กลิ่น” คือกลไกที่ทรงพลังที่สุดในการปลุกความทรงจำและถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึก การบินไทยจึงได้ร่วมมือกับ Bath & Bloom ในการรังสรรค์ Signature Scent เพื่อเป็นองค์ประกอบสำคัญในการยกระดับประสบการณ์บนเที่ยวบิน โดยผสานความเชี่ยวชาญด้านศาสตร์แห่งกลิ่น สอดคล้องกับแนวคิดในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนเสน่ห์ของธรรมชาติและความเป็นไทยได้อย่างร่วมสมัย

ซึ่งสอดคล้องกับ DNA ของการบินไทย ทั้งในด้านคุณภาพ ความสง่างาม และการบริการที่อบอุ่น สำหรับความร่วมมือครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับใช้บนเครื่องบิน แต่ยังเป็นการผสานจุดแข็งของสองแบรนด์ไทย เพื่อร่วมกันถ่ายทอดภาพลักษณ์ของประเทศไทยผ่านอีกหนึ่งมิติของประสบการณ์การเดินทาง พร้อมทั้งสะท้อนความมุ่งมั่นของการบินไทยในการสนับสนุนผู้ประกอบการไทยที่มีศักยภาพ ให้เติบโตและเป็นที่รู้จักในระดับสากล

การรังสรรค์ “กลิ่นไทย : A Reflection of THAI” ในครั้งนี้ จึงถือเป็นอีกก้าวสำคัญของการนำความคิดสร้างสรรค์และความเชี่ยวชาญของแบรนด์ไทย มาร่วมถ่ายทอดเสน่ห์และอัตลักษณ์อันโดดเด่นของประเทศผ่านประสบการณ์การเดินทาง โดยเปลี่ยน “กลิ่นหอม” ให้เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่ช่วยเติมเต็มการต้อนรับแบบไทย สร้างความรู้สึกที่ต่อเนื่องในแต่ละช่วงเวลาของการเดินทาง และทำให้ผู้โดยสารจากทั่วโลกได้สัมผัสและจดจำเสน่ห์ของประเทศไทยในอีกมิติหนึ่ง

ด้าน สุดคนึง กองอำนวยสุข ผู้อำนวยการด้านผลิตภัณฑ์และการตลาด บริษัท เอิร์ธ แฟคเทอรี่ จำกัด กล่าวว่า “ตลอดระยะเวลากว่า 24 ปีที่ผ่านมา Bath & Bloom สั่งสมความเชี่ยวชาญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องหอมและการตีความความเป็นไทยผ่านกลิ่น เราเชื่อมั่นว่ากลิ่นไม่ได้ทำหน้าที่เพียงแค่สร้างความหอม แต่คือเครื่องมือในการถ่ายทอดตัวตนและสร้างความทรงจำที่ลึกซึ้ง ในฐานะ Scent Architect คือสถาปนิกนักออกแบบและวางโครงสร้างระบบกลิ่นแบบองค์รวมให้มีมิติที่ชัดเจน ดังเช่นคอลเล็กชั่น ‘Blooming Memoire’ ที่เราสร้างสรรค์ขึ้นเมื่อต้นปี เพื่อทำหน้าที่เป็น ‘ตัวจุดประกายความทรงจำ’ (Memory Trigger) ที่เชื่อมโยงอารมณ์ของผู้โดยสารให้เข้ากับช่วงเวลาสำคัญของการเดินทาง โดยการสกัดเอาความประทับใจของเมืองไทยถ่ายทอดเป็นงานศิลปะผ่านประสาทสัมผัสในรูปแบบ Souvenir Soap เพื่อให้นักเดินทางสามารถพกพาบรรยากาศอันงดงามของประเทศไทยกลับไปเป็นความทรงจำ”

จากความสำเร็จดังกล่าวสู่ความท้าทายครั้งสำคัญในการร่วมมือกับการบินไทย ซึ่งถือเป็นโอกาสพิเศษในการรังสรรค์ “กลิ่นไทย : A Reflection of THAI” ให้เป็นมิติใหม่ของการนำเสนอความเป็นไทยสู่สายตานักเดินทางทั่วโลก โดยหัวใจสำคัญของการพัฒนาครั้งนี้คือการใช้แนวคิด Emotional Ecosystem หรือระบบนิเวศทางอารมณ์ของผู้โดยสารมาเป็นตัวนำ เพื่อวิเคราะห์ความต้องการในแต่ละช่วงของการเดินทาง ตั้งแต่ความสดชื่นและการต้อนรับในช่วงเริ่มต้น ไปจนถึงความสบายระหว่างเที่ยวบิน และความรู้สึกสดใสพร้อมสำหรับการเข้าสู่จุดหมายปลายทางอย่างสมบูรณ์แบบ

กลิ่นไทยทั้ง 4 รูปแบบในครั้งนี้ประกอบไปด้วย First Light (Hand Wash) : สะท้อน Welcoming Smile และความสดชื่นของการเริ่มต้นเดินทาง

Silken Veil (Hand & Body Moisturizer) : ถ่ายทอด Thai Care และความรู้สึกผ่อนคลายระหว่างเที่ยวบิน

Blooming Horizon (Eau de Toilette) : สะท้อน Thai Optimism และความสดใสก่อนเข้าสู่จุดหมายปลายทาง

Silk Route (Eau de Cologne) : ส่งต่อ Thai Warmth for Everyone เพื่อส่งต่อความอบอุ่นแบบไทยสู่ผู้โดยสารในวงกว้าง