ค้าปลีกย่านลุมพินีเดือด 2 ยักษ์เสริมเขี้ยวชิงนักช็อป

สมรภูมิค้าปลีกรอบสวนลุมพินีเพิ่มดีกรีความร้อนแรงในช่วงโค้งท้ายปี 2569 นี้ เมื่อ 2 เสือมิกซ์ยูสในย่านเดียวกัน อย่างวัน แบงค็อก ของตระกูล “สิริวัฒนภักดี” แห่ง “ไทยเบฟ” และเซ็นทรัล พาร์ค จาก “เครือเซ็นทรัล” หนึ่งในยักษ์ค้าปลีกของไทย ต่างหงายไพ่เผยยุทธศาสตร์ชิงโพซิชั่นเดสติเนชั่นช็อปปิ้งและการใช้ชีวิตของลูกค้าทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงโค้งท้ายปี 2569 และปี 2570 ออกมาแล้ว 

มุ่งเพิ่มทราฟฟิก

โดยวัน แบงค็อกกางแผนเสริมแกร่งด้านค้าปลีก วางเป้าหมายดึงลูกค้ากลับมาใช้บริการซ้ำ ด้วยไลน์อัพร้านค้า แคมเปญโปรโมชั่นและอีเวนต์ยาวต่อเนื่อง ตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงธันวาคม 2569 นี้ พร้อมรอรับอานิสงส์จากอีโคซิสเต็มของโครงการ อย่างอาคารสำนักงาน Tower 2, ทางเชื่อมรถไฟฟ้าใต้ดิน MRT จุดที่ 2 และอาคารค้าปลีก Post 1928 ซึ่งจะทยอยเปิดให้บริการ

“พลินี คงชาญศิริ” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายรีเทล โครงการวัน แบงค็อก กล่าวว่า ในเดือนตุลาคม 2569 นี้ วัน แบงค็อกจะครบรอบ 2 ปีของการเปิดให้บริการ และจะเริ่มเข้าสู่เฟสใหม่ในปีที่ 3 เป็นต้นไป ด้วยระบบนิเวศของโครงการที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น พร้อมเป้าหมายเพิ่มทราฟฟิกหรือจำนวนผู้ใช้บริการต่อวันจากเฉลี่ย 1.1 แสนคน/วัน ในปัจจุบันขึ้นอีก 10% หรือเป็นเฉลี่ย 1.2 แสนคน/วัน ภายในปี 2570 

ด้าน “คุณายุธ เดชอุดม” ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสินทรัพย์ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ และเซ็นทรัล พาร์ค บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า จะสร้างเซ็นทรัล พาร์ค เป็นพื้นที่ที่เปิดรับสิ่งใหม่จากทั่วโลก และเปิดโอกาสให้โลกได้เห็นเสน่ห์ ความคิดสร้างสรรค์ และศักยภาพของกรุงเทพฯ หรือ “Bangkok’s World Stage” 

พร้อมเป้าเพิ่มทราฟฟิกปี 2570 อีก 10% จาก 25 ล้านครั้งในปี 2569 จากทั้งคนไทย นักท่องเที่ยวต่างชาติ รวมถึงผู้ที่อยู่ในอาคารสำนักงานและที่พักอาศัยของโครงการ

ชิงแบรนด์ดังปักธงสาขาแรก

การดึงแบรนด์ดังทั้งไทย-เทศมาปักธงสาขาแรก หรือสาขาโมเดลใหม่ในโครงการเป็นยุทธศาสตร์สำคัญที่ทั้ง 2 โครงการนำมาใช้เป็นแม็กเนตดึงดูดลูกค้า 

โดยวัน แบงค็อก ดึง Tsutaya Bookstore มาเปิดสาขาแรกในไทย ด้วยคอนเซ็ปต์รวมแรงบันดาลใจและหนังสือระดับโลก เปิดให้บริการตุลาคม 2569, Edikted แบรนด์แฟชั่นสตรีตแวร์จากอเมริกา มาเปิดร้านแรกในเอเชีย ช่วงตุลาคม 2569, HarborLandIsland Indoor Water Park and Family Entertainment คอนเซ็ปต์ใหม่ สำหรับครอบครัว เปิดให้บริการตุลาคม 2569 

