‘เมเจอร์’ จับมือแบรนด์ ลุย ‘มูฟวี่ มาร์เก็ตติ้ง’  มั่นใจปีทองธุรกิจโรงหนัง 

เพราะไลฟ์สไตล์คนไทยชื่นชอบการดูหนังในโรง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ GenZ ที่นิยมความบันเทิงนอกบ้าน (Out Of Home Lifestyle Entertainment) ด้วยได้รับประสบการณ์ความบันเทิงครบสมบูรณ์แบบ 

ประเมินกันว่า ปีนี้น่าจะเป็นอีกปีทองของธุรกิจโรงภาพยนตร์ รวมถึงเจ้าตลาดธุรกิจโรงภาพยนตร์อย่าง ‘ค่ายเมเจอร์’ ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ยืนยันจากตัวเลขผลการดำเนินงาน เห็นได้ว่า ติดอันดับ Top 40 บริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ที่มีการเติบโตของกำไรสุทธิเกิน 100% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ไตรมาส 1 ของปี 2567 ‘เมเจอร์’ มีรายได้รวม 1,719 ล้านบาท กำไรสุทธิ 140.31 ล้านบาท เทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2566 ที่มีกำไรสุทธิ 70.11 ล้านบาท เปลี่ยนแปลง 70.20 ล้านบาท หรือ 100.13%

เมื่อบวกกับกระแสหนังไทยที่ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม สามารถกวาดรายได้หลักร้อยล้านบาท ไม่ว่าจะเป็น พี่นาค 4 รายได้ 177 ล้านบาท หอแต๋วแตก 127 ล้านบาท หลานม่า 320 ล้านบาท และที่กำลังอยู่ในโรงอย่าง อนงค์ ที่ออกสตาร์ทเพียงไม่กี่วันก็สร้างรายได้ถึง 110 ล้านบาท

สอดคล้องกับผลสำรวจเม็ดเงินโฆษณาและเทรนด์ผู้บริโภคไทย 4 เดือนแรกปี 2024 ของ ‘นีลเส็น ประเทศไทย’ ระบุว่า งบโฆษณาในประเทศไทย 4 เดือนแรกของปี เติบโต 4% สื่อที่มีการเติบโตสูงสุดคือโรงภาพยนตร์ โดยสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์มีมูลค่า 1,125 ล้านบาท หรือเติบโตมากถึง +35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

ปัจจัยส่วนหนึ่งที่ทำให้ธุรกิจโรงภาพยนตร์ไปได้ดี มาจากทั้งโรงภาพยนตร์ที่ระบบการฉาย ทั้งภาพและเสียงนั้นพัฒนาเทคโนโลยีไปไกลล้ำแล้ว และบรรยากาศที่เป็นส่วนเสริมสำคัญ ทั้งหรูหรา สะดวกสบาย มีเลาจน์พร้อมบริการระดับโรงแรมห้าดาว แถมยังเกาะกระแส ‘Pet Parent’ มอบประสบการณ์ใหม่ ให้พาลูกรัก 4 ขาเข้าไปดูหนังด้วยกันได้

เฉพาะค่ายเมเจอร์ จำนวนโรงภาพยนตร์มีถึง 185 สาขา 861 โรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ ครอบคลุม 63 จังหวัด เรียกว่าเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้หลากหลายครบทุกประเภท โดยในปี 2567 นี้

จะใช้งบลงทุนกว่า 600 ล้านบาท ปูพรมขยายสาขาเพิ่มอีก 15 สาขา 47 โรงภาพยนตร์

ที่ผ่านมา จึงมีบรรดาบิ๊กแบรนด์เลือกใช้กลยุทธ์ ‘เนมมิ่ง สปอนเซอร์’ สร้างการรับรู้ในแบรนด์สินค้าและบริการผ่านโรงภาพยนตร์เครือเมเจอร์ เพราะสร้าง Brand Awareness ให้กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงกลุ่มและมีประสิทธิภาพ

เป็นต้นว่า ‘กรุงศรี’ เลือกสร้างสรรค์พื้นที่ไลฟ์สไตล์แห่งใหม่ ‘Krungsri Co-Life Space’ ออกแบบตกแต่งพื้นที่สไตล์ทันสมัย ใส่ใจโลก และสิ่งแวดล้อม บนพื้นที่ 600 ตร.ม. บนชั้น 3 เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ รัชโยธิน ซึ่งเป็นสาขาที่มียอดขายสูงสุด มีทราฟฟิก 27,000 – 32,000 คนต่อวัน มีผู้เข้าใช้พื้นที่ประมาณ 1,300 – 1,500 คนต่อวัน กลุ่มที่เข้ามาใช้บริการเป็นนักเรียน นักศึกษา และคนทำงาน ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของธนาคาร

‘กรุงไทย–แอกซ่า ประกันชีวิต’ ส่งมอบความสุขสนุกสนานให้ลูกค้า ผ่านสิทธิพิเศษ และความหรูหราระดับเวิลด์คลาส ‘Siam Pavalai Royal Grand Theatre by Krungthai-AXA Life’ ของโรงภาพยนตร์สยามภาวลัย รอยัล แกรนด์เธียเตอร์ ชั้น 6 ศูนย์การค้าสยามพารากอน เพื่อสร้างสรรค์กิจกรรมตลอดทั้งปี อาทิ คอนเสิร์ต โชว์ มีทแอนด์กรี๊ดกับศิลปินทั้งไทยและต่างประเทศ รวมถึงรับชมภาพยนตร์ที่ถ่ายทอดผ่านระบบทันสมัย ด้วยนวัตกรรมระดับโลกควบคู่ความใส่ใจสิ่งแวดล้อม พร้อมทั้งสามารถต่อยอดสร้างโอกาสขยายฐานลูกค้าของเมเจอร์กับลูกค้าของกรุงไทย–แอกซ่า ประกันชีวิต

เช่นเดียวกับ ‘สายการบินไทยเวียตเจ็ท’ ปักหมุด ชั้น 5 ศูนย์การค้าสยามพารากอน ส่งมอบไลฟ์สไตล์วีไอพีสุดเอ็กซ์คลูซีฟผ่าน ‘Vietjet VIP Cinema’ โรงภาพยนตร์วีไอพีสุดหรู จำนวน  3 โรง เป็นที่นั่งแบบ Co-Coon ปรับเอนนอนได้ 180 องศา เสิร์ฟอาหารและเครื่องดื่มภายในเลาจ์ส่วนตัว มีบริการนวดเท้าสำหรับเมมเบอร์ที่ถือบัตร VIP GIFT CARD เก้าอี้นั่ง 3 แบบ 3 สไตล์ มี Ultra Romance, Ultra Sweet และ Ultra Paradise 

ครั้งแรกของอาหารแมวเกรดซุปเปอร์พรีเมียม ‘พรามี่’ เปิดโรงภาพยนตร์ ‘PRAMY PET CINEMA’ ที่ เวสต์วิลล์ ซีนีเพล็กซ์ ชั้น 3 เซ็นทรัลเวสต์วิลล์ เอาใจคนรักน้องหมาน้องแมวให้มานั่งดูหนังด้วยกันอย่างแฮปปี้ทุกรอบเช้าของวันหยุดสุดสัปดาห์ มีการปรับเสียงให้มีความเหมาะสมกับสมาชิก 4 ขา ไม่เกิน 85 เดซิเบล ปรับเพิ่มแสงสว่าง 20% เพื่อไม่ให้มืดสนิทเหมือนโรงภาพยนตร์ปกติ

ผู้นำนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าและความบันเทิง ‘แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย)’ นำสุดยอดนวัตกรรมจอ LED ขั้นสูง มาให้บริการที่โรงภาพยนตร์ LG Miraclass LED Cinema ที่เมกา ซีนีเพล็กซ์ ชั้น 2 ศูนย์การค้าเมกา บางนา ซึ่งเป็นโรงภาพยนตร์จอ LED ขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ให้ภาพคมชัดระดับ 4K และรองรับ HDR ให้ภาพสมจริงเป็นพิเศษด้วยเฉดสีที่เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่า หรือ 35 ล้านล้านเฉดสี คมชัดสม่ำเสมอไม่ว่าจะรับชมจากตำแหน่งที่นั่งไหน

ดีเวลลอปเปอร์ชั้นนำของเมืองไทย ‘เรียลแอสเสทดีเวลลอปเม้นท์’ เปิดตัวโรงภาพยนตร์ระดับเฟิร์สคลาสสุดหรู ‘Real Asset Ultimate Cinema’ ที่เมกา ซีนีเพล็กซ์ บางนา เอาใจลูกค้าโครงการเรียลแอสเสทบริเวณโซนบางนา ซึ่งปัจจุบันมีอยู่ 5 – 6 โครงการ สามารถเดินทางเข้าสู่ เมกา บางนาได้ภายใน 15 นาที และมีให้บริการ REAL ASSET LOUNGE ระหว่างรอเข้าชมภาพยนตร์ พร้อมเสิร์ฟอาหารว่างและเครื่องดื่ม

กลยุทธ์ ‘เนมมิ่งสปอนเซอร์’ คาดว่าน่าจะสร้างสีสัน เป็นอีกกลยุทธ์การตลาดใหม่ที่น่าสนใจไม่น้อย สำหรับบิ๊กแบรนด์สินค้าและบริการที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างตรงเป้าหมาย