KAMU KAMU แตกแบรนด์ใหม่ “Yothé” ลุยตลาดชาผสมโยเกิร์ต ปักธง 100 สาขาใน 5 ปี
คามุ คามุ เดินเกมรุกตลาดเครื่องดื่ม นำอินไซต์ยอดขายเมนูโยเกิร์ตทะลุ 5 แสนแก้ว แตกแบรนด์ใหม่ “Yothé” สร้างเซ็กเมนต์ใหม่ “Tea Meets Yogurt” ชูจุดแข็งความเชี่ยวชาญด้านชา 15 ปี ผสมโยเกิร์ตพรีเมียมจากญี่ปุ่น เริ่มต้น 69 บาท นำร่องสาขาแรกเอ็มสเฟียร์ 10 ต.ค.นี้ วางเป้าขยาย 100 สาขาภายใน 5 ปี
นายทินกฤต สินทัตตโสภณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คามุ คามุ จำกัด เปิดเผยว่า ทิศทางตลาดเครื่องดื่มในปัจจุบัน ผู้บริโภคไม่ได้มองหาเพียงความอร่อยหรือความสดชื่น แต่มองหาคุณภาพ รสชาติใหม่ และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ บริษัทจึงได้นำความเชี่ยวชาญด้านชาที่สั่งสมมากว่า 15 ปี มาต่อยอดสร้างหมวดหมู่เครื่องดื่มใหม่ ภายใต้แบรนด์ “Yothé” (โย-เท่) เครื่องดื่มโยเกิร์ตผสมชาเจ้าแรกในไทย
กลยุทธ์การแตกไลน์แบรนด์ใหม่ในครั้งนี้ มีที่มาจากอินไซต์ด้านยอดขายเมนูโยเกิร์ตของ KAMU KAMU ที่ทำยอดขายได้ทะลุ 500,000 แก้วภายในระยะเวลาเพียง 5 เดือน (มีนาคม – กรกฎาคม 2569) สะท้อนให้เห็นถึงการเปิดรับรสชาติและรูปแบบการดื่มใหม่ของผู้บริโภค บริษัทจึงผสาน “ชา” เข้ากับ “โยเกิร์ต” ภายใต้แนวคิด “Tea Meets Yogurt” (YOGURT + THÉ)
สำหรับกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ Yothé ได้นำชามาจับคู่กับโยเกิร์ตคุณภาพจากญี่ปุ่น พร้อมชูจุดเด่นด้าน Personalization ผ่านโมเดล DIY & Customize ที่ให้ผู้บริโภคสามารถเลือกท็อปปิ้งได้กว่า 22 รายการ เพื่อสร้างความแตกต่างและตอบสนองความชอบเฉพาะบุคคล ด้านกลยุทธ์ราคา แบรนด์กำหนดราคาเริ่มต้นที่ 69 บาท เพื่อให้เป็นเครื่องดื่มที่เข้าถึงง่ายและสามารถบริโภคได้ในชีวิตประจำวัน
นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้สร้างการจดจำผ่านอัตลักษณ์โทนสีแดง-ขาว และใช้มาสคอตแมว “Yoshi” เป็นตัวแทนในการสื่อสารการตลาดในทุก Brand Touch Point
“วันนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของ Yothé โดยเราให้ความสำคัญตั้งแต่การเลือกวัตถุดิบไปจนถึงการตั้งราคาที่เข้าถึงได้ สำหรับแผนการขยายสาขา เราเตรียมเปิดสาขาแรกที่ศูนย์การค้า Emsphere ในวันที่ 10 ตุลาคมนี้ และตั้งเป้าขยายสาขาเพิ่มอีก 100 แห่งภายในระยะเวลา 5 ปี เพื่อขยายฐานลูกค้าและสร้างพื้นที่ของชาผสมโยเกิร์ตในตลาดเครื่องดื่มไทย”
ทั้งนี้ แบรนด์ Yothé จะเปิดให้บริการสาขาแรกอย่างเป็นทางการ ณ ชั้น G ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ ตั้งแต่วันที่ 10 ตุลาคม 2569 เป็นต้นไป พร้อมนำเสนอ 9 เมนูซิกเนเจอร์ อาทิ Tomato Yoshi, Mango Mojo, Collaberry และ Momo Matcha เป็นต้น