รวมถึงยังมี Nightlife Entertainment คอนเซ็ปต์ใหม่จากกลุ่ม Tic Tac Toe บนพื้นที่เกือบ 1,000 ตร.ม. ประกอบด้วย Yoru, Checkmate และ Hotline เตรียมเปิดในเดือนพฤศจิกายน 2569 

ด้านร้านอาหารจะไปในทิศทางเดียวกัน โดยมุ่งนำเสนอร้านอาหารและคอนเซ็ปต์ที่มีเอกลักษณ์แตกต่าง อาทิ ข้าวต้มรวยมิตร, Yamashita Honki Udon, Haku Sushi Bar และ New Concept from Shabu Baru Group

สำหรับ Post 1928 พื้นที่ค้าปลีกโซนที่ 3 ขนาด 4 หมื่น ตร.ม. แบ่งเป็น 5 ชั้นนั้น อยู่ระหว่างการดำเนินการขั้นสุดท้ายเพื่อรองรับแบรนด์ และคอนเซ็ปต์ใหม่ ๆ ให้สร้างประสบการณ์ค้าปลีกที่รับกับพฤติกรรมผู้บริโภคและทิศทางของตลาดในอนาคต

“พลินี” กล่าวว่า ร้านใหม่เหล่านี้จะมีเสริมทัพกับร้านอาหารและเครื่องดื่มมากกว่า 400 ร้าน และ Fashion & Lifestyle มากกว่า 500 ร้าน ที่ให้บริการในโครงการ เพราะสำหรับเราการบริหารพื้นที่เช่าไม่ได้เป็นเพียงการจัดสรรพื้นที่ให้เต็ม หากแต่สิ่งสำคัญคือ การคัดสรรและมอบประสบการณ์แปลกใหม่และมีคุณค่า รวมถึงยกระดับอุตสาหกรรมค้าปลีกในกรุงเทพฯ

ในส่วนของเซ็นทรัล พาร์ค เตรียมนำแบรนด์ระดับโลกมาเปิดตัวในทุกรูปแบบ ตั้งแต่ First-in-Thailand, Exclusive Collections และ New Concepts ตัวอย่างเช่น Blue Bottle Coffee สาขาแรกในไทย หลังก่อนหน้านี้มีร้านโมเดลใหม่ของแบรนด์ ZARA อย่าง Duplex Concept Store รวมถึงแบรนด์อื่น ๆ เช่น Inditex, Onitsuka Tiger x Norimaki, Sunnies World และ icebreaker 

เช่นเดียวกับด้านอาหาร ที่วางตำแหน่งเป็น Culinary Landmark แห่งเอเชีย เป็น Food Destination ที่ดีที่สุดในกรุงเทพฯ ร้านอาหารและคอนเซ็ปต์ที่หลากหลาย รวมถึง Parkside Market ที่รวมร้านมิชลินไกด์ไว้มากที่สุด

เสริมโครงสร้างพื้นฐาน

นอกจากไลน์อัพร้านค้าแล้ว ทั้งวัน แบงค็อก และเซ็นทรัล พาร์ค ต่างต่อยอดจุดเด่นเรื่องการตั้งอยู่ติดสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินอย่างเต็มที่ ด้วยการทุ่มงบฯ ขุดอุโมงค์เชื่อมสถานีรถไฟฟ้าตรงเข้าสู่พื้นที่ค้าปลีกของโครงการ โดยวัน แบงค็อกเตรียมเปิดทางเชื่อมต่อกับสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินลุมพินีจุดที่ 2 ซึ่งจะต่อตรงกับโซน The Story 

ขณะที่เซ็นทรัล พาร์ค ทางเชื่อมต่อกับสถานนีสีลมจะเปิดให้บริการในช่วงปลายไตรมาสแรกหรือต้นไตรมาสสองของปี 2570

ถล่มอีเวนต์-โปรโมชั่น

อีเวนต์เป็นอีกกลยุทธ์สำคัญของทั้ง 2 ฝ่าย โดยวัน แบงค็อกมุ่งแนวคิด Creating Reason to Come Back หรือการสร้างเหตุผลให้ผู้บริโภคกลับมาใช้บริการซ้ำ ด้วยการระดมกิจกรรมและอีเวนต์ต่อเนื่องตลอดทั้งปี ไม่ว่าจะเป็นวาระตามเทศกาล อย่างตรุษจีน, สงกรานต์, คริสต์มาส, เคานต์ดาวน์, วันเด็ก ฯลฯ ไลฟ์สไตล์ อาทิ งานวิ่ง, คอนเสิร์ต, เวิร์กช็อปศิลปะ และอื่น ๆ รวมไปถึงการจับมือกับพันธมิตร เช่น แฟนมีต, เปิดตัวสินค้า เป็นต้น 

