‘โคโคเลิฟ’ ตอกย้ำความสำเร็จ ส่งน้ำมะพร้าวแบรนด์ EVERLOVE รุกต่างประเทศ

ยูนิคอร์น คอนซูมเมอร์ กรุ๊ป มั่นใจเทรนด์เครื่องดื่มสุขภาพแรงทั่วโลก แตกแบรนด์ใหม่ EVERLOVE หัวหอกพาน้ำมะพร้าวไทยบุกตลาดโลก ลงพื้นที่ Road Show ตปท. ต่อเนื่องตลอดปี’69 ประเดิมตลาดตะวันออกกลางปลาย ม.ค. ด้านตลาดในประเทศดึง “ปัน-มิน-เดียร์” ตั้งทีม COCOLOVE Z Friends สื่อสารชิงลูกค้า Gen Z หวังจุดกระแสเพื่อนชวนเพื่อน ดันน้ำมะพร้าวชิงส่วนแบ่งน้ำอัดลม

นายอาชวิน โรจนชัยชนินทร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยูนิคอร์น คอนซูมเมอร์ กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำมะพร้าวแบรนด์โคโคเลิฟ (COCOLOVE) กล่าวว่า ปี 2569 นี้ เทรนด์ความต้องการเครื่องดื่มแบบมาจากธรรมชาติ เป็นมิตรกับสุขภาพ และไม่เติมน้ำตาล หรือ Natural, Healthy, No Sugar Added ยังคงแรงต่อเนื่องทั้งในไทยและทั่วโลก โดยเฉพาะภูมิภาคตะวันออกกลางซึ่งเป็นตลาดที่ให้ความสำคัญกับสินค้า Natural และ Healthy

ส่วนในไทยเทรนด์นี้เห็นได้ตั้งแต่เมื่อปี 2568 เมื่อพฤติกรรมการเลือกบริโภคของผู้บริโภคไทยเปลี่ยนแปลงไป เช่น กลุ่มวัยรุ่นมหาวิทยาลัยเดินเข้าร้านสะดวกซื้อแล้วเลือกหยิบน้ำมะพร้าว แทนการหยิบน้ำหวานหรือน้ำอัดลม แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความเข้าใจและตระหนักรู้ถึงคุณค่าน้ำมะพร้าวเพิ่มมากขึ้น

ตะวันออกกลางโอกาสสำคัญ

ทั้งนี้ ศักยภาพของตลาดตะวันออกกลางนั้น สะท้อนชัดจากฟีดแบ็กในงาน Thailand International Mega Fair 2025 เมื่อวันที่ 7-9 ธันวาคม 2568 ที่ผ่านมา ณ กรุงริยาด ประเทศซาอุดีอาระเบีย ซึ่งบริษัทนำสินค้าเข้าร่วมออกบูท และได้รับความสนใจจากนักธุรกิจและคู่ค้าจำนวนมาก ทั้งการทดลองชิม การสั่งซื้อ และการเจรจาทางธุรกิจ ซึ่งเชื่อว่าจะช่วยขยายสัดส่วนรายได้จากตลาดต่างประเทศให้เติบโตในระดับเดียวกับตลาดเอเชีย ที่มีแนวโน้มเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง

โดยหนึ่งในประเด็นที่นักธุรกิจและคู่ค้าในตะวันออกกลางให้ความสนใจสูงในตัวน้ำมะพร้าวไทย คือ รสชาติ และกลิ่นหอม ดื่มง่าย สดชื่น เหมาะเป็นเครื่องดื่มสุขภาพของผู้บริโภคทุกช่วงวัย

เทรนด์นี้เป็นโอกาสสำหรับบริษัทและแบรนด์ COCOLOVE ซึ่งมีจุดเด่นเป็นน้ำมะพร้าว 100% ไม่เติมน้ำตาล ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ที่จะรุกตลาดไม่เพียงในไทย แต่ยังรวมถึงตลาดต่างประเทศด้วย

ส่งแบรนด์ EVERLOVE บุกต่างประเทศ

เพื่อต่อยอดเทรนด์เครื่องดื่มสุขภาพ และกระแสการตอบรับในตะวันออกกลาง มาสร้างการเติบโต และรุกตลาดต่างประเทศ ในปี 2569 นี้ บริษัทตัดสินใจปั้นแบรนด์ใหม่ในชื่อ “เอฟเวอร์เลิฟ” (EVERLOVE) สำหรับรุกตลาดต่างประเทศโดยเฉพาะ

สำหรับสาเหตุเบื้องหลังการแตกแบรนด์ใหม่นี้ เพื่อให้แบรนด์ EVERLOVE มีโพซิชั่นที่ชัดเจนในตลาดโลก เกิดความแตกต่างและไม่ทับซ้อนทางการตลาดกับ COCOLOVE เพราะกลยุทธ์ในไทยและต่างประเทศจะมีความแตกต่างกัน การแยกแบรนด์ออกทำจะช่วยป้องกันการสับสนของผู้บริโภค ขณะที่ตัวสินค้าของเรายังมีมาตรฐานเดียวกัน ในการเป็นน้ำมะพร้าวแท้ 100% ไม่ใส่น้ำตาล และไม่ใส่วัตถุกันเสีย

โดยกลยุทธ์การทำตลาดของแบรนด์ EVERLOVE จะปรับให้สอดคล้องกับรสนิยมและวัฒนธรรมสากล ขณะเดียวกันนอกจากชิงตลาดน้ำมะพร้าวแล้วจะผลักดันโพซิชั่น น้ำมะพร้าวไทย ให้เป็นอีกหนึ่งซอฟต์พาวเวอร์ ด้วยการเน้นย้ำด้านคุณภาพสินค้าไทยที่ได้มาตรฐานระดับโลก

