“ทอยส์ อาร์ อัส” พร้อมลุย ฟอร์มทีมบริหารคืนสังเวียนของเล่น

เส้นทางคืนชีพของ “ทอยส์ อาร์ อัส” เชนร้านของเล่นรายใหญ่สัญชาติสหรัฐดูสดใสขึ้นอย่างต่อเนื่อง หลังช่วงปลายปีที่แล้ว ทีมผู้บริหารและพนักงานเก่าพยายามคืนชีพแบรนด์ โดยยกเลิกการขายทอดตลาดทรัพย์สินและใช้บริษัท “เจฟฟรีย์ โฮลดิ้ง” ผู้ถือครองทรัพย์สินทางปัญญาของทอยส์ อาร์ อัส มาเป็นผู้ดูแลธุรกิจแทน พร้อมนำ “เจฟฟรีย์” มาสคอตรูปยีราฟของแบรนด์กลับมาใช้อีกครั้ง และเปิดพ็อปอัพสโตร์ “เจฟฟรีย์ส ทอยบอกซ์” (Geoffrey”s Toybox) ในเชนไฮเปอร์มาร์เก็ต “โครเกอร์” กว่า 600 สาขา ใน 30 รัฐของอเมริกา เพื่อทำตลาดช่วงไฮซีซั่น

โดยกิจการใหม่นี้ มี “ริชาร์ด แบรี่” ลูกหม้อซึ่งทำงานกับเชนร้านของเล่นรายนี้มานานกว่า 33 ปี ตั้งแต่ตำแหน่งพนักงานประจำร้านเมื่ออายุ 18 ปี จนได้เป็นรองประธานกรรมการบริหารและหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสินค้าทั่วโลก รวมถึงเป็นแกนนำในแผนคืนชีพแบรนด์ มาเป็นซีอีโอของทรู คิดส์ ขณะเดียวกันมีการทาบทามมือดีจากภายนอกอย่าง “เยฮูดา ชมิดท์แมน” อดีตซีอีโอของซีเควนเชียนแบรนด์กรุ๊ป ผู้ดูแลแบรนด์ไลฟ์สไตล์ อาทิ “มาร์ธา สจ๊วตลิฟวิ่ง” และ “เจสซิการ์ ซิมสัน คอลเล็กชั่น” ส่วนตำแหน่งบริหารอื่น ๆ ได้ทีมงานเดิมจากทอยส์ อาร์ อัส กลับมาคุม

ส่วนพนักงานระดับปฏิบัติงานที่เดิมมีกว่า 3 หมื่นคนนั้นจะพยายามดึงกลับเข้ามาให้มากที่สุด โดยบางส่วนเข้าสังกัดเป็นพนักงานที่สำนักงานใหญ่ในเมืองพาซิพานี รัฐนิวเจอร์ซีย์แล้ว

อย่างไรก็ตาม ยังต้องจับตาดูว่า “ทอยส์ อาร์ อัส” ที่คืนชีพขึ้นมานี้ และทีมงานบริหารชุดเก่านี้ จะมีกลยุทธ์ธุรกิจอย่างไรและจะสามารถรับมือการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดค้าปลีกของเล่น ซึ่งถูกดิสรัปต์จากยักษ์อีคอมเมิร์ซอย่าง อเมซอน ซึ่งมีจุดแข็งด้านไลน์อัพสินค้า ราคาและความสะดวกจากบริการส่งถึงบ้าน จนเป็นหนึ่งในสาเหตุที่ทำให้ยักษ์ค้าปลีกหลายรายปิดตัวตลอดช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมานี้ได้หรือไม่