ทั่วโลกคุมเข้มโฆษณา “คริปโท” สกัดผู้ลงทุนเสี่ยง “สูญเงิน”
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เครือข่ายรถโดยสารสาธารณะและย่านที่ผู้คนพลุกพลานทั่วโลก รวมถึงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เต็มไปด้วยโฆษณาเกี่ยวกับการลงทุนใน “คริปโทเคอร์เรนซี” ที่จูงใจให้นักลงทุนหน้าใหม่ให้เข้าสู่ตลาดมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่การขาดประสบการณ์และความผันผวนที่สูงสร้างความเสี่ยงที่ผู้ลงทุนเหล่านั้นจะพบกับความสูญเสียมากกว่าการทำกำไร
หลายประเทศจึงเริ่มออกกฎระเบียบเพื่อควบคุมการโฆษณาชวนเชื่อ ถึงการลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีในพื้นที่สาธารณะ และในโซเชียลมีเดีย เพื่อลดแรงดึงดูดใจและการสร้างความ “เข้าใจผิด” ต่อประชาชนทั่วไปที่ยังไม่มีความรู้ความเข้าใจในการลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีดีพอ
เริ่มจาก “สิงคโปร์” ชาติแรกในเอเชียที่สั่งห้ามโฆษณาคริปโทเคอร์เรนซีในที่สาธารณะ นิกเคอิเอเชียรายงานว่า ธนาคารกลางสิงคโปร์ (MAS) ออกประกาศแนวปฏิบัติเมื่อวันที่ 17 ม.ค.ที่ผ่านมา ระบุให้ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มซื้อ-ขายคริปโทเคอร์เรนซียุติการโฆษณาพื้นที่สาธารณะ อาทิ เครือข่ายขนส่งสาธารณะและสื่อต่าง ๆ
โดยแบงก์ชาติสิงคโปร์ได้เตือนว่า การซื้อขายคริปโทมีความเสี่ยงสูง และไม่เหมาะสมสำหรับประชาชนทั่วไป จึงไม่ควรที่จะมีโฆษณาเชิญชวนให้ลงทุนคริปโทในสื่อสาธารณะทั่วไป เพราะอาจทำให้ประชาชนเข้าใจผิด หรือกลายเป็นกระตุ้นให้เข้าไปลงทุนโดยมองข้ามความเสี่ยง
นอกจากนี้ ยังห้ามการใช้บริการผู้มีชื่อเสียงในโลกออนไลน์ หรือ “อินฟลูเอนเซอร์” ในการโฆษณาการลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีบนเว็บไซต์สาธารณะ หรือโซเชียลมีเดีย และห้ามการให้บริการตู้อัตโนมัติสำหรับการทำธุรกรรมเหรียญโทเค็นอีกด้วย
ประกาศดังกล่าวมีผลทันที แม้จะไม่มีบทลงโทษทางกฎหมาย แต่หากผู้ให้บริการไม่ปฏิบัติตามอาจไม่ได้รับการพิจารณาอนุญาตให้สามารถให้บริการได้อย่างถูกกฎหมายในสิงคโปร์ อย่างไรก็ตาม ผู้ให้บริการยังคงสามารถทำการตลาดและโฆษณาผ่านเว็บไซต์ แอปพลิเคชั่น หรือบัญชีโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของบริษัทได้
ขณะที่ “สเปน” ก็ออกกฎควบคุมโฆษณาคริปโทเคอร์เรนซีเช่นกัน โดยไฟแนนเชียลไทมส์รายงานว่า เมื่อวันที่ 17 ม.ค. 2022 คณะกรรมการกำกับตลาดหลักทรัพย์แห่งชาติสเปน (CNMV) ออกประกาศควบคุมการโฆษณา ของผู้ให้บริการคริปโทเคอร์เรนซี ผ่านอินฟลูเอนเซอร์
โดยกำหนดให้อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนขึ้นไป และผู้ให้บริการแพลตฟอร์มคริปโทเคอร์เรนซี ต้องแจ้งรายละเอียดโฆษณาและค่าตอบแทนที่ได้รับต่อหน่วยงานกำกับดูแล ก่อนที่จะเผยแพร่อย่างน้อย 10 วัน และต้องแจ้งให้นักลงทุนทราบเกี่ยวกับความเสี่ยงในการลงทุนคริปโทเคอร์เรนซี หากไม่ปฏิบัติตามอาจมีค่าปรับสูงถึง 300,000 ยูโร
สเปนถือเป็นชาติแรกในสหภาพยุโรปที่ออกกฎควบคุมการโฆษณาคริปโทเคอร์เรนซี โดยหลายประเทศยังอยู่ระหว่างการพิจารณา เช่น คณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ของอิตาลี (Consob) ออกคำเตือนเกี่ยวกับความเสี่ยงในการซื้อขายคริปโทเคอร์เรนซี โดยขาดความรู้ความเข้าใจซึ่งอาจนำไปสู่ความเสียหายต่อทรัพย์สินของประชาชน
ขณะที่กระทรวงการคลังของสหราชอาณาจักร (ยูเค) ประกาศเมื่อวันที่ 18 ม.ค. เสนอบังคับใช้กฎระเบียบคุมโฆษณาของผู้ให้บริการแพลตฟอร์มคริปโทเคอร์เรนซี ให้เป็น “มาตรฐานระดับสูง” เช่นเดียว กับผลิตภัณฑ์ทางการเงินอื่น ๆ อย่างหุ้น พันธบัตร หรือการประกันภัย
ซีเอ็นบีซีรายงานว่า ภายใต้กฎระเบียบใหม่นี้ ผู้ที่ต้องการทำการตลาดหรือโฆษณาเกี่ยวกับการลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีในอังกฤษ จะต้องยื่นขออนุญาตจากหน่วยงานกำกับนโยบายทางการเงิน (FCA) โดยคาดว่าระเบียบใหม่นี้จะมีผลบังคับใช้ภายใน 6 เดือน
ความเคลื่อนไหวเหล่านี้สะท้อนให้เห็นความกังวลของทั่วโลกต่อความผันผวนรุนแรงของตลาดคริปโทเคอร์เรนซี จากมูลค่าของ “บิตคอยน์” ที่ปัจจุบันลดลงราว 40% จากมูลค่าสูงสุดเกือบ 69,000 ดอลลาร์สหรัฐ/เหรียญ ใน พ.ย. 2021 การควบคุมการโฆษณาจึงเป็นหนทางหนึ่งในการเตือนนักลงทุนที่ขาดประสบการณ์ ที่กำลังตัดสินใจลงสนามที่มีความผันผวนสูงเช่นนี้