ด้วยการจัดกิจกรรม Road Show รุกตลาดโลกต่อเนื่องตลอดปี 2569 เพื่อสร้างแบรนด์ Awareness ต่อยอดการส่งออกและการเติบโตได้อย่างยั่งยืน ด้วยสัดส่วนการทำตลาดในไทย 30% และต่างประเทศ 70% ประเดิมตั้งแต่ช่วงปลายเดือนมกราคม 2569 นี้ ซึ่งบริษัทจะลงพื้นที่จัดกิจกรรมการตลาดในกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง เพื่อเร่งการรับรู้แบรนด์และปลุกคำสั่งซื้อ

“EVERLOVE ไม่ใช่แค่ชื่อใหม่ แต่คือสัญลักษณ์ของการก้าวสู่ระดับสากล อยากให้ทุกคนจำว่า COCOLOVE เพื่อสุขภาพที่ดีของคนไทย ในขณะที่ EVERLOVE เพื่อสุขภาพที่ดีของคนทั่วโลก”

“เพื่อนชวนเพื่อน” เปิดใจ Gen Z

นายอาชวินกล่าวต่อไปว่า สำหรับยุทธศาสตร์ในไทย มุ่งขยายการจัดกิจกรรมทั้ง On Ground และ Online เพื่อสื่อสารคุณประโยชน์ของน้ำมะพร้าวแท้ 100% อย่างต่อเนื่อง เน้นการสื่อสารไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z เนื่องจากเป็นตัวแทนพลังของคนรุ่นใหม่ที่สามารถชักชวนกลุ่มเพื่อน, ครอบครัวและคนใกล้ตัวให้หันมาใส่ใจสุขภาพ ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการดื่มน้ำมะพร้าว 100%

ด้วยการใช้กลยุทธ์สื่อสารผ่านแบรนด์เฟรนด์ (Brand Friend) ที่เน้นความเข้าถึงง่ายและเป็นธรรมชาติ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อแบบเพื่อนชวนเพื่อน ด้วย COCOLOVE Z Friends ซึ่ง 3 คนแรกประกอบด้วย “ปัน-มิน-เดียร์” กลุ่ม Gen Z ที่มีพลังบวก สนุก สดใส และมีความสามารถในการสื่อสารกับคนรุ่นเดียวกันได้เป็นอย่างดี มาทำหน้าที่เป็นแบรนด์เฟรนด์ ชวนเหล่า Gen Z มาดื่มน้ำมะพร้าว

โดย COCOLOVE Z Friends จะมีบทบาททั้งการทำ Content ทางออนไลน์ เช่น TikTok , IG, คลิปแชลเลนจ์ รวมถึงการปรากฏตัวในกิจกรรมของ COCOLOVE (โคโคเลิฟ) เช่น Roadshow, อีเวนต์, บูท, Campus Tour โดยมีเป้าหมายคือ การทำให้การดื่มน้ำมะพร้าวเป็นเรื่องสนุก เป็นแฟชั่นเพื่อสุขภาพและเป็นเทรนด์ใหม่สำหรับวัยรุ่นไทย

เริ่มจากอีเวนต์แรกของปี 2569 #Love yourself drink for your health ในวันเสาร์ที่ 31 มกราคม 2569 เวลา 17.00 น. เป็นต้นไป บริเวณลาน Parade Square, One Bangkok ซึ่งมีดีเจนุ้ย-ธนวัฒน์ ประสิทธิสมพร ที่จะมาชงความฮา พร้อมกับแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ “เบลล่า-ราณี” และแขกรับเชิญอื่น ๆ

“แบรนด์เฟรนนี้เป็นการต่อยอดความสำเร็จของกลยุทธ์แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ที่ เบลล่า ราณี ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างได้มาแล้ว”

ต่อยอดความสำเร็จปี’68

ความเคลื่อนไหวนี้ต่อเนื่องจากเมื่อปี 2568 ซึ่งบริษัทจัดแคมเปญเจาะกลุ่ม Gen Z ด้วยกิจกรรม COCOLOVE Campus Tour สัมมนาให้ความรู้ควบคู่กับเวิร์กช็อปเพื่อสื่อสารสาระความรู้และประสบการณ์จริงจากการดื่มน้ำมะพร้าว รวมถึงได้เรียนรู้เรื่องสุขภาพในแบบที่เข้าใจง่าย โดยจัดต่อเนื่องตลอดปี 2568 ในมหาวิทยาลัยต่าง ๆ ทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด เช่น ม.กรุงเทพ ม.ธุรกิจบัณฑิตย์ ม.ราชภัฏภูเก็ต ม.เทคโนโลยีราชมงคลล้านนา และอื่น ๆ

ควบคู่กับการจัดประกวด COCOLOVE Viral Clip Contest ให้นักศึกษาผลิตคลิปโฆษณาน้ำมะพร้าวในมุมมองของคนรุ่นใหม่ ช่วยสร้างกระแสการดื่มน้ำมะพร้าวและการรับรู้แบรนด์ COCOLOVE ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ จนเกิดภาพเด็กวัยรุ่นระดับมหาวิทยาลัย เข้าไปในร้านสะดวกซื้อ แล้วเปิดที่ตู้แช่ พร้อมกับเลือกหยิบเครื่องดื่มน้ำมะพร้าว แทนน้ำหวานน้ำอัดลมอื่น ๆ