ตรุษจีน 2026 วัดใจธุรกิจญี่ปุ่น จีนจองที่พักฮวบ แต่ช็อปปิ้งยังทรงตัว

คอลัมน์ : Market Move

ตรุษจีนปี 2026 นี้เป็นที่จับตาเป็นพิเศษจากทั้งจีน ญี่ปุ่น และอีกหลายประเทศที่พึ่งพานักท่องเที่ยวจีน เนื่องจากเป็นตัวชี้วัดสำคัญตัวแรกของปี ว่านโยบายห้ามเที่ยวญี่ปุ่นของรัฐบาลจีนจะได้ผลมากน้อยแค่ไหน

โดยในช่วงต้นของเทศกาล บรรดาธุรกิจโรงแรมและร้านค้าในญี่ปุ่น รวมถึงหน่วยงานรัฐเริ่มเผยตัวเลขต่าง ๆ ออกมาแล้ว ไม่ว่าจะเป็นยอดจองโรงแรม คาดการณ์จำนวนนักท่องเที่ยว และยอดช็อปปิ้ง

สำนักข่าวนิกเคอิ เอเชีย รายงานว่า จากข้อมูลของแพลตฟอร์มจองที่พัก Tripla ยอดจองโรงแรมในญี่ปุ่นช่วงเทศกาลตรุษจีน 2026 อัตราการยกเลิกจองโรงแรมจากนักท่องเที่ยวจีนอยู่ที่ 53.6% ซึ่งสูงกว่าช่วงวันหยุดตรุษจีนปี 2025 ถึง 14.9 จุด โดยอัตราการยกเลิกโดยรวมอยู่ที่ 25.1%

ทั้งนี้ ผลกระทบในแต่ละพื้นที่ของญี่ปุ่นแตกต่างกันออกไป อาทิ ในโอซากาโรงแรมแห่งหนึ่งใกล้กับโดทงโบะริ ย่านท่องเที่ยวยอดฮิตของโอซากานั้น ณ วันอังคารที่ 10 กุมภาพันธ์ 2026 อัตราการจองห้องพักสำหรับช่วงวันหยุดตรุษจีนมีเพียง 76% เท่านั้น

ขณะเดียวกัน โรงแรมอีกแห่งในย่านกลางเมืองระบุว่า เมื่อเดือนมกราคม 2026 สัดส่วนของแขกชาวจีนลดลงเหลือ 8% จากเกือบ 30% ในปี 2025 ส่งผลให้รายได้ของโรงแรมลดลงประมาณ 10%

“ราคาห้องพักของโรงแรมทั่วโอซากาพากันลดลง ส่งผลให้รายได้ลดลงตามไปด้วย” ตัวแทนของโรงแรมย่านใจกลางเมืองกล่าว

ขณะเดียวกัน “มาซาโตะ โคอิเกะ” นักเศรษฐศาสตร์อาวุโสจากสถาบัน Sompo Institute Plus คาดการณ์ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาญี่ปุ่นในช่วงเทศกาลตรุษจีน 2026 จะลดลงครึ่งหนึ่งจากปี 2025

โดยหากสมมุติว่าตัวเลขการจับจ่ายเฉลี่ยและปัจจัยอื่น ๆ ยังคงเหมือนเดิมกับปี 2025 “โคอิเกะ” คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายจะลดลง 4.85 หมื่นล้านเยน หรือประมาณ 317 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งจะทำให้ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ของญี่ปุ่นลดลง 0.01%

ขณะเดียวกัน ข้อมูลเบื้องต้นจากองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นระบุว่า ในเดือนธันวาคม 2025 มีนักท่องเที่ยวจากจีน 330,000 คน ลดลง 45% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งน้อยกว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจาก 6 ประเทศสำคัญในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่าง ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม ที่มีจำนวนมากกว่า 650,000 คน เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับปี 2024

อย่างไรก็ตาม บรรดาผู้ค้าปลีกในญี่ปุ่นต่างจับเทกแอ็กชั่นแก้เกมสถานการณ์นี้มาระยะหนึ่งแล้ว หลังการประเมินยอดขายสินค้าปลอดภาษีในเดือนมกราคมของยักษ์ห้างสรรพสินค้า ทั้งอิเซตัน มิตสึโคชิ, ทาคาชิมายา และไดมารุ มัตสึซากายะ ต่างแสดงตัวเลขที่ลดลงมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปี 2025

