Gen Z เบื่อแอปหาคู่ เทรนด์ ‘Hobby Dating’ ดันอีเวนต์เติบโตพุ่งกระฉูด 403%

แอปพลิเคชั่นหาคู่หลายเจ้ากำลังเจอวิกฤตความนิยมในกลุ่มผู้ใช้รุ่นใหม่ หลังผลศึกษาสุดล่วงหน้าจากแพลตฟอร์ม Eventbrite เผยพฤติกรรม Gen Z เริ่มหันหลังให้โลกออนไลน์ หันมาสปาร์กความรักผ่าน ‘งานอดิเรกในชีวิตจริง’ ส่งผลให้อีเวนต์สายคราฟต์ งานอดิเรกย้อนยุค กิจกรรมออกกำลังกาย และกิจกรรมตอบคำถามพับควิซมียอดจัดงานและผู้ร่วมงานพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ สร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ในยุคดิจิทัล

ในอีก 50 ปีข้างหน้า คนรุ่น Gen Z จำนวนไม่น้อยอาจกำลังเล่าให้ลูกหลานตัวเองฟังว่า

พวกเขาพบรักกันขณะที่ ‘ไปวิ่งออกกำลังกาย’

ตามรายงานฉบับล่าสุดจาก Eventbrite แพลตฟอร์มจองตั๋วและจัดอีเวนต์ระดับโลก ระบุว่า คนรุ่น Gen Z กำลังแสวงหาความรักในชีวิตจริง หรือที่รู้จักกันในหมู่วัยรุ่นว่า In Real Life – IRL มากขึ้นเรื่อย ๆ ผ่านกิจกรรมและการรวมตัวตามงานอดิเรกต่าง ๆ ซึ่งในอดีตมักถูกมองว่าเป็นกิจกรรมของคนรุ่นก่อน

แอนเดรีย พาโรดิ (Andrea Parodi) ผู้จัดการทั่วไปของ Eventbrite กล่าวในแถลงการณ์ว่า

เป็นเวลานานแล้วที่ผู้คนมักแยกเรื่องการหาคู่ และงานอดิเรกออกจากกัน แต่สิ่งที่เรากำลังเห็นในปัจจุบันคือ เส้นแบ่งนั้นเริ่มละลายหายไป ผู้คนเริ่มออกเดินทางจากสิ่งที่ตัวเองรัก หรือลองไปค้นหาแพชชั่นใหม่ ๆ โดยเปิดใจรับทุกความเป็นไปได้ที่จะเกิดขึ้น”

สำหรับ Gen Z แล้ว นั่นหมายความว่าแม้แต่การรวมตัวทำกิจกรรมเฉพาะกลุ่ม (Niche) หรือสายงาน
คราฟต์ที่ดูเฉพาะทางที่สุด ก็สามารถกลายเป็นสถานที่สร้างพรหมลิขิตและความสัมพันธ์ครั้งใหม่ได้เช่นกัน

กิจกรรม Pub Quiz พุ่ง 403%

การศึกษาของ Eventbrite ได้ทำการเปรียบเทียบข้อมูลบนแพลตฟอร์มระหว่างช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายน ปี 2025 กับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2026 โดยรวบรวมเฉพาะอีเวนต์ที่มีการระบุวัตถุประสงค์ในการพบปะผู้คนอย่างชัดเจน มีคำว่า “พบเพื่อนใหม่”, “คนโสด”, หรือ “การรวมตัวกัน (Gathering)/มิกเซอร์” ในชื่อหรือรายละเอียดงาน) ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าทึ่งอย่างมาก

• กิจกรรมตอบคำถาม (Trivia Nights) มียอดการจัดงานพุ่งสูงขึ้นถึง 403% เมื่อเทียบแบบปีต่อปี โดยมีเมืองฮอตฮิตอย่าง ชิคาโก บอสตัน และราลี
• การรวมตัวเล่นไพ่นกกระจอก (Mahjong) เติบโตขึ้น 235%
• แลกเปลี่ยนต้นไม้และเวิร์กช็อปเทอร์ราเรียม (Terrarium) เพิ่มขึ้น 117%
• กิจกรรมเล่นพิลาทีส (Pilates Socials) เพิ่มขึ้น 84%
• กิจกรรมเดินชมและส่องนก (Birdwatching) มียอดจัดงานเพิ่มขึ้น 131% และมีจำนวนผู้เข้าร่วมงานเพิ่มขึ้นถึง 82%

บทวิเคราะห์ของ Eventbrite ระบุเพิ่มเติมว่า

ในยุคที่ทุกคนใช้แอปพลิเคชั่นเหมือนกันหมด และสตรีมมิ่งดูซีรีส์เรื่องเดียวกัน งานอดิเรกที่มีความเฉพาะตัวสูง (Hyperspecific) จึงกลายเป็นวิธีที่ทำให้ผู้คนโดดเด่นขึ้นมา การปรากฏตัวในคืนแข่งขันตอบคำถาม หรือการเดินส่องนกในสวนสาธารณะ คือการกรองคนที่มีความสนใจใฝ่รู้ และมีอารมณ์ขันเหมือนกันตั้งแต่ยังไม่ได้เริ่มบทสนทนาทักทายแรกด้วยซ้ำ”

