ททท.ปั๊มตลาดจีน โหมกลยุทธ์รายพื้นที่

นักท่องเที่ยวจีนยังคงเป็นตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติอันดับ 1 ของประเทศไทย และมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศอย่างต่อเนื่อง 

โดยในช่วงวันที่ 1 มกราคม-5 สิงหาคม 2569 มีนักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางเข้าประเทศไทยแล้วจำนวน 3,149,889 คน สะท้อนให้เห็นถึงการฟื้นตัวของความต้องการเดินทางท่องเที่ยวและความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวจีนที่มีต่อประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางยอดนิยม

รายงานข่าวจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุว่า ททท.ยังคงเดินหน้าขับเคลื่อนการตลาดจีนอย่างเข้มข้นตลอดปี 2569 ผ่านการทำงานของ ททท. สำนักงานต่าง ๆ ในพื้นที่ โดยวางกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมเฉพาะของแต่ละพื้นที่อย่างเป็นรูปธรรม

โดยใน “ภูมิภาคจีนตะวันออก” ซึ่งเป็นตลาดที่มีกำลังซื้อสูง นำโดย ททท. สำนักงานเซี่ยงไฮ้ มีการนำเสนอประเทศไทยโดยการเน้น Wellness และ Experiential Tourism เจาะกลุ่มพรีเมี่ยมด้วยการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ โดยมีความร่วมมือกับ LANN Space (หรือ LANNSPACE) พื้นที่สำหรับการทำสมาธิ การฝึกสติ และการบำบัดจิตใจ (Mindfulness & Healing Space) ภายใต้แบรนด์ LANN ของจีน 

พร้อมร่วมมือกับ Tuniu.com หนึ่งในแพลตฟอร์ม Online Travel Agency (OTA) ของจีน เพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพ และส่งเสริมการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของประเทศไทย ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “Healing is the New Luxury” นำเสนอประสบการณ์สมาธิและการเจริญสติในพื้นที่สระบุรีและเขาใหญ่ ผ่านกิจกรรมฟื้นฟูสุขภาพกาย-ใจ 

ขณะที่ ททท. สำนักงานเซี่ยงไฮ้ เดินหน้าสื่อสารแบรนด์ “Amazing Thailand, The Journey Your Heart Leads” ผ่านการเผยแพร่วิดีโอประชาสัมพันธ์ในโรงภาพยนตร์ชั้นนำ 5 แห่งในนครเซี่ยงไฮ้ รวมกว่า 2,500 รอบฉาย เพื่อเข้าถึงกลุ่มครอบครัวและนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูงในช่วงฤดูร้อน ซึ่งเป็นฤดูกาลท่องเที่ยวสำคัญของตลาดจีน 

พร้อมสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางและตอกย้ำภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางแห่งการท่องเที่ยวคุณภาพ อีกทั้งยังขยายการประชาสัมพันธ์สู่มณฑลเจียงซู ผ่านรายการสดของสถานีโทรทัศน์นานาชาติหนานจิง (Nanjing TV) นำเสนอแนวคิด Experiential Tourism พร้อมแนะนำเมืองน่าเที่ยว เช่น ระยอง และหัวหิน สู่ฐานผู้ชมกว่า 5 ล้านคน

ส่วน “ภูมิภาคจีนตะวันตก” นำโดย ททท. สำนักงานเฉิงตู มุ่งเจาะกลุ่ม Sport Tourism และปลุกพลัง Content Creator ปั้นไทยสู่จุดหมายปลายทาง Sport Tourism โดยร่วมมือกับพันธมิตร Zx-tour ซึ่งเป็นบริษัทนำเที่ยวและชุมชนกีฬาจากประเทศจีนที่โดดเด่นด้านการจัดทัวร์ท่องเที่ยวเชิงกีฬา โดยเฉพาะทริปวิ่งมาราธอนและการแข่งขันวิ่งระดับโลก

โดยร่วมกันจัดกิจกรรม “Offline Sharing Session for Amazing Thailand Marathons” ณ เมืองเฉิงตู เพื่อดึงดูดนักวิ่งและผู้ชื่นชอบการออกกำลังกายในมณฑลเสฉวนและฉงชิ่ง พร้อมประชาสัมพันธ์ปฏิทินการแข่งขันมาราธอนในเมืองน่าเที่ยว เช่น สุโขทัย กำแพงเพชร บุรีรัมย์ หัวหิน และสงขลา 

และนำคณะ Key Opinion Leaders (KOLs) และ Content Creators จากจีนเข้าร่วมกิจกรรม Fam Trip ในจังหวัดเชียงใหม่ ก่อนต่อยอดการประชาสัมพันธ์สู่เชียงราย และสนับสนุนการเปิดเส้นทางบินตรงจากจีนตะวันตกสู่จังหวัดเชียงใหม่และเชียงรายในอนาคต

ด้าน “ภูมิภาคจีนทางตอนเหนือ” ททท. สำนักงานปักกิ่ง มุ่งเจาะตลาดกลุ่มครอบครัวในช่วงปิดเทอมฤดูร้อน (Summer Holiday) โดยเน้นการกระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวจีนในพื้นที่มณฑลระดับรอง ด้วยการจับมือกับผู้ประกอบการรายใหญ่ในมณฑลจี๋หลิน จัดงาน “Cool Summer Breeze ? Long-Lasting Friendship Between Jilin and Thailand” ณ เมืองฉางชุน นำเสนอวัฒนธรรมและซอฟต์พาวเวอร์ไทยอย่างครบวงจร

ทั้งการจำลองเทศกาลสงกรานต์ ตลาดสินค้า ผลไม้ไทย เช่น ข้าวเหนียวมะม่วง และการแสดงนาฏศิลป์ไทยร่วมสมัย ซึ่งสามารถดึงดูดผู้เข้าร่วมงานได้มากกว่า 80,000 คน ตอบรับกับการเติบโตของจำนวนที่นั่งสายการบิน (Seat Capacity) บินตรงจากมณฑลจี๋หลินสู่ประเทศไทยที่เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 7 จากปี 2568 

แผนงานดังกล่าวนี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวเชิงกลยุทธ์ของ ททท. ที่ไม่เพียงแต่กระตุ้นการเดินทางเข้าประเทศในภาพรวม แต่ยังเน้นการดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง และส่งต่อโอกาสทางการท่องเที่ยวลงสู่เมืองน่าเที่ยวอย่างทั่วถึง

ทั้งนี้ คาดการณ์ว่า ตลอดทั้งปี 2569 จะมีนักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางเข้าประเทศไทยมากกว่า 5 ล้านคน