โดยห้างสรรพสินค้าญี่ปุ่นกำลังเร่งดึงดูดลูกค้าจากประเทศอื่น ๆ เช่น ทาคาชิมายาเริ่มออกบัตรวีไอพีให้กับลูกค้าระดับสูงในไทยและเวียดนามมาตั้งแต่เดือนธันวาคม 2025 ซึ่งบัตรนี้ให้สิทธิลูกค้าใช้ช่องทางฟาสต์แทร็กเมื่อใช้บริการซื้อสินค้าปลอดภาษีในญี่ปุ่น

ด้านร้านยาซูรุฮะเดินหน้าเปลี่ยนการจัดแสดงสินค้าและเปลี่ยนภาษาของป้ายโฆษณาสินค้าในสาขาต่าง ๆ เพื่อเตรียมรับนักท่องเที่ยวจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และประเทศตะวันตกที่จะเดินทางเข้ามาแทนนักท่องเที่ยวจีน หลังคาดการณ์ว่ายอดขายสินค้าปลอดภาษีจะลดลงประมาณ 10% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในช่วงเทศกาลตรุษจีน

ส่วน Bic Camera ร้านค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์ใช้กลยุทธ์ขยายสินค้าประเภทอื่น ๆ เช่น สินค้าทั่วไปและสินค้าที่ไม่ใช่อิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่นักท่องเที่ยวจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตะวันตก เนื่องจากเห็นสัญญาณความเปลี่ยนแปลงตั้งแต่เมื่อเดือนธันวาคม 2025 ซึ่งยอดขายสินค้าปลอดภาษีให้กับลูกค้าชาวจีนลดลงประมาณ 40% เมื่อเทียบกับปี 2024 แต่ยอดขายโดยรวมกลับทำสถิติสูงสุดตลอดกาล

สำหรับธุรกิจสายการบิน บริษัทวิเคราะห์ด้านการบิน Cirium จากอังกฤษคาดการณ์ว่าเที่ยวบินระหว่างญี่ปุ่นและจีนแผ่นดินใหญ่ในช่วงเทศกาลตรุษจีนจะลดลง 31% เมื่อเทียบกับปี 2025

การลดลงนี้เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษในเที่ยวบินที่ขึ้นและลงจอดที่สนามบินในภาคตะวันตกของญี่ปุ่น โดยที่สนามบินนานาชาติคันไซในโอซากา ในเดือนมกราคม 2026 จำนวนเที่ยวบินโดยสารเส้นทางไป-กลับจีนลดลงประมาณ 60% เมื่อเทียบกับปี 2025

ส่วนที่สนามบินนานาชาตินาริตะในโตเกียว ในเดือนธันวาคม 2025 เที่ยวบินจากจีนลดลง 18% และตัวเลขเบื้องต้นสำหรับเที่ยวบินช่วงวันที่ 1-24 มกราคม 2026 แสดงให้เห็นว่าเที่ยวบินจากจีนลดลง 27%

ตัวแทนจาก Tripla ให้ความเห็นว่า แม้ดีมานด์บางส่วนจะเปลี่ยนไปหาสายการบินญี่ปุ่นแทน แต่ผู้โดยสารอาจตัดสินใจยกเลิกการเดินทางหลังต้องเผชิญการยกเลิกเที่ยวบิน และค่าโดยสารที่แพงขึ้นอย่างมาก

“ทาคายูกิ มิยาจิมะ” นักเศรษฐศาสตร์อาวุโสจากโซนี่ ไฟแนนเชียล กรุ๊ปกล่าวว่า จำนวนนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาญี่ปุ่นมีแนวโน้มจะลดลงอย่างต่อเนื่อง อย่างน้อยจนถึงกลางปี 2026 อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้จะช่วยกระจายแหล่งนักท่องเที่ยวขาเข้า ส่งผลต่อเนื่องให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในตลาดการท่องเที่ยวขาเข้า