วิกฤตแอปหาคู่ แต่วัฒนธรรมแอนะล็อกฟื้นตัว

การเติบโตของเทรนด์การหาคู่ผ่านงานอดิเรกหรือกิจกรรมที่สนใจส่วนตัว สอดคล้องกับพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่เกิดภาวะ Dating App Burnout หรืออาการหน่ายแอปหาคู่ ข้อมูลจาก AppsFlyer บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลแอปพลิเคชั่นบนมือถือ ระบุว่า

ในปี 2024 มีแอปหาคู่ถึง 65% ที่ถูกลบทิ้งภายในเดือนแรกหลังจากดาวน์โหลด และตัวเลขดังกล่าวได้เพิ่มสูงขึ้นเป็น 69% ในเวลาต่อมา ขณะที่ผลสำรวจของ Hims แบรนด์ดูแลสุขภาพผู้ชาย ชี้ว่า ผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็น Gen Z สูงถึง 77% ระบุว่า พวกเขาพบกับคนรักในชีวิตจริงมากกว่าบนโลกออนไลน์

ภาวะเหนื่อยล้าจากโลกออนไลน์ ทำให้คนโสดรุ่นใหม่พยายามค้นหาคนรักด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และหลากหลาย เช่น การเข้าร่วมชมรมวิ่งอย่างพวก Run Club การลองส่งสายตาในซูเปอร์มาร์เก็ต หรือแม้แต่การแกล้งหยิบของผิดในร้านเพื่อสร้างสถานการณ์บังเอิญเจอ (Meet-cute) เป็นต้น

Run Club และ HYROX สังเวียนคนโสดสายสปอร์ต

กระแสการหาคู่ผ่านงานอดิเรกไม่ได้เกิดขึ้นแค่ในต่างประเทศ แต่ในประเทศไทย “สปอร์ตและฟิตเนสคอมมิวนิตี้” ได้กลายเป็นพื้นที่การเข้าสังคม (Social Hub) หลักของคนรุ่นใหม่ไปแล้วอย่างชัดเจน

สอดคล้องกับสถิติของสยามสปอร์ต (Siamsport) ที่เผยว่า การแข่งขันฟิตเนสระดับโลก HYROX Bangkok 2026 สร้างปรากฏการณ์ด้วยยอดผู้สมัครพุ่งสูงถึง 17,500-20,000 คน ขึ้นแท่นหนึ่งในสนามที่มีผู้เข้าแข่งขันมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ HYROX โดยประเภทการแข่งขันที่ได้รับความนิยมสูงคือ “Doubles”

ไม่ใช่แค่กำลังเป็นที่นิยมเท่านั้น แต่ HYROX ยังสร้างเงินสะพัดร่วม 2 หมื่นล้าน เป็นปรากฏการณ์ที่ทำให้ประเทศไทยตื่นตัวมากเป็นประวัติศาสตร์

นอกจาก HYROX ที่กำลังมาแรงในช่วงนี้แล้ว เทรนด์วิ่งออกกำลังกายที่บูมมาสักพักในหมู่วัยรุ่นคนไทยก็ไม่น้อยหน้าเช่นกัน Garmin แบรนด์นาฬิกาชื่อดังเผยข้อมูลสถิติการวิ่งของผู้ใช้งานคนไทยว่า ติดท็อปเป็นอันดับ 5 ในหมู่เอเชียแปซิฟิก และเป็นอันดับที่ 29 ของโลกเลยทีเดียว

การวิ่งยังคงครองแชมป์กิจกรรมออกกำลังกายที่ฮิตสูงสุดอันดับ 1 ในไทย สะท้อนให้เห็นว่า Run Club ทั่วกรุงเทพฯ และเมืองใหญ่ ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่ซ้อมวิ่ง แต่กลายเป็น “Third Place” สังสรรค์ยามเย็นที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่หลายคน

เพราะความต้องการ Digital Detox หรือการลดใช้สื่อดิจิทัลของคนรุ่นใหม่หลาย ๆ คน นำไปสู่การฟื้นตัวของวัฒนธรรมงานอดิเรกแบบแอนะล็อก หรืออีกกลุ่มก็คือ เทรนด์ “Grannycore” งานอดิเรกสไตล์คุณยาย ไม่ว่าจะเป็นการถักนิตติ้ง การทำสวน การทำสมุดภาพสแครปบุ๊ก และการเย็บปักถักร้อย ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ทำให้ผู้คนได้ผละออกจากหน้าจอและลงมือทำบางอย่างด้วยตัวเองทั้งสิ้น

ภาวะหน่ายการหาคู่ออนไลน์และงานอดิเรกสไตล์ต่าง ๆ ได้หลอมรวมกันจนเกิดเป็นเทรนด์การพบรักในสถานที่จริง ชนิดที่แอปพลิเคชั่นหลายเจ้าอาจต้องระวังตัวไว้ให้ดี เพราะสวนสาธารณะ งานแข่งตอบคำถาม อีเวนต์ออกกำลังกาย และกิจกรรมชมธรรมชาติ กำลังจะกลายเป็นฝ่ายแย่งชิงฐานลูกค้าไปแทน