โดยโค้งท้ายปี 2569 นี้เตรียมจัดอีเวนต์ อาทิ One Oktoberfest เทศกาลวัฒนธรรมและเบียร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Oktoberfest ของเยอรมนี นำเสนออาหาร เครื่องดื่ม ดนตรี และกิจกรรมสังสรรค์ เพื่อสร้างประสบการณ์ Urban Lifestyle ที่มีชีวิตชีวา ตั้งแต่ 28 ตุลาคม – 1 พฤศจิกายน 2569

รวมถึง 2 อีเวนต์ที่ขาดไม่ได้อย่าง Onederous Christmas 2026 เทศกาลคริสต์มาสในธีม “A Onederous Voyage” และ One Bangkok Countdown Celebration 2027 มหกรรมเคานต์ดาวน์ส่งท้ายปี รวบรวมการแสดงแสงสีเสียง, พลุ, โดรน และคอนเสิร์ตจากศิลปินระดับโลก 

พร้อมต่อยอดระบบสมาชิก One Bangkok Membership ซึ่งปัจจุบันมีกว่า 3 แสนบัญชี มากระตุ้นการมีส่วนร่วมและสร้างความผูกพันระยะยาว ตั้งแต่ขยายฐานสมาชิกด้วยแคมเปญแบบข้ามแพลตฟอร์ม และจูงใจการสมัคร-จับจ่ายด้วยสิทธิร่วมกิจกรรมเอ็กซ์คลูซีฟต่าง ๆ 

ส่วนเซ็นทรัล พาร์ค เปิดพื้นที่ให้ศิลปะ ดนตรี การออกแบบ และวัฒนธรรมจากทั่วโลกมาพบกับความคิดสร้างสรรค์ของกรุงเทพฯ ผ่านศิลปินระดับโลกและความร่วมมือระหว่างวัฒนธรรม เพื่อสร้าง Cultural Moments ใหม่ให้กับเมือง

โดยสร้างการรับรู้และถ่ายทอดวิวพาโนรามิกของกรุงเทพฯ ผ่าน Global Creators และ Partners เพื่อให้เซ็นทรัล พาร์ค เป็น Must-visit Global Destination ที่ผู้คนจากทั่วโลกต้องมาเยือน 

อัดแคมเปญ-โปรฯฉลองครบรอบ

แน่นอนว่าแคมเปญและโปรโมชั่นเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับวงการค้าปลีก ซึ่งทั้ง 2 โครงการต่างใช้วาระครบรอบของตนเองจัดฉลองใหญ่  ซึ่งวัน แบงค็อกเตรียมปล่อยแคมเปญฉลองครบรอบ 2 ปี “Better Twogether, Double the Joy” มอบสิทธิพิเศษและของรางวัลเป็น 2 เท่า ตั้งแต่ 1 ตุลาคม – 13 พฤศจิกายน  2569

ด้านเซ็นทรัล พาร์ค ฉลองครบรอบ 1 ปี ด้วยการผนึกคู่ค้าพัฒนาเมนูและไอเท็ม Limited Edition พร้อมเปิดตัว Exclusive Collection x Alan Hong ให้ลูกค้าสะสมยอดใช้จ่ายเพื่อรับสิทธิแลกซื้อสินค้าคอลเล็กชั่นพิเศษ ตั้งแต่ Blind Box, Pouch, Umbrella, Tote Bag และ Cap และสิทธิพิเศษตลอดช่วงฉลองครบรอบ อาทิ Everyday Shop and Dine at Central Park รับ e-Voucher มูลค่า 1,000 บาท เมื่อสะสมยอดใช้จ่ายครบ 10,000 บาทภายในวัน และแคมเปญแจกคะแนน The 1 รวม 1 ล้านคะแนน เป็นต้น

ความเคลื่อนไหวของ 2 ยักษ์นี้สะท้อนความดุเดือดของวงการค้าปลีกในย่านลุมพินี ที่จะทวีดีกรีขึ้นอีกตั้งแต่โค้งท้ายปี 2569 นี้